Comment les petites entreprises/sites web peuvent-ils rivaliser avec les grands acteurs du référencement ?

Comment les petites entreprises/sites web peuvent-ils rivaliser avec les grands acteurs du référencement ?

Comment les petites entreprises/sites web peuvent-ils rivaliser avec les grands acteurs du référencement ?

Il peut sembler impossible de rivaliser avec les grands sites dans les SERP, mais il y a des avantages à gérer un petit site qui peuvent faire une énorme différence pour votre référencement. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique comment les petites entreprises et les sites web peuvent cibler des opportunités que les grands sites ne peuvent pas, en dépit de leurs avantages naturels.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter de la façon dont vous, en tant que petit site, pourriez rivaliser avec les grands sites.

Les avantages des grands sites

Maintenant, regardez, les grands sites en SEO ont de grands avantages. Il s’agit notamment de choses comme
Autorité du domaine
Quantité et diversité des liens qui leur parviennent, ce qui biaise les moteurs pour qu’ils classent généralement leur contenu à un niveau plus élevé que s’il se trouvait sur un tout nouveau site ou un site plus petit qu’ils ne reconnaissent pas.
La fiabilité. Ils ont établi des associations de marques dans l’espace par le biais de la publicité et par leur taille, leur échelle et leur réputation au fil du temps et des années, ce qui signifie que les gens ont ces préjugés en faveur de la confiance en cette marque, de l’appréciation de cette marque, de l’achat auprès de cette marque.
Des ressources financières que vous n’aurez probablement pas sous la forme d’un petit site web. Si nous parlons ici d’Expedia versus randstravels.com, ils ont des dizaines, voire des centaines de millions de dollars qu’ils peuvent consacrer à leurs efforts de marketing web et de référencement, et j’ai, eh bien, mon mauvais moi.
La capacité d’investir si et généralement pas seulement si, mais si et quand, si et quand quelque chose est une priorité majeure. Si ce n’est pas le cas, alors Expedia n’investira probablement pas dans ce domaine, et c’est de là que viennent beaucoup de vos avantages.
Avantages d’un petit site

Donc comme un petit site web :
Agile. Vous pouvez choisir de dire : « Voici toutes les choses dans lesquelles nous pourrions investir en ce moment, et vous savez quoi, c’est la plus grande priorité pour l’instant », et une semaine plus tard décider que ce n’est plus la plus grande priorité. Nous allons changer de direction et poursuivre dans cette voie à la place. Vous n’avez pas à vérifier auprès d’un directeur, d’une équipe ou d’un patron. Il n’y a pas trois niveaux de gestion à travers lesquels vous devez mener ce processus d’approbation. Vous pouvez être extrêmement agile. Les petites équipes peuvent réaliser des quantités remarquables en peu de temps, par rapport à des équipes beaucoup plus importantes.
Créativité. Vous êtes autorisé à dépasser les limites de ce qui a été fixé. Si vous avez une idée, vous pouvez l’exécuter. Si vous avez une idée chez Expedia, vous devez obtenir beaucoup d’approbations avant de pouvoir la mettre en œuvre, et vous devez vous assurer que tout le reste de votre travail est également fait.
Concentrez-vous. En tant que petite entreprise, vous pouvez choisir de concentrer vos efforts de marketing web sur un point précis. Ainsi, si vous savez que le référencement est la source de toutes vos opportunités, vous pouvez ignorer vos autres canaux de marketing web, vous pouvez ignorer le reciblage pendant quelques semaines, vous pouvez ignorer vos comptes PPC pendant quelques semaines et vous concentrer simplement sur le référencement. Chez Expedia, un responsable marketing va avoir une longue liste de choses à faire dont il est responsable, et il ne peut pas simplement ignorer toutes ses tâches pour se concentrer sur quelque chose de nouveau.
L’attrait de la niche. Donc oui, Expedia a construit sa marque autour du voyage, et ils ont des associations autour des hôtels et des vols, des réservations et tout ce genre de choses. Mais vous pouvez choisir d’en prendre une petite partie pour votre entreprise particulière et dire : « Nous allons nous concentrer exclusivement sur ce point et nous allons devenir l’autorité dans ce créneau particulier », ce qui vous donne un tas d’avantages dont nous allons parler.
L’authenticité est de votre côté. Ainsi, une grande marque aura souvent des associations de grandes marques. Une petite marque peut établir des associations positives très fortes avec, il est vrai, un public plus restreint, mais vous n’avez pas besoin d’en monétiser autant ou aussi rapidement ou directement qu’une grande marque. Vous pouvez vous concentrer sur l’attrait de votre marque pour votre niche très spécifique. Si vous les monétisez suffisamment bien au fil du temps, vous pouvez construire une grande entreprise, une petite entreprise mais une grande petite entreprise.
Cinq façons de faire face à la concurrence

Donc, cinq façons de rivaliser.

1. Ciblez des mots-clés sur lesquels les grands sites ne veulent pas, ne peuvent pas ou, jusqu’à présent, n’essaient pas de rivaliser.

Tout d’abord, parlons des mots-clés. Dans l’univers des mots-clés SEO, il y aura donc des mots-clés qu’une grande marque, comme dans cet exemple Expedia, ne veut pas, ne peut pas ou a choisi de ne pas encore cibler parce qu’ils ont un chemin indirect vers le retour sur investissement ou des problèmes juridiques ou de relations publiques. Il peut s’agir de choses comme

Mots-clés à longue queue. Expedia cible peut-être quelque chose comme « guide de la ville d’Istanbul », mais pas « les meilleurs magasins à visiter dans le Grand Bazar d’Istanbul ». Au fait, j’ai fait des recherches et je n’ai pas trouvé de liste intéressante. Donc si quelqu’un veut en faire une liste, ce serait très pratique parce que le Grand Bazar, c’est très difficile à trouver.
Mots-clés de comparaison. Donc Expedia ne peut pas chercher les noms de marques de ses concurrents, et ils ne choisiraient certainement pas de se comparer de manière générale à une autre marque. Donc les vols Venere contre les vols Expedia, ils n’auront tout simplement pas de page sur ce sujet. Mais vous pouvez avoir une page sur ce sujet et vous pouvez comparer ces choses entre elles. C’est un avantage qu’un petit site web aura par rapport à un plus grand.
Mots-clés rédactionnels. Expedia a donc des relations commerciales avec de nombreux hôtels différents. Il n’est donc pas dans leur intérêt de classer les hôtels d’une région donnée de 1 à 10 ou de 1 à 100. En tant que petit site web, vous n’avez pas cette contrainte, et vous pouvez vous attaquer à ce type de mots-clés que vos concurrents plus importants ont tendance à ne pas faire, et cela peut être très puissant aussi.
2. Viser l’autorité et l’association de marques dans un créneau très spécifique

Donc, comme nous en avons parlé, Expedia se concentre sur les voyages. Mais Rand’s Travels peut se concentrer sur des itinéraires spécifiques à une ville ou sur le classement des destinations de voyage ou sur une autre mince tranche de niche dans laquelle Expedia ne peut pas construire cette même marque.

3. Poursuivre un contenu indirect/difficile à monétiser

Expedia sait donc qu’elle ne recherche pas seulement des mots-clés, mais aussi des contenus qui aident les gens à acheter directement chez elle, et elle va s’intéresser à cette voie de conversion. Mais vous pourriez dire : « Je me fiche qu’il faille trois visites ou quatre visites ou cinq visites pour que quelqu’un se convertisse. Je veux établir la confiance. Je veux établir l’autorité dans mon créneau. Par conséquent, je peux m’attaquer à des contenus qu’Expedia ne s’attaquerait pas ». Il peut s’agir d’hôtels, de vols, de voitures et de villes. On peut vous recommander des sites web, des informations sur les voyages, des nouvelles, des tactiques, des conseils et des quartiers.

4. Allez plus loin et offrez plus de valeur au contenu que ce que votre grand concurrent peut se permettre de mettre à l’échelle

Vous pouvez investir davantage dans un seul contenu que ne le pourrait Expedia ou une grande marque. Donc, quand vous prenez votre petit créneau et que vous dites que ce mot-clé ou cet ensemble de mots-clés est extrêmement important pour moi. Cette intention de recherche est extrêmement importante. Je vais créer un contenu 10x. Je vais mettre dix fois plus d’efforts, d’énergie et de ressources pour le construire que ce que mon concurrent de grande marque peut faire. S’il s’agit d’une ressource deux étoiles, je vais être une ressource cinq étoiles.

5. Établir des relations individuelles dans lesquelles les grands concurrents n’investiront jamais

En plus de cet élément de construction d’un meilleur contenu, vous pouvez également établir des relations meilleures et plus directes avec les personnes avec lesquelles vous avez besoin de ces relations. Expedia passe donc par son équipe de relations publiques, et elle a ses équipes de personnes qui s’occupent de ses relations. Mais vous pouvez être direct. Vous pouvez dire : « Je suis Rand’s Travels. Je vais aller rencontrer des gens à Istanbul pendant que je suis là-bas et forger ces relations personnellement et les construire sur les médias sociaux, avoir des conversations et laisser des commentaires sur mon blog, et cela renforcera mon authenticité et l’attrait de ma niche ».

C’est un avantage énorme aussi, et cela peut contribuer à amplifier la portée de votre contenu et à vous donner une visibilité sur ces mots clés et ce contenu que vos concurrents ne peuvent tout simplement pas toucher parce qu’ils sont trop gros. Ils doivent faire ces choses à l’échelle. Lorsque vous devez faire les choses à l’échelle, vous ne pouvez tout simplement pas vous concentrer de la même manière, et c’est de là que viennent vos grands avantages en tant que petit site web.

Maintenant, nous attendons avec impatience nos commentaires et vos commentaires sur la façon dont vous avez pu rivaliser avec les grands, et nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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