Comment gagner de l’argent avec le référencement en 2019

Comment gagner de l’argent avec le référencement en 2019

Comment gagner de l'argent avec le référencement en 2019

Gagner de l’argent avec l’OMR aujourd’hui est loin d’être la même pratique qu’en 2009. Les pratiques de manipulation et les ajustements simples et directs ne font plus l’affaire. Pour réussir en 2019, il faut être intelligent, stratégique et en phase avec ce que veulent les chercheurs. Rand Fishkin décrit les trois étapes que vous devez suivre si votre objectif est d’améliorer vos résultats grâce à l’optimisation des moteurs de recherche.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons de comment gagner de l’argent avec le référencement. Pour ceux d’entre vous qui regardent cette vidéo parce qu’ils ont peut-être fait des recherches sur YouTube ou sur Google sur la façon de gagner de l’argent avec l’optimisation des moteurs de recherche, ce que je veux faire, c’est parler de la façon dont cette pratique a considérablement changé au cours des dix dernières années.

En 2009, si vous cherchiez comment gagner de l’argent avec l’optimisation des moteurs de recherche, il y avait beaucoup de choses sommaires et manipulatrices et en fait relativement simplistes et simples que vous pouviez faire pour gagner de l’argent en ligne avec l’optimisation des moteurs de recherche, et cela a changé. Ce n’est plus le cas, et je pense que c’est la raison pour laquelle vous voyez tant de gens qui sont dans des mondes comme le marketing d’affiliation et le monde de la création de petits sites web et de nombreux réseaux de petits sites web et qui essaient de vendre des produits ou des services relativement simplistes, sans marque ou des revenus publicitaires, que beaucoup de ces sites ont disparu. Cela est certainement dû en partie au fait que les marges de bon nombre de ces produits ont considérablement diminué. Il y a aussi la forte concurrence de nombreux nouveaux entrants, y compris de grandes entreprises comme Amazon, mais aussi de nombreux autres.

Une grande partie de cette situation est due à la façon dont vous pensez à gagner de l’argent en ligne et à la façon dont vous pourriez utiliser le référencement pour y parvenir. Maintenant, si vous n’êtes pas de ceux qui essaient de le faire et que vous êtes plutôt un professionnel du marketing, je pense toujours que cette vidéo va être très précieuse pour vous parce qu’il y a quelques sources clés de changement qui ont été apportées à notre industrie par ce que Google a fait et ce que les sites web ont fait et comment les utilisateurs se comportent qui modifient beaucoup cette façon de penser. Alors, restez avec moi.

Étape 1 : Trouvez (ou créez !) une entreprise/un site web qui répond à des critères importants

Si vous voulez gagner de l’argent en ligne dans le monde du référencement en 2019, votre première étape générale est de trouver et d’acheter ou de créer une nouvelle entreprise ou un site web qui répond à certains critères importants ou de modifier un site web que vous avez déjà pour qu’il réponde à ces critères importants. 

A) Produit un montant relativement élevé de marge brute par visiteur de recherche

La première est que vous souhaitez une marge brute relativement élevée par visite de recherche. C’est fondamentalement différent du passé. Dans le passé, j’ai connu beaucoup de gens qui ont construit leur vie dans le monde du référencement avec « Un visiteur vaut un centime pour moi. Un visiteur vaut un centième de penny pour moi, mais cela n’a pas d’importance car je peux compenser en volume ». Mais aujourd’hui, il est tellement plus difficile que par le passé de gagner des visiteurs, surtout pour un nouveau site web, un site émergent ou une start-up, que je pense que vous avez besoin de cette marge brute élevée pour pouvoir le faire.

Vous voulez donc trouver des personnes qui recherchent des choses diverses. C’est ce que je veux. Faites une recherche. Venez sur votre site. Faites une sorte d’action. Cela pourrait être de s’inscrire sur une liste de diffusion. Cela pourrait être de voir de la publicité. Il peut s’agir d’acheter un produit physique ou un logiciel, quel qu’il soit. Vos revenus sont nettement supérieurs au coût de la prestation de services à ce client, au coût de la maintenance du site web, du marketing, de votre temps et de vos heures de travail et de ceux que vous employez, de l’éclairage, du paiement des factures et des taxes, et du produit lui-même, quel que soit le produit que vous expédiez ou celui que vous créez et servez, les logiciels, la publicité, etc.

B.) Inspire/incite les utilisateurs à amplifier leur expérience et votre marque

Ensuite, elle inspire et incite les utilisateurs à amplifier leur expérience et, par conséquent, votre marque. Vous pourriez vous dire : « Eh bien, pourquoi ai-je besoin de cela ? Pourquoi ai-je besoin de quelqu’un qui va aller partager ? » Pas tous les visiteurs, mais vous avez besoin qu’un certain pourcentage de personnes aillent se dire : « Mon Dieu, leur site est génial. Je vais en parler sur mes médias sociaux. Je vais créer un lien vers ce site. Je vais en parler à mes amis. Quand les gens verront ce que j’ai fait, je leur dirai : « Oh, ça vient de tel ou tel endroit ». Vous avez besoin de cela parce que ces types de bouche à oreille et d’amplification en ligne et hors ligne sont essentiels à la survie d’une entreprise sur le web, et c’est fondamentalement différent d’il y a dix ans.

Il y a dix ans, vous pouviez faire beaucoup de choses sommaires, de spam et de manipulation pour gagner des liens et obtenir des classements. Google a supprimé presque toutes ces possibilités pour 99 % des sites web, en particulier dans le monde anglophone. Si vous opérez dans d’autres langues, en particulier là où l’équipe de Google chargée du spam n’a pas fait aussi bien, il existe encore d’autres possibilités de ce type. Mais en général, c’est crucial. Vous avez besoin de personnes qui vont se lier à vous et vous amplifier.

C.) Au fil du temps, crée une demande de marque plutôt qu’un comportement de recherche générique

Vous avez besoin d’une entreprise qui répond aux critères suivants : elle crée au fil du temps une demande de marque plutôt qu’un comportement de recherche générique. Pourquoi ? Parce qu’autrement, vous ne créez pas un avantage concurrentiel durable dans le temps, et d’autres personnes qui le feront le reconnaîtront certainement et entreront dans votre domaine, vous feront concurrence et vous feront fermer boutique.

« Je veux cette chose » est une belle phrase de recherche à cibler pour votre référencement. Mais vous savez ce qui est bien plus facile ? « I want yoursite.com ». Lorsque les gens recherchent votre marque et vos produits de marque ou les mots clés qu’ils cherchaient en général, plus votre marque en tant que mot, ils vous disent : « Google, ne me servez pas n’importe quel résultat. Emmenez-moi sur ce site web ». C’est un avantage concurrentiel, une barrière à l’entrée qui vous protège énormément en tant que propriétaire d’entreprise.

Étape 2 : Concevoir une stratégie/un accessoire à valeur ajoutée unique qui correspond à l’intention des chercheurs et qui produit un contenu optimisé pour la recherche et auquel les gens veulent se référer

Très bien, deuxième étape. Vous avez trouvé une entreprise qui répond à ces critères ou vous en avez créé une ou vous avez modifié votre entreprise pour qu’elle réponde à ces critères. Très bien. Maintenant, vous devez concevoir un accessoire à valeur ajoutée unique et une stratégie qui permet d’atteindre deux ou trois objectifs. Il faut qu’elle corresponde à l’intention des chercheurs, c’est-à-dire que vous devez servir ce que les chercheurs veulent vraiment et non pas seulement ce que vous voulez qu’ils fassent, mais qui ne les sert pas vraiment. En effet, Google est devenu trop sophistiqué pour pouvoir faire correspondre l’intention des chercheurs avec les expressions des mots clés et classer les sites qui résolvent le problème du chercheur.

Il y a dix ans, ce n’était pas le cas. Il y a dix ans, en 2009, quelqu’un pouvait rechercher les « meilleures pâtes » et vous pouviez lui servir un site qui essayait de lui vendre un certain type de pâtes, au lieu de comparer un tas de marques et de variétés différentes et d’essayer de servir réellement l’intention du chercheur. C’est presque impossible aujourd’hui. Il y a quelques exceptions, mais ces lacunes se comblent rapidement.

Il faut aussi produire des contenus optimisés pour la recherche, auxquels les gens et les publications veulent se référer. C’est totalement différent de 2009, où vous pouviez manipuler le graphique des liens, acquérir des liens d’une manière que les chercheurs n’aimaient pas nécessairement, mais Google vous mettait quand même en tête et vous pouviez en quelque sorte en profiter pendant un certain temps. Ce n’est pas le cas. Aujourd’hui, il faut que les gens aient envie de créer un lien vers vous, qu’ils aient une raison de le faire. Sinon, vous ne pourrez pas obtenir ces positions de premier plan.

A.) Construire une liste de recherche par mot-clé

Commencez donc par établir une liste de recherche par mots-clés. Vous pouvez utiliser l’explorateur de mots-clés de Websterdata, que j’utilise personnellement. Mais il existe de nombreux outils de recherche par mot-clé sur le web. Vous pouvez taper des phrases. J’aime la cuisine italienne, donc j’utilise des exemples comme ça, par exemple « meilleure pancetta », « parmigiano de 3 ans », « Rustichella d’Abruzzo », qui est comme cette variété de pâtes que je pense personnellement être la meilleure. Il y a le volume de recherche, la difficulté et les pourcentages de taux de clics. Je suis donc en train de dresser cette liste. Vous pouvez aller voir les vidéos sur la recherche par mot-clé si vous voulez approfondir le sujet. 

Commencez votre liste de recherche par mot-clé

B.) Répondez à 3 questions

Mais je veux essentiellement cette liste parce que je veux être en mesure de répondre à certaines questions sur les phrases et les termes de recherche que je cible avec mon entreprise.

1. Que vais-je créer pour être 10X meilleur que ce qui est actuellement classé en première page ?

Premièrement, que vais-je créer pour être 10 fois mieux que ce qui est déjà classé sur la page 1 pour ces termes ? Si je recherche la « meilleure pancetta » et que je ne parviens pas à trouver un moyen de surpasser mes performances, d’avoir une meilleure page web que ce que tous les autres ont, quel est mon avantage concurrentiel ? Comment vais-je m’en emparer ? Vous feriez mieux de trouver ces choses. J’ai besoin de ces réponses pour les termes et les phrases cruciales que je recherche, qui vont m’apporter la marge brute dont j’ai besoin pour mon produit, mes services, ma publicité, etc.

2. Qui va aider à amplifier/lire à cela et pourquoi ?

Deuxièmement, lorsque je produirai ce contenu, qui aidera à l’amplifier ou à le relier et pourquoi ? Qui aidera à amplifier ce contenu et pourquoi ? Si vous n’avez pas de bonne réponse à cette question, ne publiez pas l’article. Attendez d’en avoir une. Trouvez la bonne réponse, parce que vous avez besoin de cette amplification pour pouvoir jouer, surtout dans les premiers temps. Une fois que vous avez beaucoup de liens, une autorité de domaine élevée, beaucoup de visibilité dans Google, vous pouvez mettre beaucoup de choses sur le web et essentiellement vous appuyer sur la force de votre marque et sur le fait que Google aime déjà votre domaine et va se tourner vers vous. Mais au début, lorsque vous avez une nouvelle entreprise, ce n’est pas le cas.

3. Comment vais-je construire un fossé qui peut protéger contre la propre incursion de Google dans ces résultats ?

Troisièmement, comment vais-je construire un fossé autour de cette entreprise qui peut protéger contre les incursions potentielles de Google lui-même ? Si vous regardez les résultats de recherche d’aujourd’hui par rapport à 2009, vous verrez une différence considérable, à savoir que les résultats de Google, de Google Maps aux réponses instantanées de Google à ses propres bribes de données, en passant par ses onglets et ses systèmes où il essaie de répondre à une requête de manière complète avec ses propres trucs, Google Travel, Google Flights, Google Hotels, la liste est longue, ils enlèvent beaucoup de cette opportunité, et vous devez avoir un moyen de vous protéger contre cela. L’un de ces moyens est certainement la recherche de marque. Un autre moyen est de s’assurer que les mots et les phrases que vous recherchez, surtout au début, ne sont pas des mots et des phrases pour lesquels vous devez faire concurrence à Google.

Étape 3 : Découvrez ce que font les clients avant de chercher des mots-clés très concurrentiels/autour de vos sujets

Enfin, la troisième étape consiste à trouver ce que font les clients avant de rechercher ces mots-clés de grande valeur pour vous, des mots-clés de grande concurrence autour de vos sujets. Que recherchent-ils avant d’en arriver là ? Que recherchent-ils autour de ces mots-clés ? Comment puis-je capturer ce client avant cette recherche d’argent ? Je peux ensuite créer une nouvelle liste de recherche par mot-clé et un nouvel ensemble de contenu que je vais créer pour cibler ces personnes, ce qui sera beaucoup plus facile de les capturer plus tôt dans leur cycle d’achat, plus tôt dans leur entonnoir potentiel.

Exposition des mots clés

Les mots-clés de l’exposition seraient donc des choses comme « recette de carbonara ». Quelqu’un va chercher des carbonara et comment les préparer avant de chercher : « Où puis-je trouver de la pancetta ? » Celui-ci est potentiellement plus facile à classer que celui-là. C’est peut-être un exemple imparfait. Mais « types de parmesan » — d’abord l’orthographe anglo-américaine — contre « parmigiano de 3 ans », c’est un mot-clé transactionnel. Je sais ce que je veux. C’est un « j’apprends encore à ce sujet ». Vous allez avoir besoin de contenu dans ces deux mondes.

« Marques de pâtes », j’apprends. « Rustichella d’Abruzzo », je sais ce que je veux. Je dois servir les deux.

Contenu ciblé sur les influenceurs

Enfin, dans le cadre de la troisième étape, vous voulez trouver quel lien les sources probables sont prêtes à couvrir. Quelle sera la chose qui vous permettra d’obtenir l’amplification ? Parfois, ce n’est pas la même chose que les mots-clés d’exposition ou les mots-clés d’argent. Vous avez donc besoin d’un contenu qui va toucher des publications et des personnes influentes, des choses comme « Ok, nous allons produire un article. Il ne sert pas nécessairement à beaucoup de chercheurs, mais nous savons que nous pouvons obtenir des liens vers lui. Nous savons que les gens vont tweeter à ce sujet. Nous savons qu’ils vont poster sur leur page Facebook. Nous savons qu’ils pourraient en parler sur Instagram« .

« Les meilleures villes américaines pour la nourriture italienne », ooh, la compétition entre les villes américaines, qui que ce soit, quoi que ce soit, Philadelphie, nous les avons mises en bas du classement. New York, nous les mettons en haut du classement. Ils vont se battre sans relâche à ce sujet. Des tonnes de gens vont en parler. Le « New York Post » va écrire à ce sujet. Le « Philadelphia Inquirer » va être furieux à ce sujet. Super.

« Où visiter l’Italie si vous n’êtes là que pour les repas. » Hmm, c’est le genre de choses que quelqu’un couvrirait. « Cuisiner des pâtes dans l’eau froide n’est pas une folie. C’est mieux. » Quoi ? En fait, je fais ça, au fait. Je recommande de commencer les pâtes dans l’eau froide. On en parlera dans un autre épisode quand j’aurai installé ma cuisine ici. Mais quoi qu’il en soit, l’idée derrière tout cela est que j’ai un contenu ciblé sur l’influence et la publication, en plus des mots-clés d’exposition et des mots-clés d’argent.

Ce genre de réflexion stratégique est la façon dont vous pouvez gagner de l’argent avec une nouvelle entreprise, un nouveau site web en 2019, et c’est très différent de ce que vous avez vu il y a dix ans.

Très bien, tout le monde. J’espère que vous avez apprécié. J’attends avec impatience vos commentaires. Nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle édition de « Whiteboard Friday ». Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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