Comment j’ai appris à ne plus m’inquiéter et à aimer les Nofollow

Comment j’ai appris à ne plus m’inquiéter et à aimer les Nofollow

Comment j'ai appris à ne plus m'inquiéter et à aimer les Nofollow

« La nofollowdation est le complot marketing le plus monstrueusement conçu et le plus dangereux auquel nous ayons jamais eu à faire face. »
– Général Jack D. Ripper, Dr. Strangelove (légèrement modifié)

C’était moi il y a quelques années :

Obtenir un lien vers mon site

Mettre en évidence le lien vers mon site web

Clic droit > voir la source de la sélection

« DANGIT !!! Nofollowed !!! »

Mes rêves ont été complètement brisés ; comment pourrais-je expliquer cela à mon patron ? Cette excitation et cette célébration initiales s’étaient maintenant estompées, alors que je boudais de plus en plus dans mon fauteuil, mécontent, croyant que tout mon travail n’avait été que du vent.

Pour essayer d’empêcher qu’une telle parodie ne se reproduise, je suis parti en croisade. Avant d’approcher un propriétaire ou un éditeur de site, je vérifiais deux ou trois fois leurs sites pour m’assurer que les liens externes n’étaient pas suivis, et s’ils l’étaient, je rejetais le site, pour ne plus jamais être pris en considération.

Mais au fil du temps, j’ai remarqué qu’une telle façon de penser créait une motivation vraiment intéressante et perverse…

Combien de fois avez-vous cherché à « écrire pour nous » [insérer une niche de blog] en sachant que cela augmentait considérablement les chances d’obtenir un lien dofollow ? Je ne dis pas qu’il y a quelque chose de mal en soi à cela ; il y a beaucoup de bons contacts à faire en le faisant. Mais si vous consultez la page « directives pour les auteurs » pour les sites qui recherchent activement des auteurs invités, vous remarquerez probablement un thème commun : « Nous autorisons un lien dofollow dans la biographie de l’auteur ».

De nos jours, cela devrait déclencher une sirène de sensibilisation (ou du moins mettre en place un panneau de céder le passage). Il est certainement temps de procéder à une analyse critique des liens vers nos sites et d’évaluer correctement si la valeur existe ou non.

Lorsque j’ai commencé, je salivais la possibilité d’obtenir n’importe quel lien, en me disant : « Wow, l’opportunité d’un vrai lien DOFOLLOW publié, voilà ce dont je parle ! Mes classements seront sûrement les plus importants ! »

Mais j’ai vite appris que c’était une façon ridicule de penser à ce que nous essayons réellement d’accomplir en tant que spécialistes du marketing en ligne, et j’encouragerais vraiment les gens à commencer à penser différemment à leurs véritables objectifs.

Alors que faire ?

Éliminer un site d’une liste de prospects simplement parce qu’il ne suit pas les liens, c’est se concentrer beaucoup trop sur la valeur minimale qu’un lien apporte. Je dirais que dans toute campagne de marketing en ligne, les liens non suivis ont non seulement leur place, mais devraient être recherchés dans le cadre de la stratégie globale.

Pour être clair, je ne parle pas d’essayer de maintenir un rapport sain entre les types de liens dans le profil d’un site ; je parle de rechercher activement des nofollows dans l’intention de gagner les avantages qu’ils apportent et qui n’ont presque rien à voir avec la recherche organique.

Quelques exemples :

Dans la première image ci-dessous, vous verrez les données de référence (ou leur absence) d’un site pour lequel le site pour lequel j’ai écrit m’a permis d’établir un lien vers mon site dans la section bio de l’auteur.

Vous lisez correctement, au cas où vous vous poseriez la question. Un article sur un site décent n’a envoyé exactement aucun trafic de référencement à mon blog. Ce n’est pas rare.

Je sais ce que vous pensez. « Mais Rob, le lien en lui-même a sûrement encore de la valeur ! Et n’est-ce pas ce qu’un bon vulgarisateur devrait viser en premier lieu ? Le lien tout puissant ! »

Je conviens que les liens auront probablement toujours leur place, mais j’ai commencé à réfléchir aux raisons pour lesquelles les moteurs de recherche accordent de la valeur aux liens, et cela a changé la façon dont je cible les placements. La raison pour laquelle un lien a de la valeur est qu’il est utilisé pour citer une source ou renvoyer les lecteurs à des ressources et informations externes. Si les lecteurs d’un site ne cliquent jamais sur ce lien, pourquoi les moteurs de recherche devraient-ils lui donner une valeur ?

Je ne dis pas que nous en sommes encore là, mais je ne doute pas que ce ne soit qu’une question de temps.

Voici un autre exemple, où nous avons donné à un blogueur un produit à évaluer, les liens de l’article n’ont pas été suivis comme il se doit pour respecter les directives des moteurs de recherche :

Les liens de l’article ont envoyé un trafic fantastique qui a traîné sur le site, visitant plusieurs pages et parlant du produit dans les commentaires de l’article et sur les réseaux sociaux. Dans le coin supérieur droit, vous pouvez voir que le blogueur a également fait un don pour le produit, ce qui a entraîné un engagement accru sur tous les canaux sociaux du site, créant ainsi un buzz pour le produit.

Sur le long terme, avec qui préféreriez-vous travailler ? Le premier exemple ou le second ?

Ce ne sont pas des exemples uniques. J’ai remarqué une tendance à la hausse où les liens nofollow peuvent souvent présenter le meilleur rendement absolu et immédiat lorsque des mesures appropriées du site sont mesurées.

Qu’en est-il alors ?

Cela va vous sembler un peu drôle, alors écoutez-moi bien. Vous pouvez être un peu imprudent avec le nofollow. Voici pourquoi :

Vous n’avez pas à vous soucier de briser les directives des moteurs de recherche, et d’innombrables blogueurs sont heureux de prendre votre argent ou vos produits pour promouvoir votre marque ou votre service auprès de leur public (qui, autrement, n’aurait que peu d’intérêt à travailler avec vous).

En d’autres termes ? Vous pouvez devenir annonceur du jour au lendemain !

Mais pour être clair, je ne vous recommande pas de vous contenter d’aller chercher des messages de type contenu promu ; ceux-ci ont généralement peu de valeur. Concentrez-vous sur la manière dont vous pouvez utiliser l’influence et l’audience de votre contact de manière plus engageante, et respectueusement « payez pour jouer ». Les possibilités de création sont souvent infinies.

Les frontières entre la publicité numérique et le marketing continuent de s’estomper, et l’intégration d’une « stratégie de nofollow » dans vos efforts de marketing peut facilement s’avérer fructueuse si une analyse appropriée est appliquée. Traiter les blogueurs davantage comme des propriétaires d’entreprise est une façon beaucoup plus respectueuse de travailler avec leur public pour développer la notoriété de la marque. Et si ce partenariat à double sens continue à se développer, il y a certainement une opportunité de créer un ambassadeur de marque influent, l’une des choses les plus puissantes que l’on puisse espérer.

À propos de Rob Toledo – Rob Toledo est un grand Seattleite qui aime le café, l’escalade, les friperies et les chiens de refuge. On peut le joindre sur Twitter @stentontoledo ou sur son site web http://www.stentontoledo.com – il parle également de ses films préférés sur Netflix ici : http://thebestofnetflix.com/

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