Comment créer un contenu 10x – Best of Whiteboard Friday

Comment créer un contenu 10x – Best of Whiteboard Friday

Comment créer un contenu 10x - Best of Whiteboard Friday

Avez-vous déjà essayé de créer un contenu 10x ? Ce n’est pas facile, n’est-ce pas ? Savoir comment et par où commencer peut souvent être le plus grand obstacle auquel vous serez confronté. Dans ce vieil épisode de Whiteboard Friday, Rand Fishkin explique comment vous pouvez développer votre propre contenu 10x pour aider votre marque à se démarquer.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons de la manière de créer un contenu 10x.

Pour ceux d’entre vous qui auraient besoin d’un rafraîchissement ou qui n’ont pas vu les précédents Whiteboard Fridays où nous avons parlé de contenu 10x, voici l’idée que, en raison de la saturation du contenu, de la surcharge de contenu, de l’idée qu’il y a tant de choses dans nos flux et qu’il est si difficile de se démarquer, nous ne pouvons pas simplement dire : « Hé, je veux être aussi bon que les 10 premières personnes dans les résultats de recherche pour ce terme ou cette phrase de mot-clé particulier ». Nous devons dire : « Comment puis-je créer quelque chose de 10 fois mieux que ce que ces gens font actuellement ? » C’est ainsi que nous nous démarquons.

Qu’est-ce qu’un contenu 10x ?

Un contenu 10x est un contenu qui est 10 fois meilleur que le résultat le plus élevé pour un ou plusieurs mots-clés donnés. Voici 119 exemples de contenu 10x.

Critères pour un contenu 10x :

Il doit avoir une excellente interface utilisateur et un bon contrôle d’accès sur n’importe quel appareil.
Ce contenu est généralement une combinaison de haute qualité, fiable, utile, intéressant et remarquable. Il n’est pas nécessaire que ce soit tout cela, mais une combinaison de ces éléments.
Il doit être considérablement différent, dans sa portée et dans ses détails, des autres œuvres qui servent la même intention du visiteur ou de l’utilisateur.
Elle doit créer une réponse émotionnelle. Je veux être impressionné. Je veux ressentir la surprise. Je veux ressentir de la joie, de l’anticipation ou de l’admiration pour ce contenu afin qu’il soit considéré comme 10 fois plus important.
Il doit résoudre un problème ou répondre à une question en fournissant des informations ou des ressources complètes, précises et exceptionnelles.
Il doit fournir un contenu dans un style ou sur un support unique, remarquable, typiquement agréable et inattendu.

Si vous atteignez tous ces objectifs, vous avez probablement un contenu 10x. C’est tout simplement très difficile à faire. C’est ce dont nous parlons aujourd’hui. Quel est le processus qui nous permet de cocher toutes ces cases ?

Étape 1 – Acquérir une connaissance approfondie.

Commençons donc par là. Tout d’abord, lorsque vous avez un problème, disons que vous avez un contenu que vous savez que vous voulez créer, un sujet que vous savez que vous allez aborder ce sujet. Nous pouvons parler de la façon d’aborder ce sujet lors d’un prochain vendredi du tableau blanc, et nous en avons déjà eu par le passé, notamment en ce qui concerne la recherche par mots-clés, le choix des sujets et ce genre de choses. Mais si je connais le sujet, je dois d’abord me faire une idée très précise des raisons pour lesquelles les gens s’intéressent à ce sujet.

Alors, par exemple, faisons quelque chose de simple, quelque chose que nous connaissons tous.

« Je me demande quels sont les nouveaux films les plus cotés. » Essentiellement, c’est : « Bon, d’accord, comment entrer dans le cerveau de cette personne et essayer de répondre au cœur de sa question ? » Ils demandent essentiellement, « Ok, comment je peux trouver… m’aider à décider ce que je dois regarder. »

Ça peut avoir plusieurs angles d’attaque. Il peut s’agir de l’évaluation des utilisateurs, ou des récompenses. Peut-être que c’est une question de popularité. Quels sont les films les plus populaires ? Ce pourrait être des méta-évaluations. Peut-être que cette personne veut voir une liste agrégée de toutes les données disponibles. Il peut s’agir de l’évaluation des éditoriaux ou des critiques. Il y a un tas d’angles différents.

Étape 2 – Nous devons être uniques.

Nous savons que l’unicité, le fait d’être exceptionnel, pas le même que tout le monde mais différent de tous les autres, est vraiment important.

Donc, lorsque nous réfléchissons à différentes façons d’aborder le cœur du problème de cet utilisateur, nous pouvons dire : « Très bien, l’audience des films, pouvons-nous faire un tour d’horizon ?

Et bien, cela existe déjà dans des endroits comme Metacritic. Ils rassemblent tout et nous disent ce que pensent les critiques et le public sur de très nombreux sites web différents. C’est donc déjà fait.

Prix et popularité, encore une fois, cela a déjà été fait dans un certain nombre d’endroits qui font des comparaisons entre ceux qui ont eu le plus de succès au box-office et ceux qui ont gagné certains types de prix. Bon, d’accord, ce n’est pas particulièrement unique.

Qu’en est-il des critiques par rapport au public ? Encore une fois, cela se fait essentiellement sur chaque site web différent. Tout le monde me montre les évaluations des utilisateurs par rapport aux évaluations des critiques.

Qu’en est-il de la disponibilité ? En fait, il y a un tas de sites qui font cela maintenant et qui vous montrent que c’est sur Netflix, c’est sur Hulu, c’est sur Amazon, c’est sur Comcast ou à la demande, c’est sur YouTube. Très bien, ce n’est donc pas unique non plus.

À quelles audiences puis-je faire confiance ? Attendez un peu. Cela n’existe peut-être pas encore. C’est un aperçu unique et formidable de ce problème, car l’un des défis que je dois relever lorsque je veux dire « Que dois-je décider de regarder », c’est de savoir à qui je dois faire confiance et à qui je dois croire. Puis-je aller chez Fandango ou Amazon ou Metacritic ou Netflix ? A qui peut-on faire confiance pour les évaluations ?

Eh bien, maintenant nous avons quelque chose d’unique, et maintenant nous avons cet aperçu de base, cet angle unique sur elle.

Étape 3 – Découvrir de puissantes méthodes pour apporter une réponse.

Nous voulons maintenant découvrir une méthode puissante, difficile à reproduire et de grande qualité pour répondre à cette question.

Dans ce cas, cela pourrait être : « Eh bien, vous savez quoi ? Nous pouvons faire une analyse statistique ». Nous obtenons un échantillon suffisamment grand, suffisamment de films, peut-être 150 films environ de l’année dernière. Nous examinons les classements que chaque service fournit et nous voyons si nous pouvons trouver des modèles, des modèles comme : Qui est haut et bas ? Certains ont-ils des préférences de genre différentes ? Lequel est digne de confiance ? Y a-t-il une corrélation avec les prix et les critiques ? Lesquels sont aberrants ? Tous ces éléments tentent en fait de répondre à la question « à qui puis-je faire confiance ».

Je pense que nous pouvons répondre à cette question si nous faisons cette analyse statistique. C’est un vrai casse-tête.

Nous devons aller sur tous ces sites. Nous devons collecter toutes les données. Nous devons les intégrer dans un modèle statistique. Nous devons ensuite faire fonctionner notre modèle. Nous devons nous assurer que nous disposons d’un échantillon suffisamment important. Nous devons voir quelles sont nos corrélations. Nous devons vérifier les valeurs aberrantes, les distributions et tout ce genre de choses. Mais une fois que nous avons fait cela et que nous avons montré notre méthodologie, il ne nous reste plus qu’à…

Étape 4 – Trouver une façon unique, puissante et exceptionnelle de présenter ce contenu.

En fait, c’est exactement ce que FiveThirtyEight.com a fait.

Ils ont fait cette analyse statistique. Ils ont examiné tous ces différents sites, les utilisateurs de Fandango et d’IMDB par rapport aux critiques, Metacritic par rapport à Rotten Tomatoes et un certain nombre d’autres sites. Puis ils ont obtenu ce graphique qui montre essentiellement les moyennes de classement par étoiles de 146 films différents, je pense, ce qui constitue l’échantillon qu’ils ont jugé suffisamment précis.

Maintenant, ils ont créé ce contenu 10 fois plus important et ils ont répondu à cette question unique : « A quel service de classification puis-je faire confiance ? La réponse est : « Ne faites pas confiance à Fandango », en gros. Mais vous pouvez en voir plus là-dedans. La métacritique est assez bonne. Quelques-uns des autres sont corrects.

Étape 5 – Attendez-vous à faire cela 5 à 10 fois avant d’avoir un résultat.

La seule façon d’être bon à cela, la seule façon d’être bon est l’expérimentation et la pratique. Vous le faites encore et encore, et vous commencez à développer un sixième sens pour savoir comment vous pouvez découvrir cet élément unique, comment vous pouvez le présenter de façon unique et comment vous pouvez le faire chanter sur le Web.

Très bien, tout le monde, j’ai hâte d’entendre vos réflexions sur le contenu 10x. Si vous avez des exemples que vous aimeriez partager avec nous, n’hésitez pas à le faire dans les commentaires. Aucun problème pour créer des liens. C’est très bien. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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