Comment réaliser l’audit ultime de référencement local

Comment réaliser l’audit ultime de référencement local

Comment réaliser l'audit ultime de référencement local

Note de la rédaction : Depuis la publication de cet article, Google a considérablement modifié, et dans certains cas fermé, certains de ses produits locaux. Les commentaires éditoriaux de ce billet font référence à ces changements.

Toute entreprise qui est en concurrence sur un marché local et qui est en concurrence pour l’affichage de résultats localisés dans les SERPs trouvera probablement le besoin de mener un audit de référencement local à un moment donné. Que vous ayez déjà engagé un SEO dans le passé ou non, la meilleure façon de battre la concurrence est de savoir où vous vous situez et ce que vous devez corriger, puis d’élaborer un plan pour gagner en fonction du paysage concurrentiel.

Bien que cela puisse sembler une tâche ardue, la bonne nouvelle est que vous pouvez le faire pour votre entreprise ou votre client en utilisant ce guide d’audit SEO local ultime.

Ce guide a été conçu comme une liste de contrôle complète et vous montrera les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer, ce qui doit être optimisé et ce que vous devez faire pour résoudre les problèmes que vous rencontrez. Pour vous faciliter la tâche, j’ai également inclus de nombreuses ressources supplémentaires à lire sur les sujets ci-dessous.

Dans ce guide, je vais couvrir les principaux domaines que nous examinons pour les clients qui veulent savoir comment ils peuvent s’améliorer ou ceux qui ont besoin d’un audit local de référencement. Pour vous faciliter la tâche, j’ai inclus des explications détaillées sur les sujets et un modèle Excel que vous pouvez utiliser pour réaliser l’audit.

De plus, depuis la mise à jour de Pigeon, la recherche locale a commencé à peser plus lourdement sur les facteurs organiques, c’est pourquoi je les ai inclus dans cet audit. Cependant, si après avoir lu ceci, vous cherchez un audit encore plus approfondi pour le référencement organique, vous devriez également consulter l’article de Steve Webb,  » Comment réaliser le plus grand audit de référencement au monde « .

À qui s’adresse ce guide ?

Ce guide s’adresse aux entreprises qui disposent déjà d’une page Google My Business. Il s’adresse également aux magasins de briques et de mortier. Si vous n’avez pas d’adresse publique et que vous êtes une entreprise de zone de service, vous pouvez ignorer les parties où je mentionne la publication de votre adresse physique. Si vous n’avez pas encore mis en place une liste, c’est un peu plus difficile à vérifier. Cela étant dit, les nouvelles entreprises peuvent s’en servir comme d’une feuille de route.

Ce que nous ne couvrirons pas

L’algorithme local est compliqué et en constante évolution. Bien que nous puissions examiner des considérations telles que la proximité d’entreprises similaires ou les demandes d’indications routières, j’ai décidé de ne pas les inclure, car nous n’avons qu’un contrôle limité sur celles-ci. Cet audit porte principalement sur les éléments sur lesquels le propriétaire du site web exerce un contrôle direct.

Un peu de contexte

Être prêt et disposé à adopter le changement dans le marketing en ligne est un facteur important sur la voie du succès. La recherche change et vous devez être prêt à changer avec elle. La bonne nouvelle est que si vous essayez constamment de faire ce qu’il faut tout en étant le moins imparfait possible, vos résultats ne pourront que s’améliorer avec les mises à jour.

Certains malfrats essaieront toujours de tromper les systèmes pour une victoire rapide, mais ils finiront par se faire prendre et pénaliser. Cependant, si vous vous en tenez à la bonne voie, vous pouvez dormir plus facilement la nuit en sachant que vous n’avez pas à vous soucier des pénalités.

Mais pourquoi les audits sont-ils si importants ?

Dans mon entreprise, nous avons constaté par de nombreux essais et erreurs que nous pouvons fournir les meilleurs résultats à nos clients lorsque nous démarrons un projet avec une compréhension complète et totale du projet, et non pas seulement des bribes. Si nous avons un aperçu complet de leurs efforts de référencement et de leur concurrence, nous pouvons créer un plan qui sera beaucoup plus efficace et durable.

Nous vivons aujourd’hui dans un monde où les spécialistes du marketing doivent non seulement penser à l’avenir avec leurs stratégies, mais aussi évaluer et prendre en compte le travail effectué par les anciens employés et les spécialistes du référencement qui ont travaillé sur le site web dans le passé. Si vous ne savez pas quels dommages potentiels ont été causés, comment pouvez-vous être sûr que vos efforts aideront votre client à long terme ?

Compte tenu de l’impact et de la sévérité potentielle des sanctions, il est irresponsable de l’ignorer ou de participer à des activités qui peuvent nuire au client à long terme. Encore une fois, malheureusement, c’est une leçon que j’ai apprise à la dure.

Quels sont les aspects couverts par cet audit local de référencement ?

Savoir ce qu’il faut inclure dans votre audit est un excellent premier pas. Nous avons divisé notre audit en plusieurs catégories différentes que nous considérons comme essentielles au succès de l’optimisation des moteurs de recherche locaux. Ces catégories sont les suivantes :

1) Audit de la page Google My Business

2) Audit du site web et de la page d’accueil

3) Analyse des citations

4) Analyse des liens organiques et des pénalités

5) Analyse de l’examen

6) Analyse sociale

7) Analyse de la concurrence

8) Stratégie permanente

L’analyse de tous ces facteurs vous permettra de développer une stratégie avec une bien meilleure image des problèmes majeurs et de ce à quoi vous êtes confronté en matière de concurrence. Si vous n’avez pas une vue d’ensemble avec tous les détails, vous risquez de découvrir d’autres problèmes par la suite.

Avant de commencer, une clause de non-responsabilité

Dans ce guide, je vais essayer de décomposer les choses pour faciliter la tâche des débutants et des utilisateurs avancés. Cela étant dit, il est sage de demander conseil ou de lire davantage sur un sujet si vous ne le comprenez pas bien. Si quelque chose vous dépasse, n’hésitez pas à demander des précisions. Il vaut toujours mieux être prudent que désolé.

Comment utiliser ce guide pour votre audit SEO local

Ce guide est divisé en deux parties, dont ce billet et une feuille de calcul. La partie écrite que vous lisez maintenant correspondra également à cette feuille de calcul qui vous permettra de recueillir des informations pertinentes sur l’accueil des clients, d’enregistrer les problèmes et de vous référer facilement à votre objectif final pour chacun des points.

Pour utiliser le tableur, vous pouvez cliquer sur le lien et ensuite aller sur Fichier > Faire une copie.

La feuille de calcul complète comprend cinq onglets qui servent chacun à un objectif différent. Il s’agit de

Informations actuelles – Cet onglet vous permet d’enregistrer les informations soumises par le client et de les comparer aux informations de Google My Business que vous trouvez. Il vous permet également d’enregistrer vos notes pour toute modification proposée. Cela vous aidera au moment de rendre compte de vos conclusions.

Questions à poser – Voici quelques questions de base que vous pouvez poser à vos clients dès le départ, ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps à long terme.

Informations sur les concurrents – Vous pouvez utiliser cet onglet pour suivre vos concurrents et comparer vos mesures côte à côte.

Audit des 50 meilleures citations – Il s’agit de la liste des 50 meilleures sources de citations fournie par Whitespark.

Étapes de l’audit – Pour les utilisateurs plus avancés, j’ai pris tout ce que contient ce long document et je l’ai condensé dans ce tableur facile à utiliser avec une liste de contrôle de l’audit et quelques petites notes sur ce que vous vérifiez.

Mettez vos chaussures d’audit. Commençons maintenant
Étape 1 : Rassembler les faits

Que vous réalisiez cet audit pour un client ou pour votre propre entreprise, il est important de commencer avec les bonnes informations. Si les clients remplissent correctement ces informations, vous pouvez gagner beaucoup de temps et aider à identifier les principaux problèmes dès le départ. Non seulement nous pouvons aider à identifier certains des problèmes locaux les plus courants en matière d’OMR, tels que des PAN incohérents, avec ces informations, mais nous pouvons également les faire enregistrer dans le tableur que j’ai mentionné plus haut.

Comme il s’agit d’un audit, la feuille de calcul contient des informations pour inclure les informations actuelles et une colonne pour les changements proposés au client. Plus tard, ces informations seront utilisées comme points d’action.

Le premier onglet de cette feuille de calcul contient tout ce dont nous avons besoin pour commencer sous l’onglet « Informations sur l’entreprise ». Cela comprend toutes les informations de base dont nous aurons besoin pour réussir.

Ces informations doivent être fournies par le client dès le début afin que nous puissions les comparer aux informations déjà existantes sur le web. Vous pouvez utiliser le tableur d’audit et le saisir sous la colonne « Informations fournies ». Cela nous aidera à identifier facilement les problèmes au fur et à mesure que nous recueillons des informations supplémentaires.

Les informations de base dont nous aurons besoin pour démarrer comprendront les informations du PAN et d’autres éléments. Vous en trouverez un exemple ci-dessous :

Questions à poser en amont

Une fois que nous disposons des informations de base sur l’entreprise, nous pouvons également poser quelques questions. N’oubliez pas que l’objectif est ici d’être le moins imparfait possible. Si certains de ces facteurs sont plus importants que d’autres, il est toujours bon d’en faire plus et de mieux comprendre les problèmes potentiels plutôt que de prendre des raccourcis. Les raccourcis ne feront que créer plus de travail par la suite.

N’hésitez pas à modifier la feuille de calcul et à ajouter d’autres questions à votre copie en fonction de votre expérience.

1) Avez-vous déjà été pénalisé ou pensez-vous l’avoir été ? Le client doit avoir une bonne idée s’il a été pénalisé dans le passé.
2) Avez-vous déjà embauché quelqu’un pour rédiger des citations à votre place ? S’ils ont engagé quelqu’un pour établir des citations pour eux, ils doivent disposer d’une documentation qui facilitera la partie de l’audit relative aux citations.
3) Avez-vous déjà fait appel à une société de référencement pour travailler avec vous ? S’ils ont engagé une société de référencement dans le passé, il est important de vérifier l’exactitude de tout travail qu’ils ont effectué.
4) Avez-vous déjà engagé quelqu’un pour créer des liens pour vous ? S’ils ont déjà engagé quelqu’un pour créer des liens, il est à espérer qu’ils disposent de documents que vous pourrez examiner. Si vous voyez de mauvais liens, vous savez que vous aurez du pain sur la planche.
5) Quels sont les principaux mots clés pour lesquels vous voulez vous classer ? Il est essentiel de savoir ce que le client veut et de développer une stratégie basée sur ces mots clés pour assurer le succès de votre référencement local.
6) Avez-vous déjà utilisé un autre nom d’entreprise dans le passé ? Les entreprises qui ont utilisé un nom différent ou qui ont été acquises peuvent entraîner des incohérences dans le PAN.
7) L’adresse de votre entreprise est-elle une boîte postale ? Les boîtes postales et les boîtes UPS sont un non non. Il est bon de le savoir avant de commencer.
8) Votre numéro de téléphone est-il une ligne fixe ? Certains référenceurs locaux affirment que les lignes terrestres peuvent offrir certains avantages. Quoi qu’il en soit, il est bon de savoir où le numéro de téléphone est enregistré.
9) D’autres sites web 301 redirigent-ils vers votre site web ? Si d’autres sites web redirigent vers leur domaine, vous devrez peut-être faire une analyse de ces domaines également. Plus précisément pour l’évaluation des sanctions.
10) Avez-vous déjà utilisé des numéros de suivi des appels ? Les numéros de suivi des appels utilisés auparavant peuvent être un cauchemar en ce qui concerne le référencement local. Si un client a déjà utilisé des numéros de suivi d’appels, vous voudrez les rechercher lorsque nous arriverons à la partie citation de ce document. Le nettoyage des mauvais numéros de téléphone, y compris les numéros de suivi, dans l’écosystème local est essentiel à votre succès local.

Audit de référencement local phase 1 : page Google My Business

Le nouveau tableau de bord Google My Business Dashboard contient de nombreuses informations utiles. Bien que je fasse référence aux lignes directrices de Google ci-dessous, assurez-vous de les consulter souvent. Google les modifie parfois et vous ne recevrez pas vraiment d’avis officiel. C’est ce qui s’est passé récemment, lorsque l’on a commencé à autoriser l’utilisation de mots descriptifs dans la raison sociale de l’entreprise. N’oubliez pas que si des modifications ont été apportées récemment à votre page Google My Business, il est possible qu’elles ne s’affichent pas dans la version en direct. Il peut s’écouler jusqu’à trois jours avant qu’elles n’apparaissent dans les résultats de recherche.

Toute information recueillie ci-dessous doit être placée dans l’onglet « Current Info » de la feuille de calcul sous la rubrique « Google My Business Information ». Cela nous aidera également à identifier immédiatement les divergences lorsque nous consulterons la feuille de calcul.

1. Localisez la page Google My Business appropriée avec laquelle nous devrions travailler

Nous ne pouvons pas vraiment commencer un audit si nous ne connaissons pas la bonne page sur laquelle nous travaillons. En général, si un client vous engage, il dispose déjà de cette information.

Comment faire : Si votre client possède déjà un compte Google My Business, connectez-vous à son tableau de bord en utilisant les informations d’identification appropriées. Dans la partie arrière du tableau de bord, il doit indiquer les entreprises associées à ce compte. Copiez cette URL et confirmez au propriétaire de l’entreprise que c’est bien la page qu’il a l’intention d’utiliser. S’il ne s’agit pas de la page principale, nous la corrigerons un peu plus loin.

Objectif : nous voulons trouver et enregistrer l’URL Google My Business appropriée dans notre tableur d’audit local de référencement.

2. Trouver et détruire les pages dupliquées
Note de l’éditeur : Depuis la publication de ce billet, Google a fermé Mapmaker. Pour une liste des meilleures pratiques de gestion des doublons dans les listes GMB, consultez : https://websterdata.com/blog/delete-gmb-listing.

Les doublons dans les listes My Business de Google peuvent être l’une des plus grandes menaces pour toute campagne locale de référencement.

Comment faire : Il existe plusieurs façons de trouver des pages dupliquées, mais j’ai trouvé que la plus simple était d’utiliser Google MapMaker. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google et rendez-vous sur http://www.google.com/mapmaker ou https://plus.google.com/local. À partir de cette page, vous pouvez rechercher le numéro de téléphone de l’entreprise, par exemple 555-555-5555, ou les noms des entreprises. Si vous voyez plusieurs listes dont vous n’étiez pas au courant, une priorité majeure est d’enregistrer ces URL et de les supprimer.

Personnellement, je vois beaucoup de problèmes lorsque je traite avec des avocats dont chacun a son propre profil ou lorsqu’un bureau a déménagé. Il ne devrait y avoir qu’une seule liste et elle devrait être correcte à 100%.

Vous pouvez également lire mon précédent article sur le MOZ.

Objectif : s’assurer qu’il n’y a pas de doublons dans les listes. Eliminez les doublons.

3. S’assurer que le listing local n’est pas pénalisé (IMPORTANT !)

Calculer les pénalités Google dans le paysage local n’est généralement pas une promenade de santé. En fait, il y a beaucoup de variables à prendre en compte et c’est maintenant une affaire plus importante après Pigeon car plus de signaux organiques sont impliqués. Nous examinerons d’autres types de pénalités plus loin dans ce guide. Contrairement aux pénalités organiques, Google ne notifie pas les entreprises des pénalités locales, sauf si votre compte est suspendu, avec un gros avertissement rouge au dos de votre page « Mon entreprise ».

Selon Phil Rozek du Local Visibility System, « le premier élément à prendre en compte est le suivant : le site du client ou la page Google Adresses sont-ils pénalisés, ou risquent-ils de l’être ?

Comment faire : Si votre mot-clé est « Los Angeles personal injury attorney », vous pouvez rechercher ce mot-clé sur Google Maps et dans les résultats de recherche Google. Si votre entreprise apparaît sur la carte en position C par exemple, mais n’apparaît pas du tout dans les résultats de recherche locale en effectuant une recherche Google normale, il est probable qu’il y ait une pénalité. Parfois, vous voyez des listes qui ne sont pas supprimées du côté des cartes mais qui sont supprimées du côté des lieux. C’est une façon simple de jeter un coup d’œil.

Objectif : faire de votre mieux pour déterminer si la liste n’est pas pénalisée. Si c’est le cas, consultez un expert en matière de pénalités pour obtenir des conseils supplémentaires.

4. La page Google My Business est-elle associée à une adresse électronique sur le domaine du client ?

D’après mon expérience, il est préférable que les informations de connexion de l’entreprise soient associées à une adresse électronique sur le nom de domaine. De plus, cela permet de s’assurer que le client a le contrôle principal de son inscription. Par exemple, si vous utilisez Websterdata.com et que vous avez des annonces locales, votre identifiant Google My Business devrait être something@websterdata.com au lieu de something@gmail.com. Cela permet d’associer que vous êtes bien le propriétaire de l’entreprise.

Comment faire ? Si quelqu’un d’autre est propriétaire de votre page Google My Business, vous pouvez la transférer à vous-même. Lisez le guide de Google sur le transfert de propriété.

Objectif : La connexion à Google My Business doit se faire sur une adresse électronique du domaine du client.

5. La page est-elle vérifiée ?

La vérification de votre page Google My Business est essentielle si vous souhaitez tirer pleinement parti de votre fiche d’entreprise. Lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord, vous pouvez voir immédiatement si elle est vérifiée ou non. Si elle n’est pas encore vérifiée, vous voudrez la vérifier en utilisant la méthode disponible. Il s’agit généralement d’une vérification par téléphone ou par carte postale. En général, l’option de la carte postale prend environ une semaine pour apparaître dans le courrier.

Si vous n’avez pas encore réclamé votre page, vous devriez pouvoir la voir. Une fois que vous avez trouvé la page, vous pouvez cliquer sur l’onglet « À propos » et faire défiler la page jusqu’au bas où vous trouverez la rubrique « Est-ce votre affaire ». De là, vous pouvez cliquer sur « Gérer cette page » et suivre la procédure.

Comment faire : Vous pouvez vérifier votre page à partir de l’arrière-plan du tableau de bord Google My Business Dashboard.

Objectif : La page doit être réclamée et vérifiée.

6. Le nom de l’entreprise est-il correct ?

Il est essentiel que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise soient aussi cohérents que possible sur le web. Google permet désormais d’utiliser un descripteur d’un mot de votre entreprise dans le nom de l’entreprise. Assurez-vous que vous n’utilisez que la raison sociale de votre entreprise.

Selon les directives de Google, « vous devez représenter votre entreprise exactement comme elle apparaît dans le monde hors ligne ». En outre, elles précisent que « vous pouvez inclure un descripteur unique qui aide les clients à localiser votre entreprise ou à comprendre ce que votre entreprise offre ». N’ajoutez pas de mots clés uniquement pour spammer les résultats de la recherche. Vous vous ferez prendre et pénaliser. Voici le lien vers les directives locales sur les noms d’entreprises où vous pouvez en savoir plus.

Comment faire : Vous pouvez modifier ce paramètre à partir de l’arrière-plan du tableau de bord de Google My Business, une fois qu’il a été vérifié. La modification d’informations pertinentes peut nécessiter une nouvelle vérification.

Objectif : s’assurer que le nom de l’entreprise est correct et qu’il n’est pas truffé de mots-clés inappropriés. Ajoutez ces informations dans l’onglet « Informations sur l’entreprise » de votre feuille de calcul.

7. L’adresse utilisée est-elle correcte ?

Elle doit également être conforme à celle de la poste américaine et doit être complète et exacte. Selon les directives de Google sur les adresses, elles ne doivent contenir que les informations qui font partie de votre adresse officielle. N’ajoutez pas de rues transversales ou d’autres informations dans cette section.

Google consacre ici une page entière à ses directives sur les adresses.

En outre, vous devez savoir que les boîtes postales et les boîtes UPS ne sont pas autorisées. Les bureaux virtuels sont également interdits. S’ils n’y ont pas de bureau, cela peut entraîner une pénalité.

Objectif : votre adresse doit être complète et exacte à 100 %. Les numéros de bureau doivent figurer sur la ligne d’adresse 2. Ajoutez ces informations dans l’onglet « Informations sur l’entreprise » du tableur. Assurez-vous qu’aucune boîte postale ou boîte UPS n’est utilisée.

8. Le numéro de téléphone utilisé est-il le bon ?
Note de l’éditeur : Depuis la publication de cet article, Google a modifié sa politique pour permettre l’utilisation de numéros gratuits. Toutefois, les numéros d’indicatif local restent le meilleur choix dans presque tous les cas.

Il convient d’utiliser le numéro de téléphone local de l’emplacement du bureau correspondant. N’utilisez pas un numéro 800 comme numéro principal, car ce n’est pas la meilleure pratique. Ce numéro doit comporter un indicatif local.

Comment faire : Vous pouvez modifier ce numéro dans le tableau de bord de Google My Business pour votre annonce.

Objectif : le numéro principal publié par les entreprises (et non un numéro gratuit ou de suivi) doit être utilisé ici. Ajoutez cette information dans l’onglet « Informations sur l’entreprise » de la feuille de calcul.

9. Association de la catégorie appropriée (IMPORTANT !)

Il est essentiel d’utiliser les catégories correctes pour votre entreprise. Les catégories personnalisées ne sont plus autorisées. Vous devez utiliser toutes les catégories qui sont autorisées pour votre secteur d’activité. Selon les directives de Google, vous devez « Ajouter des catégories qui décrivent ce qu’est votre entreprise, et non ce qu’elle fait ».

En outre, Darren Shaw de Whitespark déclare : « Je pense que la chose la plus importante dans tout audit local de référencement est d’avoir les bonnes catégories sur la liste de Google. J’ai vu un listing sauter de 7 places à partir d’un simple changement de la catégorie principale, et j’ai vu un listing disparaître complètement lorsqu’une catégorie sans rapport a été accidentellement définie. Vous voulez vous assurer que votre catégorie primaire est celle qui représente le mieux votre mot-clé le plus important, et vous voulez faire attention à ce que les autres catégories soient liées au(x) service(s) principal(aux) ».

Comment faire : Vous pouvez modifier cette option dans le tableau de bord de Google My Business pour votre inscription.

Objectif : Veillez à ce que votre catégorie principale soit votre catégorie principale. Utilisez toutes les catégories qui correspondent à ces directives.

10. 10. Adresse électronique

Sous la case « Coordonnées » du tableau de bord Google My Business, vous trouverez le paramétrage de l’adresse électronique. Assurez-vous qu’il existe une adresse électronique publique où les clients peuvent vous contacter. Cette adresse électronique doit se trouver sur votre domaine.

Comment faire : Vous pouvez modifier ce paramètre dans le tableau de bord de Google My Business pour votre annonce.

Objectif : Assurez-vous que cette case est remplie avec une adresse électronique publique sur le nom de domaine du client.

11. URL correcte

Si vous avez une entreprise à emplacement unique, il serait approprié d’utiliser la page d’accueil de votre entreprise. Toutefois, si vous avez plusieurs sites, la meilleure pratique serait d’utiliser la page d’accueil pour ce site particulier. Gardez à l’esprit que depuis la mise à jour du Pigeon, il est également important de peser les signaux organiques. Si votre site est mal structuré, vous pouvez également vous tirer une balle dans le pied en procédant ainsi si aucune autorité n’a été transmise à la page d’accueil de votre site. Il s’agit du champ URL du site web dans le tableau de bord de Google My Business.

Bons exemples d’URL pour les pages d’atterrissage :

www.MyDomain.com/denver/

Objectif : la liste « Mon entreprise » doit renvoyer à la page de votre site web qui offre la meilleure expérience utilisateur.

12. Description de l’introduction

Selon les directives de Google, vous devez utiliser ce champ pour « Ajouter une brève description de votre entreprise ici. C’est ici que vous pouvez vous présenter à vos clients et leur parler de votre entreprise ». Vérifiez que cette description est également un contenu unique en la copiant et en la collant dans Google.

Objectif : vous devez avoir une description d’introduction non spammeuse. Il doit s’agir d’un contenu unique et compter plus de 250 mots si possible.

13. Complétude du profil

Votre profil Google My Business doit être complet à 100 %. Si ce n’est pas le cas, assurez-vous d’enregistrer les actions à entreprendre pour qu’elles soient prises en charge.

Objectif : le marqueur de profil situé en haut du tableau de bord doit indiquer que le profil est complet à 100 %.

14. Carte et photos de recherche

Les photos jouent un rôle important dans le carrousel, et si un client clique dessus, il devrait voir une représentation précise de votre entreprise de manière très professionnelle. Si ce n’est pas le cas, il faut y remédier en fournissant de meilleures photos.

Objectif : télécharger des photos de la meilleure qualité. Si elles sont nulles, identifiez ce problème.

15. Heures d’ouverture

Les heures d’ouverture sont-elles correctement et complètement remplies pour ce lieu ? Elles doivent être remplies à 100 % et être exactes.

Comment faire ? Vous pouvez les ajouter à partir de l’arrière-plan de Google My Business.

Objectif : Les heures d’ouverture doivent être complètes et exactes.

16. Posts sur G+
Note de l’éditeur : Depuis la publication de cet article, Google a complètement séparé Google My Business de Google+.

La publication sur votre page est un bon moyen de montrer que vous êtes actif sur votre page et votre entreprise. Publier régulièrement est une étape importante qui est souvent négligée.

Comment le faire ? Publiez sur votre page Google My Business.

Objectif : s’assurer que le propriétaire de l’entreprise publie régulièrement sur sa page. Il est préférable qu’il publie au moins une fois par semaine.

17. Utilisation d’un photographe de confiance ?

Google a toujours cherché des moyens de valider l’existence d’une entreprise sur le lieu où elle est publiée. Les gens essaient de spammer les annonces et s’en tirent parfois à bon compte. Je pense que cette visite virtuelle permet non seulement de vérifier votre inscription à un niveau sans précédent, mais aussi d’offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.

Comment faire ? À partir de la page Google My Business, cliquez sur le lien « Ajouter une visite virtuelle ». Cela vous amènera à l’écran de visualisation des entreprises de Google Maps. Pour en savoir plus sur ce programme, cliquez ici.

Objectif : Vous devez prévoir un budget et un calendrier pour une recherche sur Google Trusted Photographer.

Audit local de référencement, phase 2 : optimisation du site web et de la page d’accueil

Avoir un site correctement optimisé est plus important que jamais depuis la mise à jour de Google Pigeon. Les signaux organiques sont désormais davantage liés à l’algorithme local et le fait d’avoir un site web correctement optimisé vous aidera à surpasser vos concurrents.

Dans votre tableau de bord Google My Business, vous avez la possibilité de créer un lien vers un site web comme nous l’avons vu ci-dessus.

En fonction de la structure de votre site et d’autres facteurs, il peut être judicieux de créer un lien vers la page d’accueil de votre site ou vers une page de destination désignée à cet endroit.

En règle générale, une entreprise à emplacement unique peut avoir toutes les informations pertinentes dont nous allons parler ci-dessous sur sa page d’accueil. En revanche, si vous avez plusieurs sites, il est généralement judicieux de créer une page pour chaque site tout en tenant compte de ces facteurs et considérations. Les étapes ci-dessous vous permettront de créer la page associée à votre compte Google My Business mentionné ci-dessus. Par conséquent, dans cette section, nous allons vérifier ces informations sur votre propre site web.

1. Correction du PNA crawlable sur la page d’accueil

Il est tout aussi important de disposer d’un PAN adéquat hors site que sur site. Nous ne voulons jamais envoyer de signaux contradictoires à Google, donc si nous gardons notre précision, nous serons prêts pour un succès à long terme.

Problèmes courants à examiner

Ils utilisent un numéro de suivi. C’est un grand non non, à moins d’avoir des connaissances avancées, une préparation extrême et une connaissance pratique de ce sujet.

Si le numéro de téléphone figure dans une image, il doit être accompagné du texte ALT correspondant.

Objectif : la page d’accueil doit comporter un NAP correspondant à votre profil Google My Business. Si vos heures d’ouverture se trouvent dans une image, gardez à l’esprit que Googlebot ne pourra pas la lire.

2. Structure du site

Selon Phil Rozek du Local Visibility System, c’est un point important et je suis d’accord. Il mentionne « Y a-t-il une page pour chaque service spécifique (et le lieu et le praticien, le cas échéant) ? La page d’accueil constitue-t-elle le noyau du site, avec une tonne de détails utiles sur la page, et de nombreux liens vers les sous-pages pertinentes ? Le blog est-il sur le même domaine ? 9 fois sur 10, les gens ne comprennent pas bien l’essentiel ».

Si vous utilisez une page d’accueil pour votre zone géographique, vous pouvez optimiser votre structure URL pour tenir compte des meilleures pratiques. Une bonne page d’atterrissage de localisation serait descriptive de votre emplacement physique réel. Bien qu’il existe de nombreuses façons d’optimiser votre page d’accueil, je préfère un résultat non spammé, qui s’apparenterait à :

http://www.YourSite.com/locations/Denver

Ce point d’optimisation particulier nécessite également une bonne compréhension de la structure URL du site. Ne vous contentez pas de modifier cette URL ou de prendre cette décision à la légère. Assurez-vous plutôt d’avoir défini la carte complète et les mots clés avant de sauter à une conclusion. Voici une autre ressource.

Objectif : vous devez disposer d’une structure de site solide qui réponde à vos objectifs d’optimisation à long terme et qui inclue si possible la ville et l’État.

3. Heures d’ouverture

Les consommateurs qui trouvent cette page de manière organique ou par le biais de Google My Business peuvent être à la recherche de vos heures. Si vos heures d’ouverture se trouvent dans une image, gardez à l’esprit que Googlebot ne pourra pas la lire.

Objectif : s’assurer que les jours et les heures d’ouverture des clients sont indiqués dans un format crawlable. Ceux-ci doivent bien sûr correspondre aux heures d’ouverture de votre page Google My Business.

4. Contenu de la page d’accueil

Il est parfois difficile d’avoir un contenu de qualité, surtout si vous avez plusieurs sites. Un conseil pour les lieux multiples que Mary Bowling a mentionné est que vous pouvez demander aux opérateurs locaux de rédiger ce contenu. Si vous demandez à la personne en charge de ce lieu d’écrire le contenu, vous aurez la garantie d’obtenir une saveur différente à chaque fois. D’après mon expérience, vous devriez essayer d’écrire au moins 400 mots, même si j’ai vu des pages avec beaucoup moins de succès.

En ce qui concerne le contenu, l’importance de celui-ci ne peut être négligée. Une excellente ressource que vous devriez lire sur le contenu des pages d’atterrissage est celle de Miriam Ellis intitulée « Local Landing Pages » : A Guide To Great Implementation In Every Situation » (Les pages d’atterrissage locales : un guide pour une mise en œuvre réussie dans chaque situation).

How to : Pour vérifier et voir si le contenu est unique, j’ai plusieurs méthodes différentes. La première consiste à faire une vérification rapide en copiant quelques phrases ou un paragraphe à la fois et en les collant dans une recherche Google. Si d’autres sites web apparaissent (et pas le vôtre), il y a alors un problème majeur qui doit être résolu. Vous pouvez également utiliser des services payants tels que Copyscape et Plag Spotter pour effectuer des vérifications.

Objectif : avoir au moins 400 mots de contenu unique (et non copié) sur cette page qui vise à créer une expérience utilisateur exceptionnelle. Plus, c’est mieux et cela doit inclure la ville et l’État.

5. Vérifiez et assurez-vous que votre page d’accueil est indexée

En supposant que cette page existe depuis un certain temps, faites une recherche rapide sur Google pour trouver l’URL de la page d’accueil. Si votre page d’atterrissage n’apparaît pas, vous trouverez probablement des problèmes organiques majeurs tels que l’architecture du site ou les pénalités.

Comment faire : Ouvrez une fenêtre Google Chrome et passez en mode de recherche Incognito. Si vous n’êtes pas connecté en mode Google Incognito, vous obtiendrez des résultats réels que vos clients potentiels pourraient voir. Copiez l’URL de la page d’accueil de votre entreprise et collez-la dans Google. Si votre site apparaît dans les résultats, la page est indexée.

Objectif : votre page d’accueil doit être indexée.

6. Balise meta title de la page d’atterrissage

Le titre de la page d’accueil est une partie importante pour l’optimisation de la page. L’élaboration d’un titre de page de destination parfait peut être une tâche difficile. Gardez à l’esprit que vous souhaitez optimiser cette page de renvoi de manière organique autour du nom de l’entreprise, du mot-clé et du lieu, y compris la ville et l’État pour le référencement local. Pour en savoir plus sur la création d’une page web pour chaque magasin, lisez Matt Cutts.

Comment faire : Vous pouvez vérifier cela en utilisant la barre WebsterdataBar sous l’icône d’analyse de page.

Objectif : Le méta titre de la page d’accueil doit contenir la ville et l’état.

7. Méta description

La méta description est l’extrait qui peut apparaître dans les résultats de recherche sous le titre. Google peut modifier cette information à sa guise en fonction de l’intention du chercheur. Toutefois, il est toujours préférable d’en mettre une en place pour augmenter le taux de clics et éventuellement contrôler les résultats.

Comment faire ? Si vous utilisez la WebsterdataBar, il est facile de trouver la méta-description de la page que vous analysez en cliquant simplement sur le bouton d’analyse de la page. La modification de la méta description se fera par l’intermédiaire de votre CMS.

Objectif : la méta description doit inclure le nom de l’entreprise, la ville, l’état et le numéro de téléphone local.

8. Balises d’en-tête

Avoir une seule balise H1 sur votre page d’accueil est une partie essentielle du référencemen1vous pouvez inclure la ville, l’état et le mot-clé d’une manière non spammeuse, allez-y.

Comment le faire ? Vous pouvez aussi facilement vérifier cela en utilisant la fonction d’analyse de page de WebsterdataBar.

Objectif : Vous ne devriez avoir qu’une seule balise H1. La ville et l’état doivent figurer dans le tag.

9. Itinéraire et carte intégrée à la page d’accueil

Les indications routières créent une excellente expérience pour les personnes à la recherche de votre entreprise. Le fait de les avoir sous forme de texte ainsi que d’une carte intégrée avec des images de référence est un excellent moyen d’améliorer l’expérience de l’utilisateur, car cela permet également d’ajouter une carte intégrée.

Comment faire : Allez sur le site classique de Google Maps et récupérez le code intégré après avoir recherché votre entreprise ici.

Objectif : votre page d’accueil doit comporter des indications routières, y compris une carte intégrée.

10. Informations sur les paiements

Le fait d’avoir des informations sur les paiements sur votre site web est une excellente ressource pour vos clients. Non seulement le contenu est gratuit, mais le fait d’avoir ces informations peut augmenter les conversions. J’aime ajouter cela dans un audit afin que les gens aient une attente et une question de moins lorsqu’ils vous appellent.

Objectif : les formes de paiement que vous acceptez devraient être visibles sur la page de renvoi de votre site.

11. Les commentaires des clients sur la page dans Schéma / hReview

Le fait d’avoir des commentaires de textes de clients sur votre site est un excellent moyen d’accroître la confiance des consommateurs dans votre site. Si vous prévoyez de les mettre sur votre page d’accueil, il est bon de les inclure dans la balise hReview. Ces données structurées indiquent à Google quel type de contenu il s’agit. S’il sait qu’il s’agit d’avis, il les classera comme tels. En plus d’accroître la confiance des consommateurs, elles peuvent également augmenter le taux de clics en déclenchant l’affichage d’étoiles d’avis dans les résultats de recherche. Plus de clics = plus d’affaires pour vos clients.

Comment faire : J’aime quand les choses sont faciles. C’est pourquoi j’utilise la page MicroDataGenerator qui se trouve ici. Il vous suffit de remplir ces champs, de cliquer sur « Envoyer » et le logiciel génère un fichier HTML que vous pouvez copier et coller sur votre site web.

Objectif : vous devez avoir au moins un témoignage écrit de client qui s’affiche dans le schéma ou dans hReview.

12. Texte alternatif sur la page d’accueil

Si vous avez des images sur votre page d’accueil, vous devriez avoir des balises ALT 1illeures pratiques. En supposant que l’image soit celle du site de l’entreprise, une balise ALT pourrait être quelque chose comme « Le nom de l’entreprise dans la ville-État ».

Comment faire ? Vous pouvez soit consulter la source, soit survoler les images pour voir le texte de la balise ALT.

Objectif : votre texte ALT doit inclure la ville et l’état, le cas échéant.

13. Autorité de la page d’accueil

Depuis la mise à jour de Google Pigeon, j’ai vu de nombreux cas où le fait d’avoir une page d’accueil plus solide a aidé mes clients à mieux réussir dans les SERP locaux.

Comment faire : Vous pouvez tirer l’autorité de votre page d’accueil en ouvrant votre page dans la WebsterdataBar. La mesure intitulée « PA » vous montrera l’autorité de votre page.

Objectif : Enregistrer l’autorité de la page de destination. Nous pouvons l’utiliser comme mesure comparative plus tard.

14. PAN dans hCard / Schema.org

Nous avons déjà fait en sorte que le PAN puisse être consulté sur le site web. Le fait de s’assurer qu’il est également dans hCard aidera Google à identifier le type de données que vous publiez. Dans ce cas, il s’agit d’une entreprise locale.

Comment faire ? Vous pouvez utiliser votre PAN sous forme de schéma en le codant à la main ou en utilisant un générateur dans lequel vous entrez simplement les informations. J’utilise le générateur de microdonnées que vous trouverez ici.

En savoir plus sur le microformat hCard.

Objectif : Faire en sorte que le crawlable dans hCard

15. Temps de chargement de la page d’accueil

La vitesse du site est une mesure importante pour la réussite d’un site web. Le budget de crawl alloué à votre site web peut être corrélé à la vitesse du site. Si votre site prend trop de temps à charger, Google ne passera pas autant de temps sur votre site. L’utilisateur ressentira la même chose à propos de votre site web. S’il met trop de temps à se charger, il rebondit. C’est un facteur important qui est généralement négligé et qui ne devrait jamais être ignoré. Vous devez également vérifier le temps de chargement de la page d’accueil et d’autres pages importantes.

Comment faire : Il existe de nombreuses façons de mesurer la vitesse de votre site. J’aime utiliser URI Valet et j’essaie d’obtenir moins de 3,5 secondes au temps de chargement de 1,5mbps. En outre, Google Analytics rendra également compte de votre vitesse de leur point de vue. Examinez votre site dans son ensemble ainsi que votre page d’accueil pour détecter d’éventuels pics de vitesse. Essayez d’identifier les problèmes éventuels. Si vous voulez savoir comment vous pouvez résoudre ce problème et fournir des recommandations, consultez le site Google Page Speed Insights.

Voici un autre outil que vous devriez également consulter.

Objectif : En règle générale, j’aime que les pages soient chargées en moins de 3 à 5 secondes à 1,5 Mbps.

16. Fichier KML sur le nom de domaine

Bien que Google ne prenne pas en charge les fichiers KML, je pense que vous faites un pas de plus vers la perfection en incluant ces informations.

Comment faire : Pour savoir si un fichier KML a été soumis, consultez les Sitemaps dans les outils Google pour les webmasters. Si vous souhaitez en ajouter un, consultez le Générateur de site de carte géographique pour créer une carte géographique du site.

Objectif : disposer d’un fichier KML sur votre nom de domaine avec tous vos emplacements. Vous pouvez le référencer par le biais d’un plan de site XML.

17. Autorité de domaine du site web

Bien que cela soit déterminé par des facteurs externes, j’aime y jeter un coup d’œil plus tôt pour mieux comprendre où vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Comment faire : Vous pouvez vérifier cela en utilisant la barre Websterdata. Le DA dans la barre d’outils signifie Domain Authority (autorité de domaine).

Objectif : avoir la plus haute autorité de domaine sur vos concurrents (obtenue naturellement). Enregistrez ce chiffre dans le tableur afin de pouvoir le comparer à celui de vos concurrents.

18. Adresse de bas de page

Avoir une adresse dans votre pied de page peut être une bonne chose à mon avis si vous avez un seul endroit. Lorsque vous avez plusieurs lieux et donc plusieurs adresses en bas de page, vous pouvez créer une confusion des données mais surtout une dilution du contenu.

Comment faire : Vérifiez simplement le pied de page du site web.

Objectif : si vous avez un seul emplacement, il est facile et non spammé d’inclure votre emplacement unique dans le pied de page de chaque page.

19. Le mot-clé contenu est-il bourré ?

Qu’est-ce que le « keyword stuffing » ? Le bourrage de mots-clés consiste à avoir trop de mots-clés sur votre page au point qu’ils paraissent artificiels. Combien de mots-clés sont trop nombreux ? Trop, c’est trop. Si vous essayez de vous classer pour le mot-clé « Blue Nike Shoes », vous pourriez ne mentionner cette phrase exacte qu’une ou deux fois dans votre contenu.

Mauvais exemple : « Bienvenue dans mon magasin de chaussures où nous vendons des chaussures Blue Nike. Nos Chaussures Nike Bleues sont les meilleures Chaussures Nike Bleues que vous pouvez acheter sur Internet ».

Si vous écriviez naturellement sur les chaussures Nike Bleues, vous pourriez les présenter comme des chaussures, mais après cela, vous les appelleriez probablement simplement des chaussures ou des souliers.

En savoir plus sur le bourrage de mots-clés ou les mots-clés non pertinents.

Objectif : aucun contenu ne doit être truffé de mots-clés.

20. Page d’accueil facilement lisible par les moteurs de recherche

Avoir un site web qui a l’air cool et qui est réalisé avec Flash est une chose. C’est aussi un grand non pour les moteurs de recherche. Le contenu de votre page doit pouvoir être exploré.

Comment le faire ? Une astuce simple pour y parvenir est d’utiliser la fonction « Tout sélectionner » de l’application « Edit> Select All ». Cela mettra en évidence tout ce qui se trouve sur la page, y compris tout le texte explorable. Il apparaîtra en bleu.

Objectif : assurez-vous que votre texte important ne se trouve pas dans des images. Assurez-vous que la page n’est pas entièrement en Flash et que le texte est explorable.

21. La conception de votre site est-elle adaptée aux mobiles ?

Les représentants de Google ont mentionné à plusieurs reprises qu’un site qui n’est pas adapté aux mobiles peut avoir une visibilité réduite dans les résultats de recherche. Il faut donc que votre site soit conçu pour les mobiles. Je préfère un design réactif car le contenu sera redimensionné correctement en fonction du type d’appareil sur lequel vous vous trouvez.

En savoir plus sur les designs de sites web réactifs.

Comment faire : Pour vérifier si le site web est adapté aux téléphones portables, vous pouvez afficher le site web et la page d’accueil sur votre appareil mobile ou votre tablette. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Browserstack, qui vous montre votre site web et son apparence dans différents navigateurs et différentes tailles.

Objectif : faire en sorte que l’ensemble de votre site web soit adapté aux besoins des mobiles, de préférence grâce à une conception adaptée.

22. Le contenu de votre site est-il adapté à la mobilité ?

Si vous avez un site mobile sur un domaine séparé comme m.mysite.com, vous devez vous assurer que le contenu n’est pas affiché en double. Si vous utilisez un design réactif, cela ne pose pas de problème, mais doit être examiné de près. Bien que Google offre un support pour des éléments tels que les balises canoniques pour les versions de contenu dupliqué, j’ai constaté que Google est imparfait et lorsque vous essayez de prendre une décision, vous vous exposez à d’autres erreurs.

Objectif : effectuer une vérification des contenus dupliqués pour s’assurer que le site complet et le site mobile ne sont pas tous deux indexés.

23. Revue des informations WHOIS

C’est quelque chose de plus par habitude de mon côté. Si le propriétaire du nom de domaine a choisi de ne pas bénéficier de la protection de la vie privée, il doit indiquer le nom de contact, l’adresse, le numéro de téléphone et l’adresse électronique du propriétaire du domaine. Je suggère de garder ces informations publiques et de les faire correspondre à votre emplacement principal. Qu’elles soient utilisées ou non, je ne vois pas de meilleur moyen de montrer que vous êtes le propriétaire de l’entreprise.

Comment le faire ? Il existe de nombreux services qui vous permettent de vérifier les informations du WHOIS. GoDaddy propose même une vérification gratuite du WHOIS ici.

Objectif : Vérifier les informations W1r que le PAN correspond au site principal.

24. 24. Google Analytics

Il est essentiel d’avoir installé Google Analytics. Si votre client ne l’a pas installé, il sera asse1vre les problèmes, les changements de trafic, les conversions et d’autres informations importantes sur les visiteurs.

Comment faire : Vérifiez si cette fonction est installée en utilisant l’option de visualisation de la page source de votre navigateur. Recherchez Analytics et voyez si le code de suivi est un extrait. Vous pouvez en savoir plus sur l’utilisation de Google Analytics ici.

Objectif : Vérifier que Google Analytics est installé.

25. Outils pour les webmasters de Google et Bing

Les outils Google pour les webmasters fournissent de nombreuses informations utiles. C’est là que Google vous donnera toutes sortes d’informations utiles, notamment si votre site est pénalisé ou non, si vos pages sont indexées et les éventuelles erreurs de crawl.

Comment faire : Connectez-vous aux Outils Google et Bing pour les webmasters et vérifiez si vos comptes sont correctement configurés.

Objectif : s’assurer que les Outils Google pour les webmasters et les Outils Bing pour les webmasters sont correctement configurés.

Audit SEO local phase 3 : audit des citations

En matière de citations, plus ne veut pas dire mieux. Permettez-moi de dire cela d’une autre manière. De meilleures citations seront toujours plus importantes que des citations provenant d’annuaires de moindre qualité. Je ne saurais trop insister sur ce point. Plus tôt dans ma carrière de référenceur local, j’ai fait cette erreur avec des clients. Si vous prenez la voie de la recherche du plus grand nombre de citations, vous devez faire preuve d’une grande vigilance quant à l’impact que cela pourrait avoir à long terme sur vos clients. Pour la plupart, si vous n’en avez jamais entendu parler, et que c’est facile à obtenir, vous devriez effectuer une analyse des liens sur le domaine. De nombreuses citations sont également accompagnées d’un lien, dont certaines sont des liens de suivi. Vous pouvez facilement défaire beaucoup de bon travail en ajoutant des centaines ou des milliers d’annuaires de mauvaise qualité avec des liens.

Là encore, je ne saurais trop insister sur l’importance de cet aspect. Veuillez faire preuve de prudence et d’éthique dans votre approche lorsque vous obtenez des citations.

Qu’est-ce qu’une citation ?

Si vous ne savez pas ce qu’est une citation, une citation est simplement la liste de votre raison sociale, de votre adresse et de votre numéro de téléphone (ou PNA comme nous l’appelons dans le secteur) sur le web. Par exemple, si j’ai un profil Yelp, il comprendra le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de mon entreprise ainsi que d’autres informations commerciales pertinentes. Il s’agit d’une citation structurée, car il s’agit d’un annuaire commercial sanctionné qui fournit ces informations. Il existe également ce que nous appelons des citations non structurées. Les citations non structurées sont des mentions de votre PNA sur des sites web qui ne sont pas nécessairement un annuaire d’entreprises. Par exemple, si mon entreprise est mentionnée dans mon journal local, elle peut également inclure mon nom, mon adresse et mon numéro de téléphone dans son article en ligne.

D’où viennent ces citations ?

Les citations peuvent avoir été créées par vous, votre entreprise ou à partir d’une inscription dans un annuaire téléphonique ou autre. Il existe des entreprises qui vendent ces informations à d’autres annuaires et leur fournissent des informations. Ce sont les agrégateurs de données. Il est essentiel que vos inscriptions soient correctes avec les agrégateurs de données. Cela permettra de garantir que les inscriptions sont aussi correctes que possible, du haut vers le bas.

Sont-ils si importants ?

Les citations ont toujours joué un rôle important dans l’algorithme de référencement local, bien que mon opinion personnelle soit que cela a été réduit après Pigeon. Cela étant dit, et même si votre opinion diffère sur ce sujet, vous ne devez pas contester que la visibilité de votre entreprise en ligne doit être la moins imparfaite possible. Si vous voulez offrir la meilleure expérience à vos clients et aux moteurs de recherche, il est logique d’avoir un profil de citation propre. Une autre raison à cela, dont nous parlerons plus tard, est celle des citations. Si votre entreprise figure en double sur les listes, cela ne fera pas que nuire à votre classement local dans les moteurs de recherche, vos clients pourraient ne pas trouver la bonne liste et donc partir, ou voir des informations incorrectes ou des avis périmés.

L’objectif général de l’audit des citations

Pour s’assurer que vous figurez sur la liste, qu’il n’y a pas de doublons et que les informations sont correctes à 100 % sur les 50 premières sources de citation et tous les agrégateurs de données.

Grâce à mes amis de Whitespark, nous avons été autorisés à publier leur liste des 50 meilleures citations et je les ai incluses dans le tableur. N’oubliez pas que vous souhaitez également effectuer des recherches avec un appareil iOS et vous assurer que votre entreprise est répertoriée dans Apple Maps.

1. Vérifiez les agrégateurs de données

Selon Websterdata.com, un agrégateur de données est « une entreprise qui maintient et fournit la base de données commerciale sous-jacente pour les annuaires de recherche locaux ». En d’autres termes, ce sont les détenteurs des données qui soumettent vos informations commerciales à d’autres annuaires. Les principaux agrégateurs de données aux États-Unis sont Infogroup, Localeze, Acxiom et Factual.

Comment faire : Une façon d’obtenir un aperçu de la situation et de la corriger est d’utiliser la plateforme Websterdata Local. Pour 84 $ par an, vous êtes répertorié dans le top 5 des agrégateurs de données. Si vous le faisiez vous-même, cela vous coûterait beaucoup plus cher. Pour en savoir plus et vous inscrire, cliquez ici. L’inscription à Websterdata Local peut vous aider à réduire le stress des agrégateurs de données et vous éviter de devoir le faire vous-même. Vous pouvez également éviter l’embarras de mon apparence ci-dessous.

Objectif : s’assurer que votre entreprise est correctement répertoriée sans doublons sur les principaux agrégateurs de données, notamment Infogroup, Localeze, Acxiom et Factual aux États-Unis.

2. Vérifiez les 50 premières citations

C’est là que le travail acharné devient réel. Comme je l’ai déjà dit, plus n’est pas mieux. En utilisant la liste dans le tableur fourni, vous devez vous assurer que vous êtes répertorié à 100% sans doublons dans les 50 premières sources de citation. Tout problème identifié ici est une priorité à régler. En plus d’être listé correctement sans doublons, vous devez également vous assurer qu’ils sont remplis à 100 %. Un profil complet offre toujours une meilleure expérience à l’utilisateur.

Cliquez ici pour consulter la liste des 50 principales sources de citations fournie par Whitespark.

Objectif : s’assurer que les 50 meilleures citations pour votre secteur sont réelles, correctes et qu’il n’y a pas de doublons.

3. Identifier de nouvelles sources de citations de haute qualité

Si vos 50 premières citations sont en ordre, il se peut que vous en trouviez d’autres, selon votre secteur d’activité. En règle générale, il est préférable pour tout le monde de se fixer un objectif à long terme de citations ou de mentions non structurées dans les journaux et publications locaux et importants. En outre, voyez quels sont les sites de niche disponibles pour votre type d’entreprise.

En voici quelques exemples :

Avocats : Avocats : Lawyers.com, Martindale.com, Avvo.com

Restaurants : Yelp.com, TripAdvisor.com, OpenTable.com

Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez lire mon autre article pour savoir comment vous pouvez trouver des citations comme une agence.

Si vous recherchez une bonne liste de citations de niche, consultez les nouveaux sites de Brightlocal qui viennent d’être publiés et qui présentent les meilleures citations de niche pour 41 catégories d’entreprises, ici sur Brightlocal.

Objectif : obtenir des citations non structurées de haute qualité lorsque c’est possible.

4. Vérifiez que vous êtes sur Apple Maps

Avec la base d’utilisateurs que possède Apple, il est important de s’assurer que vous êtes bien référencé sur Apple Maps. Auparavant, c’était un casse-tête si vous n’étiez pas déjà inscrit. Cependant, en octobre 2014, Apple a annoncé Apple Maps Connect.

Comment faire : Visitez Apple Maps Connect et connectez-vous à l’aide d’un identifiant Apple. Il s’agit d’un tout nouveau produit, mais vous devriez pouvoir gérer vos inscriptions ici.

Objectif : Assurez-vous que votre PAN est correct sur Apple Maps.

Audit SEO local phase 4 : analyse des pénalités organiques et audit des liens

Il y a beaucoup de sociétés de référencement. Si votre client a déjà eu un site web différent, il est encore plus important d’effectuer une analyse des liens sur son site. L’une de vos responsabilités en tant que personne effectuant un audit est de vous assurer que vous pouvez éviter à votre client une pénalité à court et à long terme. Même si vous n’avez pas fait le travail vous-même, vous devez identifier tout problème potentiel et le préparer afin qu’il puisse prendre des décisions commerciales adéquates. Google a été et peut être assez brutal avec ses pénalités, et la récupération n’est pas une sinécure.

Depuis le Pigeon Update, Google a donné plus de poids aux liens de haute qualité et à l’autorité globale dans l’algorithme local. J’hésite à le dire sachant que certains voudront simplement obtenir plus de liens. Ne faites pas cela. N’y pensez même pas. Les liens doivent être obtenus par le biais de contenus que vous produisez ou de mentions d’actualité que vous obtenez. De plus, gardez à l’esprit qu’un seul lien fort vaut mieux que 100 000 liens merdiques… et de loin.

C’est aussi très excitant. Si vous constatez que votre concurrent bat votre classement avec des liens merdiques, vous pouvez être sûr qu’il se fera prendre. De plus, vous pouvez développer une stratégie qui permet de réduire le spam sans risque de pénalité future. C’est une victoire, et un pas vers des résultats durables à long terme.

Le problème de l’audit des liens

L’expérience est un élément clé dans la conduite d’un audit de liens. Pour ceux d’entre nous qui ont examiné des centaines de milliers de liens à la main, cela devient un peu plus facile. Les outils facilitent également ce travail, mais les outils sont également imparfaits. Je pourrais aussi écrire un article de plus de 10 000 mots sur l’audit de liens en me basant sur mon expérience personnelle imparfaite.

1. S’assurer qu’il n’y a pas d’action manuelle de spam sur le web

Une action manuelle de lutte contre le spam sur le web va gâcher votre journée (ou votre année). Lorsque vous recevez une pénalité, Google peut décider de retirer tout ou partie de votre site web de son index et de cacher des pages aux utilisateurs. Cela deviendra votre priorité absolue pour remédier à cette situation, si elle existe.

Comment faire : Si votre site est vérifié dans les outils Google pour les webmasters (ce qui devrait être le cas), vous pouvez simplement cliquer sur l’onglet « Actions manuelles ». Si rien ne s’affiche, vous êtes libre dans ce service.

Objectif : Vérifiez les Outils Google pour les webmasters et assurez-vous qu’il n’y a pas de pénalités sous l’onglet des actions manuelles. Si c’est le cas, vous devrez y remédier en priorité.

2. Vérifiez les pénalités algorithmiques

Si vous constatez une forte baisse du trafic organique dans Google Analytics, c’est qu’il y a un problème. L’identification des pénalités algorithmiques peut être un peu délicate, mais, avec un travail adéquat, vous pouvez les identifier et les supprimer. Consultez le guide complet de Websterdata sur les changements d’algorithme.

Comment faire : Je préfère prendre la voie de la facilité lorsqu’il s’agit de traiter les pénalités algorithmiques. Si vous avez accès à Google Analytics et avez eu suffisamment de trafic sur votre site web pour repérer les tendances, vous pouvez utiliser un outil qui alignera vos chiffres de trafic avec les dates des mises à jour algorithmiques connues. L’outil Panguin vous facilite la tâche.

Objectif : faire de votre mieux pour déterminer s’il existe des pénalités algorithmiques et ce que vous pouvez faire pour les corriger.

3. Combien de liens le site et la page ont-ils ?

Connaître le nombre de liens peut nous aider à déterminer s’il y aura un problème potentiel à l’avenir. Si vous avez beaucoup plus de liens que vos concurrents, cela vaut la peine de les vérifier en détail. Si vous constatez qu’ils sont tous de mauvaise qualité ou qu’ils contiennent du spam, vous avez un problème potentiel sur les bras et vous devez vous en occuper le plus rapidement possible. N’attendez pas qu’il soit trop tard.

Comment faire ? Le moyen le plus simple de vérifier est d’utiliser la WebsterdataBar.

Objectif : Enregistrez le nombre de liens vers votre page d’accueil et votre domaine racine et comparez-le à celui de vos concurrents.

4. Texte d’ancrage des liens

Le texte d’ancrage est le texte qui apparaît en surbrillance dans un lien hypertexte et qui peut être cliqué pour ouvrir la page web cible. Par exemple, sur une boutique en ligne, vous pouvez cliquer sur « Commander » qui vous mènera à la page de paiement. Si ce lien était un texte cliquable (et non un bouton), le texte serait ancré. La distribution de votre texte d’ancrage est très importante pour le référencement organique (et maintenant le référencement local) car elle est fortement corrélée avec les pénalités que nous essayons d’éviter.

D’une certaine manière, cela concerne davantage les entreprises locales. Si quelqu’un écrit sur vous ou rédige une critique sur votre entreprise locale, il est probable qu’il fera naturellement du texte d’ancrage votre nom d’entreprise ou celui de votre entreprise avec le lieu. Par exemple, si vous avez organisé un quizz à Denver, vous pourriez être lié par le texte d’ancrage « This Denver Quiznos Location ». Ce lien est naturel, car l’auteur a décidé de créer un lien vers vous de manière à décrire votre nom et le lieu de votre entreprise dans ses propres mots. Cependant, si Quiznos voulait se classer pour « Sandwich Shop » et que tous les liens sur Internet renvoyant vers eux disaient « Sandwich Shop », vous pouvez voir à quel point cela serait contre nature et irréalisable. À moins que quelqu’un ne les ait créés intentionnellement, ils n’existeraient pas comme unique mot-clé. Au lieu de cela, vous verriez de nombreuses variantes comme « sandwich shop in Denver » ou « Denver sub shop » ou « my favorite subs » ou le nom de la marque.

Avec un texte d’ancrage, avoir trop de n’importe quoi peut être une mauvaise chose. Voici maintenant la réponse officielle à la question de la distribution de textes d’ancrage et à la question de savoir ce qui est trop : Cela dépend de votre secteur d’activité.

Vous pouvez en savoir plus sur le texte d’ancrage dans l’étude sur la distribution de texte d’ancrage : Étude sur la distribution des textes d’ancrage : Powered By Search Anchor Text Study

Objectif : votre profil de lien doit paraître naturel. Si vous êtes un « avocat spécialisé dans les préjudices corporels » et que 10 % de votre texte d’ancrage est une phrase d’argent, c’est mauvais. Le texte d’ancrage de la marque devrait toujours apparaître plus souvent que les mots-clés commerciaux.

5. Vitesse du lien

Une autre idée qui met les gens dans le pétrin est la vitesse de liaison. Certains propriétaires de sites qui n’ont pas participé au paysage web veulent soudainement se classer en première position et remarquent que leurs concurrents ont un tas de liens. Pensant que c’est la bonne chose à faire (ce qui n’est pas le cas), ils en ajoutent un tas du jour au lendemain. C’est la vitesse à laquelle les liens sont obtenus vers votre site web. Si vous devenez viral et faites quelque chose d’intéressant, cela sera naturel et sera corroboré par des liens solides provenant de sites de haute qualité. En revanche, si vous ajoutez des liens pour les obtenir, et qu’ils sont tous de mauvaise qualité, vous risquez beaucoup plus d’être pénalisé. Encore une fois, ne le faites pas. Gagnez des liens et dormez bien la nuit. S’ils ont eu des pics dans le passé, vous pouvez les revoir et les supprimer si nécessaire.

Objectif : s’assurer que la vitesse du lien semble naturelle. Vérifiez s’il y a eu des problèmes avec les pics.

6. Existe-t-il un désaveu ?

Le site de votre client aura de mauvais liens. Peut-être que c’est 1 ou 2 ou peut-être 200 000. Dans les deux cas, nous devons trouver une solution. Si les mauvais liens existent, le fichier disavow doit être téléchargé. Ce sera votre salut si une pénalité algorithmique existe et qu’une mise à jour de Penguin prend en compte votre désaveu. La dernière mise à jour de Penguin a eu lieu en octobre 2014, après plus d’un an sans.

Objectif : s’assurer que le fichier de désaveu est mis à jour mensuellement pour inclure tout mauvais lien, qu’il soit intentionnel ou qu’il provienne d’un référencement négatif.

Audit local de référencement, phase 5 : examens

Les examens sont l’un des problèmes les plus négligés des entreprises locales. Ce n’est pas qu’ils ne s’en préoccupent pas, mais plutôt qu’ils ont essayé de les régler dans le passé, mais qu’ils se sont heurtés à une résistance. Ne vous y trompez pas, les avis sont difficiles à obtenir.

Non seulement ils sont difficiles à obtenir, mais il est important que vous soyez au courant de l’analyse de votre examen lors de la phase d’audit. Même si vous vous classez où vous le souhaitez, mais que vos examens sont tous des étoiles, ils ne généreront probablement pas beaucoup d’affaires si vous vous classez en tête.

Dans le cas des examens, il y a plusieurs facteurs importants dont nous devons tenir compte dans chaque examen. Ces facteurs sont les suivants :

a) Ont-ils un sentiment positif ?

Avoir un sentiment positif contribue à accroître la confiance des consommateurs et des moteurs de recherche dans votre entreprise.

b) Sont-ils uniques ?

Les avis ne doivent pas être reproduits sur le web. Si vous avez exactement le même avis publié sur trois sites, il peut être ignoré.

c) Sont-ils rédigés par des utilisateurs expérimentés ?

Saviez-vous que certains services comme Yelp ont des utilisateurs expérimentés ? Yelp les appelle des utilisateurs d’élite. Comme ils sont reconnus par Yelp, leurs avis auront plus de poids que la moyenne des personnes n’ayant qu’un ou deux avis. Ils deviennent beaucoup plus fiables une fois qu’ils ont atteint ce statut.

1. Avis sur Google My Business

Ce n’est un secret pour personne que des commentaires élogieux peuvent renforcer la confiance d’un client. Les avis doivent être naturels et légitimes et être laissés à l’appréciation d’une entreprise conformément aux lignes directrices. Selon les directives de Google, vous pouvez rappeler à vos clients de laisser des commentaires.

En général, j’aime m’assurer que les clients ont au moins 10 avis, mais cela varie selon le type d’entreprise que vous exercez. Si vous êtes un restaurant, il est probable que vous ayez plus d’avis qu’un avocat. La clé pour obtenir des avis est de les obtenir naturellement au fil du temps. Il doit s’agir d’avis honnêtes de clients réels, affichés de leur propre chef.

Objectif : le client doit avoir au moins 10 avis avec un total de 4 étoiles ou plus. Si ce n’est pas le cas, il faut y travailler.

2. Identifier les meilleurs sites d’examen de tiers

En fonction de votre créneau, vous constaterez peut-être que certains sites d’examen génèrent plus de trafic pour votre site que d’autres. En utilisant Google Analytics, vous pourrez vérifier le trafic de référencement. Triez-les par ordre d’importance et voyez quels sont les sites qui vous envoient le plus de trafic. S’ils autorisent les évaluations, il est conseillé d’augmenter votre note en respectant les directives du site d’évaluation tiers et en les obtenant lorsque c’est possible. Je dis cela parce que Yelp, par exemple, ne vous permet pas de solliciter des avis.

Une autre chose à rechercher est le manque de trafic de référencement. Si vous êtes un restaurant et que vous ne recevez pas d’affaires de TripAdvisor, c’est peut-être parce que vos avis sont peu nombreux, ce qui en ferait une priorité à corriger.

Si vous recevez constamment de mauvaises critiques, vous énervez les gens pour une raison quelconque. Lisez-les, tirez-en des leçons et utilisez-les pour améliorer vos pratiques commerciales.

Objectif : répertorier les principaux sites d’examen par des tiers pour le créneau en question. Veillez à ce qu’ils aient au moins 5 à 10 évaluations avec une note d’au moins 4 étoiles.

L’exemple ci-dessus est tiré d’Avvo.com, un site web d’avocats très populaire.

Audit SEO local phase 6 : audit social

Les médias sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche locaux présentent des points communs dont vous devez être conscient. À mon avis, il s’agit davantage du PAN, des check ins et de la cohérence de la marque. Cependant, il y a des avantages majeurs que vous pouvez tirer localement du social. Par exemple, le contenu géolocalisé. Je ne vais pas m’étendre sur ce sujet, mais je vous suggère de passer un peu de temps à vérifier les contenus qui permettent d’être géomarqués sur des sites web comme Panoramio. En outre, vous ne devriez pas négliger les sites de partage de vidéos qui sont très forts comme YouTube. Ces sites permettent non seulement de géomarquer du contenu, mais aussi d’inclure votre PAN dans la description et, espérons-le, d’augmenter les conversions en créant des vidéos de haute qualité.

Une chose à garder à l’esprit avec tout profil social est que vous ne devez pas avoir de doublons. Non seulement cela créerait une mauvaise expérience pour l’utilisateur, mais cela peut également entraîner une confusion des données. Vous voudrez gérer votre marque à chaque endroit.

1. Revue de Facebook

S’il s’agit d’une entreprise de briques et de mortier, elle doit avoir une page Facebook revendiquée avec son PAN correct et un lien vers son site web. Les entreprises de la zone de services doivent bien sûr aussi avoir une page revendiquée, mais elles n’afficheront pas leur PNA. Vos objectifs à plus long terme, une fois les pages établies, seront d’accroître l’engagement social en obtenant plus d’appréciations, de partages, de publications et d’inscriptions.

Objectifs :
1. S’assurer que le PAN de Facebook est correct.

2. Les meilleures photos possibles sont-elles utilisées pour la photo de couverture et l’image de profil ?

3. La page est-elle entièrement remplie et liée à leur site web ?

4. Sont-ils actifs et publient-ils régulièrement ?

5. Disposent-ils d’un système de contrôle des activités ?

6. Ont-ils des examens et répondent-ils aux critères mentionnés dans la section sur les examens ?

2. Foursquare | Swarm audit

Foursquare était autrefois très populaire pour les enregistrements. Récemment, ils ont décidé de séparer leur check-in en fonction de l’application Foursquare et de le faire tourner dans Swarm. Le fait d’avoir une présence sociale ici peut aider à alerter leurs utilisateurs de votre entreprise et leur permettre de s’enregistrer. Vous pouvez également en profiter pour faire des offres d’enregistrement, entre autres. Assurez-vous que vos profils Foursquare et Swarm sont corrects et à jour avec les informations ci-dessous :

Objectifs :
1. Assurez-vous que le PNA est correct.

2. Les meilleures images sont-elles utilisées ?

3. La page est-elle entièrement remplie et liée à leur site web ?

4. Sont-ils actifs et publient-ils régulièrement ?

5. Disposent-ils d’un système de contrôle des activités ?

6. Ont-ils des examens et répondent-ils aux critères mentionnés dans la section sur les examens ?

3. Audit Google Plus

Être actif sur Google Plus peut apporter des avantages considérables s’il est utilisé correctement. Si l’entreprise est associée aux bons groupes et dans les bons cercles pertinents où se trouvent ses clients, elle peut avoir un impact important. En étant social, en participant à ces groupes et en publiant des messages dans leur propre entreprise au moins une fois par semaine, ils peuvent partager leurs messages avec les publics appropriés. Tout cela montre également que vous êtes actif sur la plateforme de Google, ce qui ne peut pas être une mauvaise chose.

Objectif : s’assurer qu’ils sont cohérents dans leurs publications sur Google Plus (au moins une fois par semaine).

3. Audit de YouTube

Comme je l’ai mentionné plus haut, la présence d’une vidéo peut être très précieuse. Bien sûr, le fait d’avoir de bonnes vidéos est assez explicite, mais saviez-vous que vos vidéos peuvent aussi avoir un PAN dans la description, un lien vers votre page d’accueil (le cas échéant) et être géomarquées ? Si ce n’est pas le cas, profitez-en.

Objectif : s’assurer que les vidéos téléchargées sont de haute qualité, qu’elles contiennent un PAN dans leur description et qu’elles sont géomarquées.

Audit SEO local phase 7 : analyse de la concurrence

L’analyse de la concurrence n’est pas une science infaillible. En fait, elle peut être carrément dangereuse si vous le faites pour de mauvaises raisons. L’une des raisons pour lesquelles ces informations sont effrayantes est que j’aime généralement regarder le nombre de liens et de citations de la concurrence. Il est généralement préférable de laisser ces informations aux professionnels, car il ne s’agit PAS d’un JEU DE NOMBRES. Il est important d’utiliser ces informations de manière éthique pour créer un plan de jeu à long terme qui consiste à remporter des victoires importantes.

Si vous êtes juste dans le référencement pour faire correspondre vos chiffres à ceux de la concurrence, vous êtes voué à un échec à long terme et ne devriez pas être dans ce secteur. Cela peut également créer un état d’esprit erroné du type « Ils ne le font pas, donc je ne le ferai pas » au lieu de l’état d’esprit « Soyons le moins imparfait possible » avec lequel nous avons commencé.

Vous ne devriez procéder à une analyse de la concurrence que si vous envisagez d’élaborer un plan qui s’inscrit dans les lignes directrices de Google pour vos clients.

Comment une analyse de la concurrence est une bonne chose

Effectuer une analyse de la concurrence peut être une excellente chose pour obtenir des informations qui vous aideront à développer vos propres stratégies. Voici quelques-unes des bonnes choses que vous pouvez faire en examinant la concurrence :

1) Examinez leurs citations et voyez si vous n’avez pas manqué certaines des victoires faciles de haute qualité qu’ils ont

2) Identifiez leurs liens et voyez si cela génère de bonnes idées sur ce que vous pouvez faire pour réussir, ou ce que vous pouvez faire mieux. Si votre principal concurrent était mentionné par un grand média pour son service communautaire, vous pourriez utiliser cette inspiration pour développer une campagne plus forte et aider le monde en même temps.

3) Vous donne un aperçu général des domaines dans lesquels vous pourriez vouloir intensifier votre action

Si vous battez vos concurrents dans tous les domaines et que vous ne gagnez pas, c’est que vous avez trop compté sur des outils imparfaits pour vos données imparfaites. Encore une fois, cela sert surtout à établir une feuille de route de ce que nous pouvons faire pour aller de l’avant.

1. Identification de la concurrence

Commencez par déterminer qui sont vos meilleurs concurrents. Une fois cette liste établie, nous pourrons la parcourir et comparer certains de ces paramètres pour de bon. Vous pouvez trouver vos meilleurs concurrents en effectuant une recherche sur les mots clés pour lesquels vous voulez vous classer. Vous pouvez ensuite saisir ces informations dans un tableur.

Objectif : trouver 3 à 7 concurrents pour votre créneau et les enregistrer dans le tableur avec leurs informations PAN+W et G+ Page.

2. Analyse de la concurrence

Une fois que nous avons la liste des concurrents, nous pouvons jeter un simple coup d’œil à leurs mesures. Je préfère enregistrer les informations suivantes pour chaque concurrent afin d’avoir un aperçu de leur position :

1) Autorité de domaine (Websterdata)

2) Déterminez l’autorité de domaine du domaine racine des concurrents à l’aide de la barre d’outils Websterdata.

3) Autorité de la page d’accueil (Websterdata)

4) Déterminez l’autorité des pages des concurrents sur la page d’accueil de Google My Business à l’aide de la barre d’outils Websterdata.

5) Nombre de liens depuis le domaine racine

6) Le nombre de liens que le concurrent possède à partir de domaines uniques

7) Nombre de citations

8) Le nombre de citations qui sont détectées.

Comment faire : Pour faciliter la tâche et avoir une idée générale, je vous suggère d’utiliser les outils de Websterdata Local, Whitespark ou Brightlocal.

Une fois que vous avez les informations ci-dessus, vous pouvez les utiliser pour obtenir un aperçu de l’endroit où vous voudrez vous rendre. Si votre concurrence vous bat dans tous les domaines ci-dessus, vous pouvez maintenant commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez créer une stratégie qui ne se contentera pas d’augmenter les chiffres, mais qui vous permettra en fin de compte d’obtenir plus d’autorité à partir de sites plus puissants.

Audit SEO local phase 8 : élaboration d’une stratégie continue

Après avoir compilé toutes les informations ci-dessus, vous pouvez maintenant créer votre liste de contrôle des choses que vous devez améliorer pour être le moins imparfait possible. À partir de ces informations, vous devez établir une liste de priorités des points les plus importants que vous devez corriger. Vous pouvez ensuite les assigner en les inscrivant dans un calendrier et les éliminer un par un.

Une fois que vous avez identifié les problèmes à régler et que vous les avez résolus, vous pouvez vous concentrer sur une stratégie continue pour vos clients. Les stratégies continues en matière de référencement local se résument en fait à quelques éléments majeurs, notamment

Gagner des liens forts – regardez le jeu de Casey Markee sur le Google Friendly Link Building.
Création de contenu solide
Des citations fortes, structurées et non structurées
Bonnes critiques

En fonction de votre secteur d’activité, vous pouvez élaborer un plan qui ne cherche plus les liens et les citations mais qui les gagne. À mon avis, il est essentiel d’élaborer un plan pour vos efforts en cours, avec des objectifs et des durées de projet définis. De cette façon, vous pouvez mesurer les KPI.

Beaucoup de gens font l’erreur de s’inscrire à des frais de référencement permanent sans plan et cela peut conduire à un manque de responsabilité et à un mauvais référencement. D’un autre côté, il est probablement facile de comprendre pourquoi les forfaits SEO génériques sont également mauvais. Si quelqu’un facture 1 000 $ par mois pour 10 liens ou 10 citations, etc., il se trouvera probablement dans une situation qui nuira à votre référencement. Sans les connaissances préalables acquises lors d’un audit comme celui que nous venons de réaliser, vous serez dans l’ignorance, ce qui peut en fin de compte nuire à un site web.

La fin

J’espère que vous avez trouvé ce guide utile et que vous en ferez bon usage. Si vous avez des questions, si vous avez besoin de précisions ou si vous souhaitez un audit, n’hésitez pas à me contacter sur twitter @CaseyMeraz ou sur mon site web.

À propos de Casey_Meraz –

Casey Meraz est la fondatrice de Juris Digital et de Juris Ethical SEO Consulting. Casey a plus de 10 ans d’expérience dans le domaine de la recherche organique et locale. Casey est intervenue lors de différents événements SEO dans le monde entier, notamment SMX, State of Search, Searchcon et Big Digital pour n’en citer que quelques-uns. Il propose des formations en référencement organique et local, des consultations, des audits, l’élaboration de stratégies, la conception de sites web adaptés au référencement et des services mensuels de référencement. Que vous ayez une question technique, locale ou organique sur le référencement, n’hésitez pas à contacter Casey.

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