Comment créer des liens vers votre blog – une étude de cas

Comment créer des liens vers votre blog – une étude de cas

Comment créer des liens vers votre blog - une étude de cas

J’ai récemment pris le temps de voyager un peu en Asie de l’Est (ce qui était incroyable !) et j’ai décidé de créer un blog de voyage avec un groupe d’amis. Sachant que je me lancerais dans des aventures incroyables, j’ai pensé que ce serait du gâchis de ne pas tenir de blog à leur sujet. De plus, l’idée d’apporter un peu d’argent supplémentaire pour alimenter mon fonds de voyage m’a aidé à prendre ma décision.

Après environ un mois de développement, le site était enfin prêt et je voulais commencer à réfléchir à la façon d’augmenter le trafic sur le site. La publicité payante et les médias sociaux constituaient une part importante de la stratégie, mais je savais que le fait d’apparaître dans les moteurs de recherche pour une large sélection d’expressions à longue queue allait contribuer au succès du blog. C’est alors que j’ai commencé à développer ma stratégie de link building et, après avoir testé quelques approches très réussies, j’ai décidé de partager ma tactique de link building avec vous tous – vous pourrez me remercier plus tard 🙂

Identifier les cibles de mes liens

En tant que nouveau blog, il peut être très difficile d’obtenir des liens depuis des sites de haute autorité. À moins que vous n’ayez quelque chose de particulièrement unique ou spécial (et même dans ce cas, vous pourriez avoir du mal), c’est une bataille difficile que de faire passer votre contenu devant tout le monde. C’est dans cet esprit que j’ai décidé de commencer petit. Cependant, la règle générale que je gardais pour tous les liens que je cherchais à créer était la suivante :

« Le lien doit avoir un réel potentiel pour générer du trafic vers le blog ».

Pages de ressources/liens

De nombreux blogs et autres sites web proposent des « liens utiles » ou des pages de « ressources utiles ». Ces pages répertorient généralement des sites web partenaires, des blogs pertinents ou d’autres sites avec lesquels ils travaillent. Bien que ces types de liens ne se traduisent pas par des gains révolutionnaires en matière de création de liens, ils peuvent, si vous prospectez correctement, fournir un lien qui non seulement vous donnera une impulsion en matière de référencement, mais qui générera également du trafic vers votre site. Ces types de liens sont particulièrement pertinents pour l’industrie du voyage.

Beaucoup de gens renoncent à ce type de liens, les classant comme « spam » ou « liens de mauvaise qualité ». Si je reconnais qu’ils ne sont pas très puissants, je ne pense pas qu’ils soient inutiles. Pour trouver les pages où je voulais faire placer un lien vers mon blog, j’ai suivi ces quelques étapes :

Tout d’abord, j’ai lancé cette requête sur Google – intitle:travel blog inurl : « liens » OU « ressources ».
Je suis ensuite allé dans les paramètres de recherche de Google et j’ai choisi d’afficher 100 résultats par page au lieu de 10.
Une fois que j’ai obtenu 100 résultats, j’ai supprimé toutes les URL en utilisant le plugin « Scrape Similar » pour Chrome et je les ai exportées dans un fichier CSV.
J’ai fait un peu de travail manuel pour supprimer les liens non pertinents, puis j’ai saisi l’autorité du domaine/de la page pour chacun des liens en utilisant WebsterdataCheck.com et je l’ai collée dans la feuille. J’ai ensuite pu trier les liens par autorité de page et supprimer ceux qui avaient un PA inférieur à ~25. Cela m’a permis de trouver des objectifs de qualité supérieure.
Après avoir réduit la liste à environ 40 cibles, j’ai scanné la quantité de liens sortants sur les pages en utilisant le plugin SEOtools de Niels Bosma pour Excel et j’ai trié la liste par pages ayant le plus petit nombre de liens sortants. Cela a non seulement amélioré la puissance du lien, mais cela a également augmenté les chances que la page génère du trafic.
Enfin, j’ai pris contact avec les webmasters des sites pour voir s’ils accepteraient de référencer mon site sur le leur (en utilisant uniquement du texte d’ancrage de marque) en échange de l’apparition de leur site dans la section « Nos amis » de mon blog.

Au final, j’ai réussi à obtenir une quinzaine de liens vers mon blog, qui ont également généré du trafic. Cela m’a pris environ 3 à 4 heures au total (y compris la diffusion) et a contribué à créer une belle diversité de domaines pour le profil de liens du site. En outre, cela m’a également aidé à établir quelques relations avec des webmasters qui se sont avérées très utiles par la suite.

Utile : dans cet article, j’explique un peu plus en détail comment trier les cibles de liens dans Excel.

**BONUS : voici le modèle de courriel de sensibilisation que j’ai utilisé pour contacter les webmasters…

Salut NOM ICI,

J’ai pensé vous envoyer un petit mail concernant votre site web, DOMAINE URL ICI. J’aime beaucoup ce que vous écrivez et cela m’a donné envie de voyager !

Je suis en train de créer un blog de voyage moi-même et il vient d’être mis en ligne il y a quelques jours. Le blog suivra notre groupe dans son voyage à travers l’Asie de l’Est et l’Australie (nous partons aujourd’hui !). Je me demandais si vous auriez l’amabilité de placer un lien vers le blog (http://www.meltedstories.com) sur votre page de liens (URL DE LEUR PAGE DE LIENS ICI) car cela serait d’une grande aide. Je vous ai quand même ajouté sur ma page « Nos amis » parce que ce sera une grande ressource pour mes lecteurs.

Ne vous inquiétez pas si vous ne voulez pas ajouter notre blog, mais si vous me faites connaître votre identifiant Twitter, je m’assurerai que nous vous suivons et vous enverrons des retweets ! Vous pouvez nous suivre sur @melted_stories.

Mais n’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

Matthew Barby
Juste un honnête routard 🙂
www.meltedstories.com
@melted_stories
facebook.com/MeltedStories

Prospection par la recherche concurrentielle

L’étape suivante de ma stratégie de création de liens a consisté à faire de la recherche compétitive. Pour de nombreux moteurs de recherche, il s’agit d’un élément essentiel de toute campagne de link building et peut révéler des informations très intéressantes sur ce que font d’autres sites web liés au vôtre pour acquérir des liens.

Mon premier contact est toujours l’incroyable, et étrangement sous-estimé, outil de « recherche de liens compétitifs » de SEOwebsterdata. En saisissant simplement les URL de cinq autres blogs de voyage, de style similaire au mien, j’ai pu obtenir instantanément 20 liens solides à partir d’une liste d’environ 45. Cela m’a pris 15 minutes et j’ai simplement placé tous les liens dans une feuille de calcul de sensibilisation que j’ai créée. Voici les types de liens que j’ai trouvés :

Des blogs de voyage de haute autorité que mes concurrents ont fait publier par des invités.
Des blogs qui organisent des concours hebdomadaires de « photo de la semaine », avec un lien vers votre photo si vous gagnez.
Des annuaires de niche de voyage de bonne qualité.
Des listes et des concours des meilleurs blogueurs de voyage.
Contenu sur lequel mes concurrents ont collaboré afin d’obtenir une mention.
Des liens vers des articles d’interview où mes concurrents ont répondu à des questions sur un blog de haute autorité et ont reçu un lien en retour.

Tout cela en 15 minutes – pas mal, non ?

Chaque information que j’ai recueillie, je l’ai conservée dans un tableur de prospection de liens. Cela a constitué la base de ma stratégie de link building et m’a permis d’identifier une liste de cibles que je pouvais approcher avec une variété de contenus et de propositions. Mon conseil pour tout propriétaire de blog serait de faire de même car cela vous permet de soutenir vos efforts de link building sur le long terme. Ensuite, tous les quelques mois, je fais des recherches supplémentaires et j’ajoute des informations dans le tableur.

Acquérir des liens à partir de vos cibles

Maintenant que j’avais fait des recherches sur les liens concurrentiels, il était temps de planifier les approches que je prendrais pour acquérir réellement des liens auprès de mes cibles. C’est souvent l’endroit où beaucoup de gens se heurtent à un mur de briques. Au début de mon séjour à Wow Internet, j’ai constaté que je compliquais trop le processus d’acquisition de liens. Cependant, la réalité est qu’il est souvent préférable de garder les choses simples. Vous ne devez pas nécessairement dépenser une fortune pour créer un contenu infographique ou vidéo étonnant. Le plus souvent, il suffit de demander (je sais, c’est fou, non ?).

Blogs d’invités

Les blogs d’invités ont pris un certain essor ces derniers temps et je peux, dans certains cas, comprendre pourquoi. Un récent article de James Finlayson sur le blog SEOwebsterdata a souligné la pente glissante du contenu des messages d’invités de mauvaise qualité et je suis tout à fait d’accord. Cela me ramène à ma règle initiale de création de liens :

« Le lien doit avoir un réel potentiel pour générer du trafic vers le blog ».

Oubliez de juger les opportunités de blog de vos invités en vous basant uniquement sur l’AP/DA du site et commencez à réfléchir à l’engagement du site. Si je vois un site web avec un score d’autorité de domaine de 40 mais qu’il n’y a pas de commentaires des lecteurs et des parts sociales minimales, alors j’ignorerais généralement ce site, en faveur d’un site avec un DA plus bas mais plus de commentaires/ parts sociales. C’est particulièrement important lorsque l’on crée des liens vers un blog, alors comme le dit le vieil adage : ne jugez pas un livre à sa couverture !

Trouver des opportunités de blogs pour les invités et les gagner

J’avais déjà trouvé une poignée d’opportunités de blogs invités grâce à mes recherches concurrentielles, mais je savais que j’aurais besoin d’un échantillon beaucoup plus important pour travailler afin de construire un profil solide de liens de haute qualité. Malheureusement, cela prend beaucoup de temps. C’est ici que j’ai pris une feuille du livre de Paddy Moogan.

J’ai récemment lu le livre de Paddy sur la création de liens (qui était génial) et il a parlé de l’externalisation des tâches de recherche subalternes par le biais d’oDesk afin de gagner du temps et d’augmenter la productivité en général. Une chose que Paddy a souligné est de ne sous-traiter que les micro-tâches et de laisser le moins d’obscurité possible sur la tâche. C’est dans cet esprit que j’ai élaboré un dossier complet pour la recherche de blogs de voyage qui acceptent les messages d’invités et répondent aux critères suivants :

RP d’au moins 2.
Le blog doit être anglophone et avoir un rapport avec les voyages.
Il doit y avoir une certaine forme d’interaction sur les articles du blog.
Doit avoir des partages sociaux sur les articles récents.
Doit avoir publié du nouveau contenu au cours des deux derniers mois.

Comme vous pouvez le voir dans la fiche de recherche des liens, je ne voulais pas simplement rassembler les URL des blogs mais j’ai essayé d’obtenir autant d’informations que possible sur ces derniers. J’ai ainsi pu utiliser ces précieuses données pour d’autres méthodes de création de liens, mais aussi pour entrer en contact avec les propriétaires de blogs par le biais des médias sociaux et établir des relations à long terme avec eux. Les données que j’ai demandé au candidat oDesk de recueillir pour moi étaient :

L’URL du site web.
Le nom du site web.
Le nom d’un contact.
Un e-mail de contact (si possible).
L’URL de la page de contact.
Le pseudo Twitter du contact.
L’URL de la page Facebook du site web (le cas échéant).
Le titre de l’article le plus récent publié (pour que je puisse facilement voir si le site est pertinent sans avoir à visiter chacun d’eux et à vérifier).

Une semaine et 30 dollars plus tard, j’avais une liste de 50 cibles différentes de blogs d’invités – incroyable ! Ne sous-estimez pas le pouvoir de donner un bon briefing à un freelance ; cela peut vraiment faire toute la différence.

Utile : le nom du freelance que j’ai utilisé pour le projet de recherche de liens (qui fait maintenant aussi des recherches supplémentaires pour moi) est Michael Howells. Voici un lien vers son profil oDesk.

**DOUBLE BONUS : comme je me sens particulièrement généreux, je vais vous donner la liste des 50 superbes opportunités de blogs d’invités liées au voyage que Michael a rassemblées pour moi. Je vous en prie 🙂

Une fois que j’ai eu la liste des cibles des blogs d’invités, il était temps d’identifier quels seraient les meilleurs endroits pour commencer à les atteindre. C’est une étape importante et souvent négligée dans de nombreuses campagnes de sensibilisation. En gardant à l’esprit que mon blog ne contenait que peu de contenu, je devais essayer de trouver un angle de travail pour mon discours. Pour ce faire, j’ai divisé les cibles de mon blog d’invités en sous-sections basées sur leur thème principal (c’est-à-dire que si cinq des sites web étaient tous spécialisés dans les voyages à dos avec un budget donné, ils iraient dans le même groupe).

Une fois que j’ai classé tous les sites web de ma liste, je dois maintenant décider de ce que je vais utiliser dans ma présentation aux webmasters qui gagneront leur confiance et me permettront de publier sur leur site. Dans mon arsenal se trouvaient une foule de photos que j’avais prises lors de mes voyages et une foule d’expériences de première main. En regardant les nombreux sites web que je visais pour les liens, il était clair qu’ils étaient fortement axés sur un grand nombre de bonnes images et la plupart d’entre eux préféraient que la voix de l’auteur soit clairement présente dans la plupart de leurs articles. Sachant cela, j’ai procédé aux étapes suivantes :

J’ai mis en évidence les blogs qui parlaient spécifiquement de l’Asie de l’Est dans quelques-uns de leurs articles.
J’ai réduit la liste pour savoir lesquels d’entre eux acceptaient le plus souvent des auteurs invités.
J’ai choisi dix cibles initiales et j’ai commencé à suivre tous leurs comptes de médias sociaux, à commenter leurs articles et à partager leur contenu par l’intermédiaire de mon blog Twitter/FB/G+/Pinterest.
J’ai pris contact avec les webmasters par un courriel amical et rapide qui leur a fait savoir qui j’étais, mes projets de voyage et une brève introduction à mon blog. J’ai ensuite mentionné que je cherchais à écrire pour quelques blogs de voyage sur mes aventures et je voulais voir s’ils envisageraient de me laisser faire cela sur leur blog.
Si je recevais une réponse, je m’assurais d’examiner les types d’articles qu’ils publiaient sur leurs blogs et ne donnais ensuite que des suggestions pertinentes pour les titres d’articles possibles.

Après avoir publié quelques articles sur différents blogs de voyage, cela signifiait que je pouvais référencer ces articles dans ma prochaine vague de sensibilisation. Cela s’est avéré très efficace au fur et à mesure de ma progression et il m’a semblé de plus en plus facile d’obtenir des postes d’invités. Un conseil que je donnerais à tous ceux qui font de la sensibilisation est de ne pas mentionner de « liens » du tout dans vos communications écrites, car vous risquez de perdre votre légitimité en tant que véritable blogueur. Les propriétaires de blogs de voyage n’apprécient particulièrement pas cela.

**Bonus : Voici un des e-mails de sensibilisation que j’ai envoyé à un propriétaire de blog de voyage (comme vous pouvez le voir, je le garde aussi personnel que possible) :

Salut Shannon,

J’espère que vous allez bien. Il y a un mois, nous avons parlé d’un simple échange de liens pour mon blog de voyage, Melted Stories. J’ai maintenant quelque chose de légèrement différent à vous demander !

Tout d’abord, je veux juste vous dire à quel point ma petite amie et moi apprécions votre blog (surtout que ma petite amie, Laura, est également végétarienne).

Je sais que vous ne le faites pas vraiment sur votre blog mais ma copine et moi venons de terminer deux mois de voyage et d’expérience en Thaïlande et je me demandais si vous envisageriez de nous laisser publier un article sur votre blog ?

Il serait lié à une expérience que nous avons vécue en Thaïlande et qui, selon nous, correspondrait à votre public. Par exemple, nous avons récemment visité Chiang Mai et avons fait un voyage dans les meilleurs endroits à voir, y compris passer une journée à s’occuper d’anciens éléphants de travail et visiter les tigres (qui ne sont certainement pas drogués !).

Je ne vais pas trop bafouiller parce que je sais que vous devez être très occupés, mais vous pouvez jeter un coup d’œil à mes écrits et à ceux de Laura en cliquant sur ces liens (ci-dessous) et si vous pouviez me le faire savoir, ce serait formidable.

http://www.meltedstories.com/monkeys-muay-thai-and-magical-marine-life-in-ko-phi-phi/
http://www.meltedstories.com/sun-sea-and-snorkelling-in-koh-tao-3/

Nous aimerions aussi que vous écriviez sur notre blog, donc si cela vous intéresse, vous pouvez vous exprimer librement sur ce dont vous parlez !

Matt
www.meltedstories.com
@melted_stories

Passez au niveau supérieur en matière de blogs d’invités – Devenez chroniqueur

Je dois admettre que ce n’était pas nécessairement prévu dès le départ mais, au fur et à mesure que j’avançais dans mes activités de blogueur invité, cela devenait une étape évidente.

L’un des premiers articles que j’ai écrit était pour le WildJunket Magazine, une publication générale de voyage en ligne. Au cours de mes conversations avec la rédactrice en chef du magazine, Nellie Huang, j’ai commencé à établir une bonne relation et elle m’a ensuite demandé si j’envisageais de devenir un chroniqueur régulier sur le blog, spécialisé dans les « techniques de voyage ». J’ai sauté sur l’occasion, bien sûr, et grâce à cela, j’écris deux ou trois articles par mois pour le site web et j’obtiens des liens intéressants vers mon blog. En plus de cela, WildJunket a un grand nombre d’adeptes et beaucoup d’activités sur son site web. C’est certainement quelque chose que je pourrais utiliser à mon avantage.

Après avoir écrit quelques articles pour Nellie, j’ai pris contact avec elle pour discuter de toutes les façons dont elle pourrait m’aider, par exemple, en partageant mon contenu, en prenant contact avec d’autres blogueurs et en me suggérant d’autres moyens. La réponse a été très positive et Nellie m’a permis d’utiliser le dossier de presse de WildJunket pour contacter des sites web. Elle m’a également dit que si je voulais écrire un article sponsorisé pour des entreprises sur le blog, cela me convenait aussi (à condition qu’il soit conforme aux directives éditoriales). En outre, elle a accepté de partager tout ce que je souhaitais sur les comptes de médias sociaux de WildJunket, ce qui était très bien. J’ai ensuite ajouté le paragraphe suivant dans mes courriels de sensibilisation :

En plus d’animer Melted Stories, je suis également un chroniqueur régulier de Wild Junket, qui reçoit plus de 1,65 million de pages vues par mois et qui est suivi sur Twitter par un peu moins de 30 000 personnes. Tout article que j’écrirais pour vous serait partagé sur tous mes comptes personnels de médias sociaux, ainsi que sur ceux de Wild Junket et de Melted Stories, ce qui pourrait être une situation gagnant-gagnant 🙂

Cela a considérablement augmenté le nombre de réponses que j’ai reçues des webmasters. Mon conseil serait d’essayer de mettre en place un système similaire sur les blogs de votre secteur d’activité. Cherchez des blogs dont les sujets sont clairs et, une fois que vous avez établi une relation avec les webmasters, suggérez que vous deveniez un chroniqueur régulier spécialisé dans un sujet spécifique sur leur blog.

Conseil : les magazines en ligne pertinents pour l’industrie peuvent être une cible particulièrement intéressante à cet égard.

Postes sponsorisés et tweets payants

Cela risque de susciter une certaine controverse parmi quelques lecteurs, mais à mon avis, cela peut être un moyen fantastique d’attirer du trafic vers votre site web et d’encourager les liens vers votre contenu.

Postes sponsorisés

Un poste sponsorisé est, par essence, un poste d’invité que vous payez. De nombreux sites web, en particulier dans le secteur du voyage, vous permettront d’écrire un article faisant la promotion de vos produits/services moyennant paiement. Matt Cutts a exprimé son opinion sur cette activité à plusieurs reprises et a déclaré ce qui suit :

« Une divulgation claire du parrainage est essentielle, et cela inclut la divulgation pour les moteurs de recherche. Si un lien dans un article payant devait affecter les moteurs de recherche, ce lien ne devrait pas passer le PageRank (par exemple en utilisant l’attribut nofollow) ».

Ma suggestion n’est pas simplement de trouver des blogs qui proposent cela et d’y placer ensuite un lien vers votre site. Ce que je suggère, c’est d’utiliser des articles sponsorisés pour accroître votre communauté en ligne. Pour ce faire, j’ai trouvé des sites web qui avaient un public particulièrement nombreux, beaucoup d’interactivité sur le site et une audience de niche captive. J’ai ensuite écrit un billet lié à mes voyages et une petite introduction à mon blog de voyage. Ce que j’ai trouvé, c’est que j’ai réussi à attirer un bon niveau de trafic à partir de ce billet et à capter de nouveaux lecteurs pour mon blog – exactement ce que je voulais !

REMARQUE : Si je paie pour un article sponsorisé, je m’assure que les liens vers mon site ne sont pas suivis, car cela ne vaut pas le risque d’être sanctionné par Google.

Tweets payants

Ils sont similaires, d’une certaine manière, aux messages sponsorisés et s’expliquent assez facilement : vous payez quelqu’un pour tweeter quelque chose à partir de son compte twitter.

Là encore, il y aura quelques personnes qui diront que c’est mal et qu’elles ne feraient jamais cela pour un de leurs clients, etc, etc. Ce que je dirais à ces personnes, c’est que si vous êtes prêt à payer pour un espace publicitaire sur le site web de quelqu’un, alors quelle est la différence entre les payer pour tweeter votre contenu sur Twitter ?

Je dois admettre que je n’ai fait cela que quelques fois et que les résultats ont été variables, mais dans un cas, j’ai réussi à générer quelques centaines de visites sur un des articles de mon blog, ce qui est souvent plus que ce que j’obtiendrais avec une bannière publicitaire et pour une fraction du coût ! Il y a aussi l’avantage de pouvoir développer son propre Twitter en suivant le processus, ce qui est un autre bonus supplémentaire.

Utile : Vous pouvez utiliser BuySellAds.com pour rechercher les utilisateurs de Twitter qui vendent des tweets dans votre niche.

Rassembler le tout

Mon blog de voyage n’en est qu’à ses débuts, mais j’ai obtenu des résultats initiaux impressionnants et j’espère que cet article vous a donné quelques idées pour vous aider à créer des liens de qualité vers votre blog. Le message clé que j’essaie de faire passer ici est l’importance de créer des relations en ligne et de former une communauté solide au sein de votre blog.

Des choses simples comme les commentaires de blog, qui étaient traditionnellement un élément essentiel de la création de liens, sont maintenant devenues un moyen fantastique de nouer des relations avec les blogueurs et de faire remonter le trafic vers votre propre blog. La création de liens peut être très indirecte et n’est pas toujours la plus rapide, mais si vous suivez ma règle simple, vous devriez être en mesure de rester sur la bonne voie :

« Le lien doit avoir un réel potentiel pour générer du trafic vers le blog ».

J’aimerais entendre vos propres succès en matière de création de liens, alors n’oubliez pas de me le faire savoir dans les commentaires du blog ou de me contacter sur Twitter ou Google+. Avant cela, voici une photo géniale de mon partenaire et moi avec un tigre en Thaïlande…

À propos de MatthewBarby – Responsable mondial de la croissance et du référencement chez HubSpot, blogueur et conférencier primé. Retrouvez-moi sur mon blog de marketing numérique ou envoyez-moi un tweet.

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