Ce que les SEO peuvent apprendre d’AdWords

Ce que les SEO peuvent apprendre d’AdWords

Ce que les SEO peuvent apprendre d'AdWords

La recherche organique et la recherche rémunérée ne sont pas toujours en désaccord ; il est parfois avantageux de savoir comment elles fonctionnent ensemble. Prendre le temps de connaître les tenants et aboutissants d’AdWords peut améliorer votre classement et votre expérience sur le terrain. Dans l’édition d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, notre fabuleuse animatrice invitée Dana DiTomaso explique comment les SEO peuvent améliorer leur jeu en s’inspirant des recherches payantes dans ce Whiteboard Friday.

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Transcription de la vidéo

Bonjour, je m’appelle Dana DiTomaso. Je suis présidente et partenaire de Kick Point, et l’une des choses que nous faisons à Kick Point, c’est que nous faisons du référencement et que nous sommes payés. Une des choses qui est vraiment utile, c’est quand le référencement et la rémunération travaillent ensemble. Mais ce qui est encore mieux, c’est quand les référenceurs peuvent apprendre des rémunérés pour améliorer leur travail.

L’une des choses qui est géniale avec AdWords ou Google Ads – quand vous regardez ça, on peut appeler ça une chose ou l’autre – c’est que vous pouvez apprendre beaucoup de ce qui a un taux de clics élevé, ce qui est performant dans le payant, et le payant est bien plus rapide que d’attendre que Google rattrape les superbes balises de titre que vous avez écrites ou le nouveau développement de liens que vous avez fait pour voir comment il va performer. Je vais donc vous parler aujourd’hui de quatre choses que vous pouvez apprendre d’AdWords, et ce sont vraiment des choses faciles à aborder dans AdWords.

Ne soyez pas intimidé par l’interface. Vous pouvez probablement y entrer et la regarder vous-même, ou parler à votre interlocuteur AdWords. Je parie qu’ils seront très heureux que vous sachiez ce qu’est une extension de callout. Nous allons donc commencer ici.

1. Mots-clés négatifs

La première chose, ce sont les mots-clés négatifs. Des mots-clés négatifs, évidemment très importants. Vous ne voulez pas vous présenter pour des choses auxquelles vous ne devriez pas vous présenter.

Souvent, lorsqu’on doit reprendre un compte AdWords, il n’y a pas beaucoup de mots-clés négatifs. Mais s’il s’agit d’un compte bien géré, il y a probablement beaucoup de négatifs qui y ont été ajoutés au fil du temps. Ce que vous voulez examiner, c’est s’il y a une mauvaise association de mots. Ainsi, dans votre secteur, bon marché, gratuit, emplois, et puis des choses comme des critiques et des coupons, si ce sont des expressions de recherche vraiment populaires, alors peut-être que c’est quelque chose pour lequel vous devez créer du contenu ou que vous devez réfléchir à la façon dont votre service est présenté dans votre secteur.

Ensuite, ce que vous pouvez faire pour changer cela, c’est voir s’il y a quelque chose de différent que vous pouvez faire pour présenter ce genre d’information. Quels sont les types de choses dont votre entreprise ne veut pas ? Ne dites-vous absolument pas ces choses dans le contenu de votre site web ? Ou y a-t-il un moyen de présenter une opinion contraire à celle que les gens pourraient rechercher, par exemple ? Réfléchissez donc à cela du point de vue du contenu.

2. Balises de titre et méta descriptions

Ensuite, il y a les balises de titre et les méta des1a descriptions ne doivent jamais être un genre de chose à écrire une fois pour toutes et à oublier. Si vous êtes une sorte de référencement sur internet, vous y allez probablement de temps en temps et vous essayez de modifier ces balises de titre et ces méta descriptions. Mais le problème est que parfois, certaines ne fonctionnent pas. Allez donc dans la console de recherche Google, trouvez les balises de titre qui ont un faible taux de clics et un classement élevé, puis réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour en tester de nouvelles.

Lancez ensuite une campagne AdWords et testez ces balises dans le titre de l’annonce. Testez les nouveaux textes publicitaires – ce sont vos méta descriptions – et voyez ce qui entraîne un taux de clics plus élevé. Puis, quel que soit le résultat, ta-da, ce sont vos nouvelles balises de titre et vos méta descriptions. Ajoutez-les et regardez ensuite votre taux de clics augmenter ou diminuer.

Veillez à bien surveiller ces classements, car il est évident que les changements de balises de titre peuvent avoir un impact sur votre classement. Mais si c’est quelque chose qui est riche en mots-clés, c’est très bien. Personnellement, j’aime bien jouer avec les méta descriptions, parce que j’ai l’impression que les méta descriptions ont un impact plus important sur le taux de clics que les balises de titre, et il est très important de réfléchir à la manière dont nous pouvons rendre cela unique pour que les gens aient envie de cliquer sur nous. La meilleure méta-description que j’ai jamais vue de ma vie était celle d’une société de référencement, et elle était numéro un.

Ils étaient évidemment très confiants dans ce classement, car il disait : « Les gens au-dessus de moi ont payé. Les gens en dessous de moi ne sont pas aussi bons que moi. Engagez-moi pour votre référencement ». Je me suis dit : « C’est une bonne méta description. » Alors que pouvez-vous faire pour faire entrer la voix de votre marque et votre personnalité dans ces titres, dans ces méta descriptions et les tester avec des annonces d’abord et voir ce qui va résonner avec votre public. Ne pensez pas seulement au taux de clics pour ces publicités.

Assurez-vous que vous pensez au taux de conversion. Si votre cycle de vente est vraiment long, assurez-vous que les pistes que vous obtenez sont bonnes, car vous ne voulez pas qu’une publicité sur laquelle les gens cliquent comme des fous, se convertissent comme des fous, et que les clients ne soient qu’un feu de poubelle total. Vous voulez vraiment vous assurer que vous faites passer ce genre de test à des entreprises de valeur. Il s’agit donc peut-être d’un projet à plus long terme pour vous.

3. Combinaisons de mots

La troisième chose que vous pouvez regarder sont les combinaisons de mots.

Donc si vous n’êtes pas très familier avec AdWords, vous ne connaissez peut-être pas l’idée de « broad match modifier ». Dans AdWords, nous avons donc des expressions générales que vous pouvez rechercher, des recettes, par exemple, et tout ce qui est lié au mot « recette » apparaîtra. Mais vous pouvez aussi mettre une phrase entre guillemets. Vous pourriez dire « recettes de chili ». Si l’on vous dit « Je voudrais une recette de chili », vous obtiendrez le mot « recette ».

Si vous dites « recettes de mijoteuse au chili », le mot ne s’affichera pas. Si vous aviez + chili + recettes, tout ce qui contient l’expression « recettes de chili » apparaîtrait, ce qui peut être très utile. Si vous avez beaucoup de combinaisons de mots-clés différentes et que vous n’avez pas le temps pour cela, vous pouvez utiliser le modificateur de concordance large pour en capturer beaucoup. Mais vous devez alors disposer d’une bonne liste de mots-clés négatifs, en parlant en tant que personne AdWords pendant une seconde.

L’une des choses qui peuvent vraiment sortir du broad match modifier, ce sont de nombreuses idées de contenu nouvelles et intéressantes. Si vous regardez les mots-clés qui ont donné des impressions ou des clics aux internautes, vous pouvez trouver la formulation la plus étrange qui soit. Il y a beaucoup de choses folles que les gens tapent dans Google. Nous le savons tous, surtout s’il s’agit d’une recherche vocale et c’est évidemment une recherche vocale.

Une des choses amusantes à faire est de regarder si quelqu’un a « okay Google » et ensuite la phrase de recherche, parce qu’ils ont dit « okay Google » deux fois et ensuite Google a cherché « okay Google » plus la phrase. C’est toujours amusant à relever. Mais vous pouvez aussi trouver de nombreuses idées de contenus différents, ce qui peut vous aider à modifier des contenus peu performants, par exemple. Peut-être que vous ne dites tout simplement pas la chose de la façon dont votre public le dit.

AdWords vous donne des données totalement précises sur ce que vos clients pensent et ressentent, disent et recherchent. Alors pourquoi ne pas utiliser ce genre de données ? Alors, jetez un coup d’œil aux modificateurs de concordance et voyez ce que vous pouvez faire pour améliorer la situation.

4. Extensions

Ensuite, la quatrième chose, ce sont les extensions. Les extensions sont donc ces petits morceaux qui peuvent apparaître sous une annonce.

Vous devriez toujours avoir toutes les extensions chargées, et peut-être que Google en choisira quelques-unes, peut-être pas, mais au moins elles sont là en option. Une chose qui est géniale, ce sont les extensions d’appel. Ce sont les petits liens de sites qui sont comme des essais gratuits, et les gens cliquent dessus, ou trouvent plus d’informations ou un menu ou quoi que ce soit. Maintenant, tester le langage de ces extensions peut vous aider pour vos boutons d’appel à l’action.

Surtout si vous pensez à des choses comme le fait que les gens veulent télécharger un livre blanc, eh bien, quelle est la meilleure façon de formuler cela ? Que voulez-vous dire pour des choses comme un bouton d’envoi pour votre bulletin d’information ou pour un formulaire de contact ? Ces petites pièces minuscules, que l’on appelle micro-copies, que pouvez-vous faire en utilisant vos extensions d’appel les plus performantes et en les utilisant ensuite comme copie d’appel à l’action sur votre site web ?

Cela va vraiment améliorer votre taux de clics. Vous allez améliorer la façon dont les gens vous perçoivent, et vous allez avoir cette belle cohérence entre le langage que vous voyez dans votre publicité et celui que vous avez sur votre site web, parce qu’une chose que vous voulez vraiment éviter en tant que référenceur est d’entrer dans ce silo où il s’agit de référencement et de mots publicitaires et où vous ne vous parlez pas du tout et où la copie semble juste complètement disjointe entre le côté payant et le côté organique.

Tout cela devrait fonctionner ensemble. Donc, en prenant le temps de comprendre un peu AdWords, en apprenant à le connaître, à savoir ce que vous pouvez en faire, et en utilisant ensuite certaines de ces informations dans votre travail de référencement, vous pouvez améliorer votre expérience sur le terrain ainsi que vos classements, et votre personne rémunérée va probablement apprécier que vous lui ayez parlé un peu.

Merci.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

À propos de DiTomaso –

Dana est associée chez Kick Point, où elle applique le marketing à des stratégies visant à développer les activités des clients, en particulier pour s’assurer que le numérique et le traditionnel jouent bien ensemble. Grâce à sa grande expérience du numérique, Dana est en mesure de distinguer les vraies solutions des pertes de temps (et de budget).

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