Comment Google extrait des extraits structurés des tableaux de sites web

Comment Google extrait des extraits structurés des tableaux de sites web

Comment Google extrait des extraits structurés des tableaux de sites web

Un article paru début 2015 avait pour but de faire savoir (discrètement) aux gens ce que Google avait fait pour offrir une nouvelle forme de résultats de recherche appelée « Table Search ». L’article était intitulé « Applying WebTables in Practice » (pdf).

Il nous parle d’une initiative que l’équipe de Google chargée des données 1, lorsqu’elle a lancé le projet WebTables dans la seconde moitié des années 2000, qui l’a amenée à publier l’article suivant :

WebTables : Exploring the Power of Tables on the Web (pdf)

Le document « Structured Data on the Web » (pdf) a eu une belle presse.

Qu’est-ce que la recherche par tableau ?

Il existe de nombreuses pages sur le Web qui sont remplies de données sous forme de tableaux. Il est possible que si vous n’y prêtiez pas attention, vous ayez complètement manqué Google Table Search – il n’a pas fait beaucoup parler de lui, à ce que je sache. Cependant, si vous incluez des données sous forme de tableaux dans les pages de votre site, vous pourrez peut-être trouver des tableaux de votre site inclus dans les résultats d’une requête dans Google Table Search.

Imaginez que je cherche à acheter un nouvel objectif d’appareil photo, sauf que je ne sais pas lequel acheter. J’ai entendu de bonnes choses sur les objectifs Nikon, alors je vais sur Table Search et je cherche [single lens dslr nikon].  Le premier tableau renvoyé me donne quelques choix pour comparer différents objectifs :

Recherche par tableau et extraits structurés

L’un des aspects intéressants de la fonction de recherche par tableau de Google est l’extrait structuré, un résultat de recherche qui est une combinaison de résultats de requête et de résultats de données tabulaires, comme le décrit Google dans son article de blog intitulé Introducing Structured Snippets, qui fait désormais partie de Google Web Search.

Par exemple, ce résultat impliquant une recherche sur [superman] inclut des faits tirés d’un tableau Wikipédia sur le personnage :

Ces faits supplémentaires proviennent du tableau associé à une requête sur Superman qui affiche des données tabulaires sur le personnage :

On peut voir Google travailler dans des bribes structurées ailleurs, par exemple en présentant des bribes de Twitter, comme dans le profil suivant :

Une recherche sur Rand montre ce qui suit (h/t à Barbara Starr pour cet exemple d’extrait structuré) :

Notez comment Google prend des données structurées (surlignées en jaune) du profil Twitter et les inclut dans le résultat de recherche Google à partir du profil Twitter « about Rand ». Ces données peuvent également provenir de l’API de Twitter de données qu’ils envoient à Google. J’ai remarqué que lorsqu’il y a plusieurs comptes Twitter pour le même nom, ce genre de données de tableau n’apparaît pas dans le snippet de Google. 

Obtenir vos snippets structurés

Le document Applying Webtables in Practice contient quelques suggestions sur la façon de créer des tableaux qui pourraient être des sources de données structurées que Google pourrait utiliser :

Limiter la quantité de contenu passe-partout qui apparaît dans un tableau
Utilisez les en-têtes de tableau

pour ajouter des étiquettes aux colonnes qu’ils occupent – cela indique à Google qu’elles sont remplies de données importantes
Utiliser des noms d’attributs significatifs dans les titres des tableaux afin de rendre plus probable l’apparition et le classement des tableaux pour une requête pertinente
Utilisez des titres, des légendes et des textes sémantiquement liés qui entourent le tableau. Ces éléments peuvent aider le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu du tableau.
Le classement des tableaux dans la recherche de tableaux peut être influencé par des caractéristiques de classement Web telles que le PageRank d’une page sur laquelle se trouve un tableau et les liens pointant vers cette page.

Si vous décidez d’utiliser des tableaux sur vos pages, suivre ces conseils du document « Appliquer les tableaux Web en pratique » peut vous aider à faire apparaître des extraits structurés dans vos résultats de recherche. L’inclusion de ces données peut convaincre les chercheurs de cliquer sur vos pages. Un résultat de recherche riche en données qui répond à leurs besoins d’information et de situation peut être suffisamment convaincant pour les inciter à vous rendre visite. De plus, l’extrait est associé à un lien vers votre page, ce qui permet à votre page d’obtenir le crédit des données.

À propos de billslawski –

Mon blog a débuté à l’été 2005 par l’annonce d’une conférence gratuite sur le marketing internet sur les rives de la baie de Chesapeake (une sorte de barcamp avant qu’il n’y ait des barcamps), puis j’ai commencé à écrire sur les brevets et les livres blancs, et je n’ai pas arrêté.

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