C’est une enveloppe : WebsterdataCon Virtual 2020 – Récapitulatif du deuxième jour

C’est une enveloppe : WebsterdataCon Virtual 2020 – Récapitulatif du deuxième jour

C'est une enveloppe : WebsterdataCon Virtual 2020 - Récapitulatif du deuxième jour

Ouah ! Quelle folle aventure que la WebsterdataCon a été cette année. Au cas où vous l’auriez manqué, nous avons pu doubler le nombre de participants et inclure plus de 2 800 personnes.

Non seulement nous avons pu les inclure, mais nous avons également pu voir leurs familles, leurs animaux domestiques et leurs bureaux à domicile. C’était une expérience inhabituelle, c’est certain, mais nous ne l’oublierons pas de sitôt.

Comme toujours, les orateurs ont servi un contenu brûlant (dont un film). Nous avons hâte de partager avec vous certains de ces plats à emporter !

Britney Muller – Flux de travail accessibles pour l’apprentissage machine pour les moteurs de recherche

Britney a commencé par assurer à tout le monde qu’ils peuvent absolument utiliser l’apprentissage machine. Elle le sait car elle a pu apprendre à son père comment l’utiliser !

Allons droit au but.

En gros, l’apprentissage machine peut être utilisé pour beaucoup de choses.

Britney suggère de commencer par un ordinateur portable dans Colaboratory pour une meilleure accessibilité. Elle nous a montré à faire les bases comme le téléchargement, l’importation et le transfert de données avant de passer aux choses amusantes :

Utiliser l’API Google NLP pour extraire des entités et leurs catégories à partir d’une URL
Utilisation des données Prophet de Facebook pour les prévisions de séries chronologiques
Recherche de mots-clés à l’aide de la console de recherche de données et d’une fonction de filtrage

Honnêtement, nous avons été surpris de la facilité avec laquelle elle a fait paraître l’apprentissage des machines. Nous avons hâte de l’essayer nous-mêmes !

Izzi Smith – Comment devancer la courbe (CTR)

Tous les clics ne sont pas créés égaux ! Si vous souhaitez obtenir le plus grand nombre possible de clics du SERP, il existe un type de clic spécifique que vous devriez rechercher : le clic long tout puissant.

« Qu’est-ce qu’un clic sans l’intention d’être là ? »

Le brevet de Google indique clairement que les réactions aux résultats de recherche sont mesurées, et que les interactions courtes (clics) peuvent faire baisser les classements, tandis que les interactions plus longues (clics) peuvent les faire augmenter.

Êtes-vous prêt à suivre vos clics et à vous mettre au travail ? Bien ! Izzi a tout décomposé pour vous :

Retirez vos données de la console de recherche Google, notamment en utilisant leur API.
Sachez ce que vous recherchez AVANT d’entrer dans les données.
Recherchez ces modèles :
Impacts des mises à jour de base basées sur les performances – diminution des positions et des impressions
Identification des classements non pertinents – forte hausse des impressions (avec une faible CTR) puis forte baisse des impressions
Perte de la fonction SERP – forte diminution de la CTR et baisse des impressions

Izzi, tu es une rockstar ! Nous sommes impatients d’aller jouer avec toutes nos données plus tard.

Flavilla Fongang – Comment aller au-delà du marketing pour les clients : La valeur d’un écosystème de marque prospère

La flaville est un véritable joyau. Au lieu de se concentrer sur le haut de l’entonnoir, elle s’est concentrée sur la façon dont nous pouvons faire revenir les clients.

Elle nous a dit que « les affaires, c’est comme l’amour ». Il ne faut pas aller trop vite. Vous ne voulez pas aller trop lentement. Vous devez apporter une valeur ajoutée. Il faut que les choses restent passionnantes.

Flavilla nous a mis au défi de trouver ce qui nous rendait remarquables :

Pouvez-vous offrir une expérience unique ?
Pouvez-vous créer une communauté ?
Pouvez-vous offrir des intégrations ?
Pouvez-vous vous associer avec des personnes pour apporter quelque chose de nouveau ?

Asseyez-vous et réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez lancé votre marque. Si vous créez une marque sur laquelle les gens reviennent, vous aurez beaucoup moins de soucis à vous faire.

Brian Dean – Comment promouvoir votre contenu comme un patron

Nous l’avons enfin fait ! Nous avons réussi à faire parler Brian Dean lors d’une conférence sur le référencement.

Si vous ne le connaissez pas encore, c’est que vous n’avez pas assez cherché. Brian est un maître de la création de contenu et du marketing.

Mais ça n’a pas toujours été le cas. Le premier blog de Brian n’a jamais décollé car il passait plus de temps à créer du contenu qu’à le promouvoir. Une fois qu’il a réalisé l’importance de la promotion, il s’est mis au travail et a fini par en récolter les fruits.

Cette année, il nous a enfin fait part de certaines de ses tactiques de promotion à la Jedi.

Il nous a donné de nombreux conseils pour chacune de ces stratégies, mais en voici un bref résumé :

Les sites sociaux détestent que vous affichiez des liens. Il faut plutôt taquiner le contenu avec un « crochet, une piste, un résumé, un lien, un appel à l’action ».
Demandez aux journalistes ou aux blogueurs s’ils seraient intéressés par la lecture de vos articles, mais faites-le avant de les publier afin d’alléger la pression.
En fait, personnalisez votre action de sensibilisation en mentionnant quelque chose sur le site du contact.
Augmentez le nombre d’articles sur Facebook en vous engageant largement auprès des publics qui ont déjà interagi avec les articles précédents.

Le simple fait de mettre en œuvre l’une de ces tactiques pourrait changer la façon dont votre contenu est reçu par Internet. Qui sait ce qui pourrait arriver si vous les mettiez toutes en œuvre ?

Joy HawkinsGoogle My Business : Combattre les mauvaises informations et protéger votre stratégie de recherche

Tout le monde ne fait pas de référencement local, mais si vous en faites (ou si cela est lié à ce que vous faites), vous voudrez boucler votre ceinture de sécurité.

Joy nous a montré certaines des idées qu’elle a pu tirer d’une grande étude qu’elle a réalisée avec son équipe. Ils avaient remarqué un écart important dans les données entre Google My Business et la console de recherche Google, et voulaient aller au fond des choses.

Joy a fait part de quelques conclusions importantes :

Les « vues » de Google My Business sont très différentes (pas seulement les impressions traditionnelles que nous avons l’habitude de suivre).
Les recherches mobiles ne font pas apparaître les icônes des sites web dans le pack local.
Les requêtes de recherche qui s’affichent dans GMB sont différentes de celles qui s’affichent dans la console de recherche.
L’intention explicite ne signifie pas toujours une intention plus élevée que l’intention implicite

Si vous travaillez dans la recherche locale, Joy veut vous mettre au défi de vous éloigner des vues et des impressions de la console de recherche. Concentrez-vous plutôt sur les données de recherche que GMB fournit pour les mots clés et sur les données de clic dans la console de recherche.

Michael King – Runtime : Le cirque des 3 anneaux du référencement technique

Dans le plus pur style de Michael King (avec une tonne d’éclat), il nous a montré tout ce qui est possible lors d’une conférence virtuelle et nous a époustouflé avec sa génialité technique en matière de SEO.

Nous avons regardé « Jamie » passer les trois anneaux en utilisant des techniques astucieuses.

Il y en avait tellement, les amis !

Le fait est que tout cela a été diffusé et accessible, mais comme le dit Mike dans Runtime, « Faire les choses de la même manière que tout le monde les fait, c’est obtenir les résultats de tout le monde. Faites les choses à votre façon ».

Dana DiTomaso – Drapeaux rouges : Utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts

L’idée de la découverte n’est pas nouvelle, mais Dana est venue prête à jeter un nouvel éclairage sur une ancienne tactique. La plupart d’entre nous font un minimum de recherche avant d’accepter de faire un projet – ou du moins, un minimum par rapport à Dana et son équipe !

Ce ne sont là que quelques questions issues du processus de découverte de Kick Point :

S’il n’y avait pas de limites, que voudriez-vous pouvoir dire à la fin de ce projet ?
Laquelle de ces mesures a une incidence sur votre rapport de performance ?
À quoi ressemble votre meilleure journée ?
Qu’est-ce qui n’a pas fonctionné la dernière fois ?

Mais le processus de découverte ne consiste pas seulement à parler au client, il s’agit de faire vos propres recherches pour voir si vous pouvez trouver les points douloureux.

Comme toujours, Dana nous a fait part de quelques véritables perles qui ne manqueront pas d’améliorer notre industrie.

David Sottimano – L’automatisation au quotidien pour les spécialistes du marketing

David nous a fait découvrir les merveilles de l’automatisation depuis la Colombie ! Il y avait tant d’applications pratiques et toutes ne nécessitaient que peu ou pas de codage :

Wit.ai pour la classification des intentions de recherche
Utiliser le cron pour programmer des choses comme le grattage
Des hameçons pour transmettre des données
Créer votre propre automatisation de type IFTTT en utilisant n8n.io sur Heroku

Nous avons pu voir des démonstrations en direct de David faisant chacune de ces choses comme il les a expliquées. Elles semblaient toutes très conviviales et nous sommes impatients d’en essayer quelques-unes.

Oh oui, David nous a aussi aidé à construire et à publier l’API de Websterdata pour les feuilles !

Russ Jones – I Wanna Be Rich : Making Your Consultancy Profitable

La plupart des entreprises font faillite au cours de leurs cinq premières années d’existence, et cet échec est souvent dû à des décisions commerciales. Russ n’aime pas prendre toutes ces décisions, mais il a appris quelques trucs en les prenant et en voyant comment ces décisions affectent les résultats d’une entreprise.

Le premier moyen de devenir plus rentable est de réduire les coûts. Russ a envisagé de réduire les coûts en ayant moins d’employés à temps plein, en louant ou en possédant moins d’espace, en procédant à des changements de direction et en supprimant des lignes de service.

Mais lorsqu’il s’agit de faire rentrer plus d’argent, Russ suggère :

Ajouter de nouvelles lignes de services
Hausse des prix
Automatisation des tâches
Acquérir de nouvelles entreprises

En fin de compte, Russ a réduit la situation à deux choses : N’ayez pas peur de changer, et expérimentez quand vous le pouvez – pas quand vous le devez.

Heather Physioc – Avantage concurrentiel dans une industrie de produits de base

Le SEO n’est pas mort, il est banalisé. Une ligne forte pour commencer une présentation ! Nous pouvons toujours compter sur Heather pour nous présenter de véritables prises de position sur le monde des affaires.

Tout d’abord, elle nous a aidés à comprendre ce qu’est un avantage concurrentiel.

Ensuite, il était temps de passer en revue son cadre d’avantage concurrentiel.

Au cours de ce travail, Heather nous a donné BEAUCOUP de devoirs :

Examinez votre marque : Que faites-vous ? Qui servez-vous ? Pourquoi ? Trouvez les schémas dans les réponses.
Rédigez une déclaration de marque.
Activez votre avantage : comment pouvez-vous le vivre pleinement ? Quelles sont les choses que vous ne pouvez pas faire pour soutenir votre objectif ? Comment saurez-vous que vous le mettez en œuvre ?

Tout au long de sa présentation, elle a mentionné de nombreux outils intéressants. Vous pouvez obtenir une liste de ces outils et accéder à ses diapositives ici.

Wil Reynolds – Le rôle de l’OCM a été perturbé : Êtes-vous prêt pour votre nouveau patron ?

Avez-vous déjà pensé à qui tient le destin de l’OCM entre ses mains ? Wil a commencé par expliquer que le PDG, le directeur financier et le DSI ont en fait beaucoup plus de pouvoir sur le marketing que ce que nous leur attribuons. S’ils savent tous que ce sont les données qui feront le succès de leur entreprise, ils détiennent également les clés de notre succès : budget, équipes informatiques/mise en œuvre, droit de veto.

Le problème auquel nous sommes confrontés n’est pas que nous ne savons pas ce que nous faisons, mais plutôt que nous ne savons pas comment le communiquer.

Comment pouvez-vous vous présenter pour parler et agir ? Utilisez vos données, et utilisez-les pour donner aux clients une voix à la table (ce que toutes les équipes de direction s’efforcent de faire).

L’équipe de Wil a fait un travail incroyable en simplifiant et en documentant ce processus pour nous tous qui sommes en recherche. Si vous ne l’avez pas encore fait, nous vous suggérons vivement de consulter leur blog.

C’est tout.

Les amis, c’était amusant. Nous sommes si heureux d’avoir pu rassembler des gens du monde entier pendant deux jours pendant cette période de folie.

Même s’il n’y a pas eu de câlins de Roger ni de pompes à poing, il y a eu des leçons apprises et des amitiés nouées. Il n’y a rien de mieux que cela. Nous espérons que vous ressentez la même chose.

Si vous avez pu assister à la conférence en direct, nous serions ravis d’entendre vos réflexions et vos commentaires ! Prenez le temps de réfléchir à ce que vous avez appris et de commencer à planifier la mise en œuvre – nous voulons vous voir faire une différence grâce à vos nouvelles connaissances.

Jusqu’à l’année prochaine, les fans de Websterdata !

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