Blog Post Ideas : Maximisez votre portée avec les bons sujets

Blog Post Ideas : Maximisez votre portée avec les bons sujets

Blog Post Ideas : Maximisez votre portée avec les bons sujets

Avec l’omniprésence des blogs, l’une des questions que nous entendons le plus souvent est de savoir comment trouver les bons sujets pour les nouveaux messages. Dans l’épisode d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, Rand explore six pistes différentes pour trouver de bonnes idées de sujets de blog et vous dit ce que vous devez garder à l’esprit avant de commencer.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter des idées de billets de blog, de la façon d’en avoir de bonnes, de s’assurer que les sujets que vous abordez sur votre blog atteignent réellement les objectifs que vous souhaitez, et de la façon de ne pas être à court d’idées également.

Les objectifs de votre blog

Commençons donc par les objectifs d’un blog, puis par ce que doit faire un billet individuel. Ensuite, je vous présenterai six formats pour vous donner de bonnes idées sur les sujets à aborder dans un blog. Mais en général, vous avez créé un blog, soit sur le site web de votre entreprise, soit sur votre site web personnel ou pour le projet sur lequel vous travaillez, parce que vous le voulez :

Attirer un certain public, ce qui est très bien.
Capter l’attention et l’amplification, le partage de certains types d’influenceurs, afin que vous puissiez accroître cette audience.
Obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Ce n’est pas nécessairement un objectif pour le contenu du blog lui-même. Mais l’une des raisons pour lesquelles vous avez créé un blog est d’accroître l’autorité, les signaux de classement, la capacité de classement pour le site web dans son ensemble, et le blog, espérons-le, vous aide à atteindre cet objectif.
Inspirez à vos lecteurs un peu de confiance, de sympathie, de loyauté et peut-être même d’évangélisation.
Fournissez un point de référence pour leurs opinions. Ainsi, si vous êtes un écrivain, un auteur, un journaliste, un contributeur à toutes sortes de sources, un orateur, quel qu’il soit, vous essayez de fournir un point de référence pour vos idées et votre contenu, potentiellement aussi pour vos opinions.
Couvrir notre public pour agir. Enfin, il arrive souvent qu’un blog soit conçu avec l’idée qu’il constitue une première étape pour capter un public qui passera ensuite à l’action. Il peut s’agir d’acheter quelque chose, de s’inscrire à une liste de diffusion, de faire un essai gratuit, ou encore de prendre des mesures. Un blog politique pourrait avoir pour thème : « Appelez votre représentant au Congrès ». Mais ce genre d’actions.
Que doit faire un message individuel ?

A partir de là, nous entrons dans un billet individuel. Un billet individuel est censé contribuer à la réalisation de ces objectifs, mais il ne suffit pas à lui seul pour les atteindre tous. Il n’a certainement pas besoin d’en faire plus d’un à la fois. Il peut, espérons-le, en faire quelques-uns. Mais l’un d’entre eux est, en général, un excellent article de blog qui fera l’une de ces quatre choses et, espérons-le, deux ou même trois.

I. Aider les lecteurs à atteindre un objectif qu’ils se sont fixé.

Ainsi, si j’essaie de trouver quel véhicule électrique hybride je devrais acheter et que je lis un excellent billet de quelqu’un qui connaît très bien le domaine et qui a deux ou trois recommandations pour m’aider à affiner ma recherche, c’est merveilleux. Cela m’aide à atteindre mon objectif, qui est de trouver quelle voiture hybride acheter. Cette réalisation de l’objectif, cette aide aux gens, en touche un grand nombre, très, très bien.

II. Conçu pour informer les gens et/ou les divertir.

Il n’est donc pas nécessaire qu’elle soit purement informative. Il n’est pas nécessaire qu’il soit purement divertissant, mais une combinaison de ces deux éléments, ou l’un des deux, sur un sujet particulier. Vous pouvez donc essayer d’exciter quelqu’un ou de lui donner des connaissances sur un sujet particulier. Il peut s’agir de savoir qu’il ne savait pas auparavant ce qu’il voulait, et qu’il n’essaie peut-être pas vraiment d’atteindre un objectif, mais qu’il est intéressé par l’information ou qu’il cherche à trouver l’humour.

III. Inspirer une certaine amplification et un lien.

Vous essayez donc de générer des signaux vers votre site qui vous aideront à vous positionner dans les moteurs de recherche, qui vous aideront à accroître votre audience, qui vous aideront à atteindre plus d’influenceurs. Ainsi, inspirer ce comportement d’amplification en créant un contenu conçu pour être partagé, référencé et lié est un autre grand objectif.

IV. Créer une association plus positive avec la marque.

Vous pourriez donc avoir un billet qui ne fait vraiment rien de tout cela. Peut-être qu’il touche un peu à l’information ou au divertissement. Mais il s’agit en fait de créer une histoire personnelle, ou de partager une expérience qui rapproche le lecteur de vous et crée cette association de ce dont nous avons parlé ici : la loyauté, la confiance, l’évangélisation, la sympathie.

Six pistes pour trouver de bonnes idées de sujets de blog

Alors, en sachant ce que notre blog doit faire et ce que nos différents articles tentent de faire, quels sont les meilleurs moyens de trouver des idées, des sujets réels que nous devrions couvrir ? J’ai en quelque sorte six pistes. Ces six pistes couvrent en fait presque tout ce que vous lirez dans tous les autres articles sur la façon de trouver des idées pour les articles de blog. Mais je pense que c’est ça qui est génial. Ces cadres vous permettront d’entrer dans l’état d’esprit qui vous mènera vers le chemin qui peut vous donner un nombre infini d’idées de billets de blog.

1. Y a-t-il des questions qui restent sans réponse ou auxquelles on répond mal dans votre domaine, que votre public a déjà posé ou pose, et avez-vous un moyen d’y répondre de manière efficace ?

C’est donc essentiellement ce processus qui consiste à rechercher mon public à travers un tas de méthodologies, à trouver des sujets que je sais que je pourrais couvrir. Je pourrais leur proposer quelque chose qui répondrait à leurs questions préexistantes, et je pourrais y arriver grâce à…

Des enquêtes auprès de mes lecteurs.
Des réunions en personne, des courriels ou des entretiens.
Des conversations informelles juste pour faire passer des événements, ou si j’interagis avec des membres de mon public de quelque façon que ce soit, des contextes sociaux.
Des recherches par mots-clés, en particulier des questions.

Donc si vous utilisez un outil comme l’explorateur de mots-clés de Websterdata, ou je pense que d’autres outils existent, Ahrefs peut aussi avoir cet outil, qui permet de filtrer uniquement par des questions. Il existe également des outils gratuits comme Answer the Public, que beaucoup de gens apprécient, qui vous montrent ce que les gens tapent dans Google, notamment sous forme de questions, « Qui ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Faire ? », etc.

Je ne vais donc pas me contenter de vous présenter les idées. Je vais aussi me mettre au défi de vous donner quelques exemples. J’en ai donc deux – un moins stimulant, un beaucoup plus stimulant. Deux sites web, tous deux ont des blogs, et proposent des idées de sujets basées sur cela.

L’un s’appelle donc Remoters. Il s’agit de remoters.net. Il est dirigé par Aleyda Solis, que beaucoup d’entre vous dans le monde du référencement connaissent peut-être. Ils parlent du travail à distance, donc des gens qui travaillent à distance. C’est une plateforme de contenu pour eux et un service pour eux. Ensuite, la seconde est une entreprise, je crois, qui s’appelle Schweiss Doors. Elle gère le site hydraulicdoors.com. C’est très B2B. Très, très niche. C’est assez difficile de trouver de bons sujets de blog, mais je pense que nous en avons.

Travailleur à distance : Je pourrais dire ici : « Vous savez quoi ? L’une des questions que posent très souvent les travailleurs à distance, mais qui ne trouve pas encore de réponse sur Internet, est la suivante : Comment puis-je me comporter lors d’un entretien à distance et me présenter comme un travailleur à distance de manière à pouvoir être compétitif par rapport aux personnes qui sont en fait physiquement sur place et dans la pièce ? C’est un grand défi. J’ai l’impression d’être toujours perdant par rapport à eux. Les travailleurs à distance, semble-t-il, n’ont pas les avantages d’être présents en personne ». Donc, un contenu sur la façon de se vendre lors d’un entretien à distance ou en tant que travailleur à distance pourrait très bien fonctionner ici.

Les portes hydrauliques : L’une des grandes questions que je vois beaucoup de gens poser en ligne, à la fois dans les forums qui se classent bien pour cela, les questions qui sont posées dans les forums autour de cela se classent effectivement autour des coûts et des prix des portes hydrauliques. Je pense donc que c’est une question à laquelle beaucoup d’entreprises sont mal à l’aise de répondre en ligne. Mais si vous pouvez être transparent là où personne d’autre ne peut l’être, je pense que ces gens de Schweiss Doors ont une chance de s’en sortir très bien. Alors, combien coûtent les portes hydrauliques par rapport aux alternatives ? Et voilà.

2. Avez-vous accès à des types de biens uniques que d’autres personnes n’ont pas ?

Cela pourrait être de la recherche. Cela pourrait être des données. Cela pourrait être des idées. Il peut s’agir d’histoires ou de récits, d’expériences qui peuvent vous aider à vous démarquer dans un domaine particulier. C’est un excellent moyen de trouver du contenu pour votre blog. En gros, l’idée est de dire : « Mon Dieu, pour notre rapport interne trimestriel, nous avons dû préparer des données sur l’état du marché. En fait, certaines de ces données, si nous obtenions la permission de les partager, seraient fascinantes ».

Nous pouvons voir, grâce à une recherche par mots-clés, que les gens en parlent ou qu’ils interrogent déjà Google à ce sujet. Nous allons donc le transformer en un contenu de blog, et nous allons enchanter beaucoup, beaucoup de gens, sauf peut-être ce type. Il semble mécontent. Je ne sais pas quel est son problème. Nous ne nous inquiéterons pas pour lui. Attendez. Je peux le régler. Regarde ça. Si heureux. Ignore le fait qu’il ressemble un peu au Joker maintenant.

On peut obtenir ça grâce à un tas de méthodes :

La recherche, donc la recherche statistique, la recherche quantitative.
Le crowdsourcing. Il peut s’agir de publics que vous avez déjà obtenus par e-mail, Facebook, Twitter ou LinkedIn.
Des interviews d’initiés, des interviews avec des membres de votre équipe de vente, de votre équipe produit ou de votre équipe marketing, des personnes de votre secteur d’activité, vos acheteurs.
Des données exclusives, comme celles que vous avez recueillies pour vos rapports annuels internes.
La conservation des données publiques. S’il y a des informations sur le web qui doivent être conservées par le public, vous pouvez savoir de quoi il s’agit. Vous pouvez visiter tous ces sites web. Vous pouvez utiliser un outil d’extraction, ou vous pouvez extraire manuellement ces données, ou vous pouvez payer un stagiaire pour aller extraire ces données pour vous, et ensuite les synthétiser de manière utile.
Le talent multimédia. Peut-être avez-vous quelqu’un, comme c’est le cas ici chez Websterdata, qui a un grand talent pour la production vidéo, ou pour la production audio, ou pour la conception de visuels ou de photographies, ou quoi que ce soit d’autre dans le domaine du multimédia que vous pourriez faire.
Un accès spécial à des personnes ou à des informations, ou à des expériences que personne d’autre ne fait et que vous pouvez présenter.

Ces atouts peuvent faire l’objet d’un contenu de qualité qui peut se transformer en d’excellents articles de blog et en d’excellentes idées.

Travailleurs à distance : Ils pourraient dire : « Eh bien, mon Dieu, nous avons accès à des données sur les destinations où les gens se rendent et les budgets qu’ils ont autour de ces destinations lorsqu’ils séjournent et travaillent à distance, en raison de la façon dont notre service interagit avec eux. Par conséquent, nous pouvons créer des choses comme les endroits les plus et les moins chers pour travailler à distance sur la planète », ce qui est très cool. C’est un contenu qui intéresse beaucoup de gens.

Des portes hydrauliques : On peut regarder, « Hé, vous savez quoi ? Nous avons en fait un outil de superposition visuelle qui aide un architecte ou un propriétaire de bâtiment à visualiser ce à quoi il ressemblera si une porte hydraulique était mise en place. Nous pouvons l’utiliser pendant notre temps d’arrêt pour voir à quoi ressembleraient des endroits remarquables de la ville avec des portes hydrauliques ou des endroits remarquables dans le monde entier. Nous pourrions même créer un outil, où vous pourriez télécharger votre propre visuel, une photo, et ensuite voir à quoi ressemble la porte hydraulique ». Nous pouvons donc maintenant créer des images qui vous aideront à partager.

3. Relier une expérience personnelle ou une passion à votre sujet de manière résonnante.

J’aime cela et je pense que beaucoup de blogueurs personnels l’utilisent bien. Je pense que bien trop peu de blogueurs professionnels le font, mais cela peut être très puissant, et nous l’avons utilisé ici à Websterdata, qui consiste à relier une expérience personnelle ou une passion à votre sujet d’une manière qui résonne. Ainsi, par exemple, vous avez une interaction très complexe, très nuancée, très passionnée, peut-être même très fâchée. À partir de cette expérience, vous pouvez créer une histoire convaincante et un titre qui attire les gens, qui crée une intrigue et qui décrit quelque chose avec une quantité d’émotion qui résonne, qui leur donne envie de s’y connecter. Grâce à cela, vous pouvez inciter les gens à se rapprocher de la marque et éventuellement à informer et à divertir.

Cela a beaucoup de valeur. En général, cela vient de votre créativité personnelle autour d’expériences que vous avez vécues. Je dis « vous », vous, l’écrivain ou l’auteur, mais cela peut aussi être n’importe qui dans votre organisation. Il y a des ressources que j’aime beaucoup pour cela :

Les photos. En particulier, si vous êtes quelqu’un qui photographie une partie raisonnable de votre vie sur votre appareil mobile, cela peut vous aider à vous souvenir de certaines choses.
Un journal peut aussi faire la même chose.
Les conversations que vous avez peuvent faire cela, les conversations en personne, par e-mail, sur les médias sociaux.
Les voyages. Je pense que chaque fois que vous êtes en dehors de votre zone de confort, ce sont ces choses uniques qui ont tendance à se produire.

Les travailleurs à distance : J’ai visité un collectif d’artistes à Santa Fe, au Nouveau-Mexique, et j’ai réalisé que « Mon Dieu, l’un des aspects les plus frustrants du travail à distance est que si vous ne vous contentez pas de travailler à distance avec un ordinateur portable et votre cerveau, vous êtes presque retiré de l’expérience. Comment pouvez-vous faire du travail à distance si vous avez besoin d’un équipement spécialisé ? Mais en fait, il existe des moyens. Il y a des laboratoires de fabricants et d’artistes dans les villes de toute la planète à l’heure actuelle. Je pense donc qu’il s’agit d’un sujet qui n’a peut-être pas été bien couvert, qui présente beaucoup d’intérêt, et que l’expérience personnelle que j’ai vécue en tant qu’écrivain pourrait approfondir.

Les portes hydrauliques : J’ai donc eu quelques conversations avec des bricoleurs, des gens qui sont très, très passionnés par le bricolage. Il s’avère que les portes hydrauliques ne sont pas une chose que la plupart des bricoleurs peuvent faire. En fait, c’est un investissement très, très spectaculaire. C’est un type de projet intense. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent des bricoleurs ne le feront pas, mais il s’avère qu’il y a en fait un volume de recherche pour cela.

Les gens veulent, ou du moins veulent apprendre à bricoler leurs propres portes hydrauliques. Une de mes choses préférées, après avoir réalisé cela, j’ai cherché, et puis j’ai trouvé que Schweiss Doors a en fait créé un produit où ils vous enverront un kit de bricolage pour construire votre propre porte hydraulique. Ils ont donc reconnu ce besoin. J’ai trouvé cela très, très impressionnant. Ils n’ont pas seulement créé un article de blog pour cela. Ils l’ont même servi avec un produit. Super-impressionnant.

4. Couvrir un sujet « chaud » dans votre domaine ou une tendance dans votre domaine ou dans les nouvelles ou sur d’autres blogs.

L’avantage de cette méthode est qu’elle permet d’amplifier le message. Parce que vous parlez de quelque chose dont d’autres personnes parlent déjà et que vous écrivez potentiellement sur ce qu’elles ont écrit, vous incluez un élément d’amplification pré-intégré. Parce que si j’écris sur ce que Darren Rowse de ProBlogger a écrit la semaine dernière, ou sur ce que Danny Sullivan a écrit sur Search Engine Land il y a deux semaines, maintenant ce n’est pas seulement mon public que je peux atteindre, mais aussi le leur. Il est possible qu’ils soient incités à lire ce que j’ai écrit sur eux et à le partager.

Ainsi, je pourrais voir que quelqu’un a peut-être posté quelque chose de très intéressant ou de provocateur, ou de mauvais, ou de vraiment bien sur Twitter, et je pourrais alors dire « Oh, je suis d’accord avec ça » ou « pas d’accord » ou « j’ai des nuances » ou « j’ai quelques exceptions à cela ». Ou encore, « En fait, je pense que c’est une conversation intéressante à laquelle je peux ajouter encore plus de valeur », et ensuite je crée du contenu à partir de cela. Certainement, les réseaux sociaux aiment :

Twitter
Instagram
Forums
Sous-rubriques. J’aime beaucoup Pocket pour cela, où je vais sauvegarder un tas d’articles, et ensuite je verrai lequel pourrait être très intéressant à couvrir ou à écrire dans le futur. Les agrégateurs de nouvelles sont également très utiles pour cela. Cela pourrait donc être un Techmeme dans l’espace technologique, ou un Memeorandum dans l’espace politique, ou bien d’autres encore.

Les travailleurs à distance : Vous pouvez noter, eh bien, les soins de santé, la semaine dernière aux États-Unis et depuis de nombreux mois maintenant, sont très chauds dans l’arène politique. Pour les travailleurs à distance, c’est donc un gros problème et une grande question, car si votre assurance maladie est à nouveau liée à votre employeur, comme c’était le cas avant l’American Care Act, vous pourriez avoir de gros problèmes. Vous pourriez alors avoir beaucoup de problèmes et de défis. Que signifie donc la politique de santé pour les travailleurs à distance ? Très bien. Maintenant, vous avez créé un véritable lien, et cela pourrait être quelque chose que d’autres points de vente couvriraient et que les gens qui ont écrit sur les soins de santé pourraient être prêts à relier à votre article.

Les portes hydrauliques : Une des choses que vous pourriez noter est que Eater, qui est un grand blog dans le domaine de la restauration, a écrit sur les tendances des espaces intérieurs et extérieurs dans l’industrie de la restauration. Vous pourriez donc, avec les données que vous avez et les portes hydrauliques que vous fournissez, qui sont très, très courantes, bien modérément courantes, du moins dans l’espace intérieur/extérieur des restaurants, couvrir potentiellement cela. C’est une excellente façon de relier votre public et celui de Manger à quelque chose d’intéressant. Mangeur pourrait être disposé à couvrir cela et à établir un lien avec vous et à en parler, etc.

Les deux derniers, je ne vais pas trop les approfondir, parce qu’ils sont un peu plus basiques.

5. Recherche pure par mots-clés.

Il s’agit donc d’utiliser Google AdWords ou keywordtool.io, ou l’explorateur de mots-clés de Websterdata, ou tout autre outil de recherche de mots-clés que vous aimez découvrir : Que recherchent les gens autour de mon sujet ? Puis-je le couvrir ? Puis-je y créer un contenu de qualité ?

6. Les lecteurs qui s’intéressent à mes sujets s’intéressent aussi à ______________ ?

Il s’agit essentiellement de n’importe lequel de ces sujets, mais en appliquant un niveau d’abstraction. Je veux dire par là qu’il y a des gens qui s’intéressent à votre sujet, mais il y a aussi un chevauchement de gens qui s’intéressent à cet autre sujet et qui s’intéressent aussi au vôtre.

les portes hydrauliques : Les personnes qui s’intéressent aux tendances en matière de construction de restaurants et aux portes hydrauliques se chevauchent considérablement, ce qui est très intéressant.

Les travailleurs à distance : Cela pourrait être quelque chose comme : « Je m’intéresse au travail à distance. Je me soucie aussi du matériel que j’utilise, de mon ordinateur portable et de mon sac, et ce genre de choses ». Les tendances en matière d’équipement pourraient donc constituer un point d’intersection très intéressant. Ensuite, vous pouvez appliquer n’importe lequel de ces quatre autres processus, cinq processus sur cette intersection ou un niveau d’abstraction.

Très bien, tout le monde. Nous avons fait énormément de choses ici pour couvrir beaucoup de sujets de blog. Mais je pense que vous en tirerez de grandes idées, et j’ai hâte d’entendre parler des autres processus que vous avez évoqués dans les commentaires. J’espère que nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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