Comment ruiner complètement (ou sauver) votre site web avec des redirections

Comment ruiner complètement (ou sauver) votre site web avec des redirections

Comment ruiner complètement (ou sauver) votre site web avec des redirections

Avez-vous déjà redirigé une page dans l’espoir d’une amélioration du classement, mais rien ne s’est produit ? Ou pire, le trafic a en fait diminué ?

Lorsqu’elles sont bien faites, les redirections 301 ont un pouvoir impressionnant pour nettoyer une architecture désordonnée, résoudre des problèmes de contenu obsolète et améliorer l’expérience de l’utilisateur – tout en préservant l’équité des liens et votre pouvoir de classement.

Si elles sont mal faites, les résultats peuvent être désastreux.

L’année dernière, Google ayant pris des mesures énergiques contre les liens de mauvaise qualité, les dommages potentiels causés par les erreurs 301 ont augmenté de façon spectaculaire. Il est également prouvé que Google a légèrement modifié sa façon de traiter les redirections non pertinentes, ce qui rend une mise en œuvre correcte plus importante que jamais.

Extrait de l’article du Dr. Pete – An SEO’s Guide to HTTP Status Codes

Pertinence sémantique 101 : anatomie d’une redirection « parfaite

Une redirection 301 parfaite fonctionne comme un simple « changement d’adresse » pour votre contenu. Idéalement, cela signifie que tout ce qui concerne la page, à l’exception de l’URL, reste identique, y compris le contenu, la balise titre, les images et la mise en page.

Lorsqu’elle est correctement réalisée, nous savons, grâce aux tests et aux déclarations de Google, qu’une redirection 301 transmet environ 85 % de son contenu initial.

La nouvelle page n’a pas besoin d’être parfaitement identique à la page 301 pour que le lien soit accepté, mais des problèmes surviennent lorsque les webmasters utilisent la page 301 pour rediriger les visiteurs vers des pages non pertinentes. Plus vous vous éloignez d’un contenu sémantiquement pertinent, moins votre redirection a de chances de passer le maximum de liens.

Par exemple, si vous avez une page sur le « labrador », alors rediriger vers une page sur les « chiens » est logique, mais rediriger vers une page sur les « tacos » ne l’est pas.

Un indice de cette dévaluation vient de la manière dont les moteurs de recherche traitent les contenus qui changent de manière significative sur une période de temps.

Le célèbre brevet de Google, Information retrieval based on historical data, explique comment les liens plus anciens peuvent être ignorés si le texte d’une page change de manière significative ou si le texte d’ancrage pointant vers une URL change de manière importante (j’ai ajouté le gras) :

…le domaine peut apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes qui ne sont plus sur le sujet. Il s’agit d’un résultat indésirable. Une façon de résoudre ce problème est d’estimer la date à laquelle un domaine a changé de sujet. Cela peut se faire en déterminant une date à laquelle le texte d’un document change de manière significative ou à laquelle le texte de l’ancre change de manière significative. Tous les liens et/ou le texte d’ancrage antérieurs à cette date peuvent alors être ignorés ou ignorés.

Si ces mêmes propriétés s’appliquent aux redirections 301, cela explique en grande partie pourquoi les pages non pertinentes ne bénéficient pas d’un coup de pouce pour la redirection des pages hors sujet.

301 redirigeant tout vers la page d’accueil

Les SEO avertis savent depuis longtemps que rediriger un grand nombre de pages vers une page d’accueil n’est pas la meilleure politique, même en utilisant un 301. De récentes déclarations des représentants de Google suggèrent que Google pourrait aller plus loin et traiter les redirections en masse vers la page d’accueil d’un site web comme des 404, ou au mieux des 404 soft.

Cela signifie qu’au lieu de faire passer la valeur des liens par le 301, Google pourrait simplement supprimer les anciennes URL de son index sans faire passer la valeur des liens du tout.

Bien qu’il soit difficile de prouver exactement comment les moteurs de recherche gèrent les redirections massives de pages d’accueil, il est juste de dire que chaque fois que vous 301 un grand nombre de pages vers une seule URL d’une pertinence douteuse, vous ne devez pas vous attendre à ce que ces redirections stimulent considérablement vos efforts de référencement.

Une meilleure alternative : Si nécessaire, redirigez les pages pertinentes vers des URL étroitement liées. Les pages de catégories sont meilleures qu’une page d’accueil générale.

Si la page n’est plus pertinente, reçoit peu de trafic et qu’une meilleure page n’existe pas, il est souvent parfaitement normal de servir un code de statut 404 ou 410.

Danger : redirections 301 et mauvais backlinks

Avant Pingouin, les SEO croyaient généralement que les mauvais liens ne pouvaient pas vous nuire, et la redirection de domaines entiers avec de mauvais liens n’était pas susceptible d’avoir beaucoup d’effet.

Puis Google a laissé tomber le marteau sur les liens de mauvaise qualité.

Si la mise à jour de Penguin et les développements de l’année dernière nous ont appris quelque chose, c’est ceci :

Lorsque vous redirigez un domaine, ses mauvais liens vont avec lui.

Les webmasters regroupent souvent plusieurs anciens domaines en un seul site web, sans se rendre compte que les mauvais liens peuvent héberger un poison qui rend tout l’effort malade. Si vous avez été pénalisé ou si vous avez souffert de la mauvaise qualité des liens de retour, il est souvent plus facile et plus efficace de simplement arrêter la redirection que d’essayer de nettoyer les liens individuels.

URL individuelles avec de mauvais liens

Le même concept fonctionne au niveau des URL individuelles. Si vous redirigez une seule URL à laquelle sont attachés de mauvais liens, ces mauvais liens pointeront alors vers votre nouvelle URL.

Dans ce cas, il est souvent préférable de simplement déposer la page avec un 404 ou un 410, et de laisser ces liens tomber de l’index.

Boucles infinies et longues chaînes

Si vous effectuez un audit SEO sur un site, vous découvrirez, espérons-le, des boucles de redirection potentiellement dangereuses ou des erreurs de crawling causées par des modèles de redirection trop complexes.

Bien que l’on pense généralement que Google suivra de très nombreuses redirections, chaque étape peut diminuer l’équité des liens, diluer la pertinence du texte d’ancrage et entraîner des erreurs d’exploration et d’indexation.

Une ou deux étapes sont généralement ce que vous attendez le plus de toute chaîne de redirection.

Nouvelles modifications pour les 302

Les moteurs de recherche détestent généralement les 302, mais des preuves récentes suggèrent que les moteurs de recherche pourraient maintenant changer leur façon de les traiter – au moins un peu.

Google sait que les webmasters font des erreurs, et des tests récents de Geoff Kenyon ont montré que les redirections 302 ont le potentiel de passer l’équité des liens. La théorie est que les 302 (censés être temporaires) sont si souvent mis en œuvre de manière incorrecte, que Google les traite comme des 301 « doux ».

Duane Forrester de Bing a abordé ce sujet dans un récent tweet.

Ainsi, non seulement les moteurs de recherche nous limitent lorsque nous essayons de devenir trop intelligents, mais ils nous empêchent également de nous tirer une balle dans le pied.

A propos de Cyrus-Shepard –

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy, une société de conseil et de logiciels en référencement. Il écrit des articles et des tweets sur les signaux de classement de Google, les meilleures pratiques en matière de référencement, les expériences, les tactiques et les mises à jour du secteur. 

Pour connaître les dernières nouvelles, suivez Cyrus sur Twitter, ou consultez d’autres de ses posts sur Websterdata.

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