Bien faire les choses : Exemples et perspectives pour le référencement international

Bien faire les choses : Exemples et perspectives pour le référencement international

Bien faire les choses : Exemples et perspectives pour le référencement international

La plupart d’entre nous se souviendront de l’époque où, dans le domaine du référencement, le géo-ciblage était pratiquement impossible, et nous avons tous rampé jusqu’au brillant exemple d’Apple.com comme moyen de montrer ce que devrait être le comportement correct d’affichage des recherches. Eh bien, la plupart d’entre nous n’étaient pas Apple, et il était extrêmement difficile de déterminer comment structurer votre site pour qu’il fonctionne pour la recherche internationale. Hreflang a été une bénédiction pour l’industrie du référencement, même si elle a eu un passé un peu troublé. 

Il y a eu beaucoup de confusion quant à la façon dont les annotations hreflang doivent fonctionner, quel est le comportement d’affichage correct, et si la mise en œuvre nécessite une configuration supplémentaire telle que la balise canonique ou le ciblage WMT.

Il ne s’agit pas d’un article de niveau débutant ou même intermédiaire, donc si vous n’avez pas déjà une bonne connaissance de hreflang, je vous recommande de lire la documentation de Google avant de vous lancer.

Dans notre article d’aujourd’hui, nous allons aborder les points suivants :

Comment vérifier les SERP internationaux de la bonne manière
Ce qu’il faut faire et ne pas faire
Exemples de comportement de hreflang
Des outils importants pour un référencement international sérieux
Conseils tirés de mes nombreuses erreurs et réussites 
Section 1 : Comment vérifier les SERP internationaux de la bonne manière

Je l’ai déjà dit une fois et je le répète : Connaissez mieux que votre mère vos paramètres de recherche sur Google. La moitié du temps, nous pensons que quelque chose ne fonctionne pas, nous ne savons pas vraiment comment vérifier. À moins d’avoir une adresse IP dans chaque pays à partir de laquelle vous voulez vérifier les résultats de Google, voici la meilleure chose à faire :

Par exemple, si vous voulez imiter un utilisateur espagnol aux États-Unis :
http://www.google.com/search?hl=es&gl=us&pws=0&q=seo

Ou si je veux me faire passer pour un utilisateur australien :
http://www.google.com.au/search?hl=en&gl=au&pws=0&q=seo

Si vous souhaitez obtenir une liste complète des codes de langue/pays utilisés par Google, veuillez consulter la fiche des langues et références des CCTLDs de Google. Si vous voulez la version de Google docs, allez ici, ou si vous voulez un outil pour le faire à votre place, consultez Isearchfrom.

Section 2 : Ce qu’il faut faire et ne pas faire
hreflang ne le fera pas :
Remplacer les facteurs de géo-classement : Ce n’est pas parce que vous êtes numéro 1 aux États-Unis pour les « widgets bleus » que votre « page bleue » britannique sera numéro 1 au Royaume-Uni.
Corriger les problèmes de duplication de contenu : Si vous avez des copies de vos pages qui ciblent les mêmes mots clés, cela ne signifie pas que la bonne version du pays sera classée à cause de l’hreflang. Les mêmes règles s’appliquent au référencement général ; lorsqu’il y a des doublons exacts ou presque exacts, Google choisira la page à classer. En général, nous voyons la version avec un classement plus élevé par autorité (l’autorité peut être déterminée de manière approximative par #liens, TBPR, DA, PA, etc.)

). Vous vous posez peut-être des questions sur les contenus dupliqués et sur Panda, qui est une préoccupation valable. Personnellement, je n’1du parler d’un site avec un contenu international dupliqué qui serait affecté par les mises à jour de Panda. Les sites que j’ai analysés ont toujours eu une sorte de configuration SEO internationale, cependant, qu’il s’agisse de ciblage WMT ou d’annotations hreflang.

Hreflang le fera :
Aider la bonne version pays/langue de vos pages avec annotations croisées à apparaître dans les versions correctes de *google.*
Section 3 : Exemples de comportement de hreflang
Cas 1 : CNN.com
Configuration :

hreflang, 302 redirection sur la page d’accueil, et configuration des sous-domaines

Exemple d’annotations de hreflang :

Que doit-il se passer en fonction du ciblage ?
Cnn.com est vu en EN-US et toute requête espagnole devrait afficher Mexico.cnn.com

Que se passe-t-il réellement ?

Jetez un coup d’œil aux résultats des États-Unis. 

Consultez les résultats des États-Unis.

Consultez les résultats du Mexique.

Essayons d’expliquer ce comportement :
Cnn.com est en fait le 302 de edition.cnn.com ; c’est un comportement de référencement normal qui fait que l’URL de la page d’origine s’affiche dans les résultats de recherche et que le contenu provient de la redirection. 
Mexico.cnn.com n’est pas la bonne réponse pour « es » (langue espagnole) IMO, car c’est la version mexicaine et devrait être annotée comme « es-mx » 😉 
Puisque cnnespanol.cnn.com existe et semble avoir des nouvelles du monde entier, j’utiliserais cette version comme la version « ES ».
Les annotations de hreflang croisé sont manquantes, donc le tout ne fonctionnera pas de toute façon ……
Cas 2 : play.google.com
Configuration :

hreflang, variations de langue/pays et contenu dupliqué

Exemple d’annotations de hreflang :

*FYI – J’ai raccourci ceci pour plus de simplicité

x1://play.google.com/store/apps/details?id=com….

fr_GB – https://play.google.com/store/apps/details?id=com….

fr – href https://play.google.com/store/apps/details?id=com….

Que doit-il se passer en fonction du ciblage ?
X-default pour les versions non annotées, la page GB devrait s’afficher dans Google.co.uk
Que se passe-t-il réellement ?

Jetez un coup d’œil aux résultats par vous-même

Jetez un coup d’œil aux résultats du Royaume-Uni

Essayons d’expliquer ce comportement :
Une chose que vous ne remarquerez peut-être pas, c’est que les versions EN, X par défaut et GB sont presque entièrement dupliquées (environ 99 %). Lequel l’algorithme doit-il choisir ? C’est un bon exemple de hreflang qui ne gère pas le contenu dupliqué.
La version GB ne s’affiche pas dans les résultats de recherche du Royaume-Uni, et les classements ne sont pas les mêmes (le classement des États-Unis est plus élevé que celui du Royaume-Uni en moyenne). L’annotation hreflang utilise le trait de soulignement plutôt que le trait d’union standard (EN_GB contre EN-GB)
Ils utilisent un canonique d’auto-référencement qui, contrairement à certaines croyances, n’a absolument aucun effet sur le ciblage
Cas 3 : Musicradar.com
Configuration :

hreflang, sous-domaine & cctld, ciblage par pays et x-default

Exemple d’annotations de hreflang :

Que doit-il se passer en fonction du ciblage ?

Musicradar.com devrait apparaître en GB et toutes les autres requêtes autres que EN-US et FR-FR où chaque sous-dossier respectif devrait apparaître.

Que se passe-t-il réellement ?

Voyez vous-même les résultats canadiens

Voyez vous-même les résultats américains

Voyez vous-même les résultats français

Essayons d’expliquer ce comportement :
Exemple parfait de mise en œuvre parfaite – vous les gars et les filles qui travaillent avec Musicradar êtes plutôt géniaux. Vous obtenez le vote honorifique #likeaboss de ma part 🙂
Une chose à noter, c’est qu’ils listent deux fois la page EN-GB aussi comme X-default
Le sitelink anglais dans les résultats français est assez bizarre, mais je pense que c’est la situation parfaite pour passer à Google car leur mise en œuvre est correcte pour autant que je puisse dire.
Cas 4 : Ridgid.com
Configuration :

plans de site XML hreflang, sous-dossiers, contenu canonique et dupliqué

Exemple d’annotations de hreflang :
https://www.ridgid.com/

Que doit-il se passer en fonction du ciblage ?
Ridgid.com devrait apparaître aux États-Unis, ridgid.com/ca/en devrait apparaître pour les requêtes canadiennes – anglaises (google.ca) et ridgid.com/ph/en devrait apparaître dans Google Philippines pour les requêtes anglaises.
Que se passe-t-il réellement ?

Consultez les résultats pour le Canada

Consultez les résultats des Philippines

Essayons d’expliquer ce comportement :
Les trois pages d’accueil sont presque exactement identiques, d’où un double contenu
La version canadienne contient – cela signifie qu’il est canonisé sur la version américaine principale
La version pour les Philippines ne contient pas de balise canonique
Google choisit la bonne version dupliquée à afficher, sauf s’il existe une instruction canonique
Section 4 : Outils pour un référencement international sérieux

L’essentiel :

Un système fiable de suivi des rangs pouvant être localisé : Classement Web avancé, Websterdata, etc…
Crawler qui peut valider les annotations hreflang dans les sitemaps XML ou dans : Le seul outil du marché qui peut le faire, et le fait très bien, est Deepcrawl.

D’autres outils très utiles :

Votre propre méthode de « collecte » de résultats de recherche internationaux à l’échelle. Vous devriez probablement utiliser des serveurs mandataires.
Votre propre méthode d’analyse des sitemaps XML et de vérification croisée (même si vous utilisez quelque chose comme Deepcrawl, vous devrez faire une double vérification).
C’est évident, mais cela vaut la peine de le rappeler : Les outils de Google pour les webmasters, Analytics, l’accès aux logs des serveurs pour comprendre le comportement d’exploration de Google.
Section 5 : Conseils tirés de nombreux ratages et succès
Utilisez soit la mise en œuvre , soit les sitemaps XML, et non les deux. Cela peut techniquement fonctionner, mais croyez-moi, vous allez probablement foirer quelque chose – contentez-vous de vous en tenir à l’un ou l’autre.
Si vous ne faites pas d’annotations croisées, ça ne fonctionnera pas. Utilisez simplement l’outil d’Aleyda pour vous aider.
Google dit que vous devez vous auto-référencer hreflang, mais je vois aussi que ça marche sans (voir fr.softonic.com). Si vous voulez jouer la sécurité, l’autoréférence ; nous ne savons pas ce que Google va changer à l’avenir.
Essayez d’éliminer le besoin de contenu dupliqué, mais si vous devez le faire, vous pouvez utiliser canonical + hreflang tant que vous savez ce que vous faites. Consultez ce test isolé qui est toujours pertinent. Souvenez-vous, mo’ dupes, mo’ problèmes.
Le hreflang a besoin de temps pour fonctionner correctement. Au minimum, Google doit parcourir les deux annotations croisées pour que le changement se fasse. Aidez-vous en envoyant des pings sur les plans des sites, mais soyez conscient d’un décalage d’au moins deux jours.
Vous pouvez doublement annoter une URL lorsque vous utilisez la fonction X par défaut, au cas où vous auriez eu peur de le faire. Ne vous inquiétez pas, c’est cool.
Assurez-vous que vous avez vraiment un problème avant de vous lancer dans des diatribes sur les forums des webmasters. Vérifiez ce que vous voyez et demandez à d’autres personnes de faire de même. Vérifiez vos paramètres Google et vos résultats personnalisés !
Vous pouvez 302 votre page d’accueil lorsque vous utilisez une stratégie de redirection par pays. Oui, je sais que c’est fou, oui, un petit oiseau me l’a dit et je l’ai testé à fond et je n’ai pas vu de perte. Il y a deux sites que je connais qui utilisent cette méthode, alors vérifiez-les : The Guardian & Red Bull.
Clôture, question brûlante : Vous vous demandez peut-être comment il a pu trouver autant d’exemples ? Ou peut-être pas, mais je vais quand même vous le dire.

Ma sauce secrète est Nerdydata.com, et si vous ne connaissiez pas ce magnifique site, j’espère que Nerdydata.com me donnera un t-shirt gratuit ou quelque chose pour vous le dire.

Je trouve que la plupart des SEO qui connaissent l’outil l’utilisent pour des choses inutiles comme les méta-tags (c’est mon opinion personnelle), mais ce à quoi il devrait vraiment servir, c’est à la rétro-ingénierie de choses comme hreflang et schema.org pour trouver des exemples fonctionnels. Par exemple, une empreinte que vous pourriez utiliser est hreflang= »en-us » et vous trouverez une tonne d’exemples.

En voici quelques-uns pour vous aider à démarrer :

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Voilà, les amis, j’espère que vous avez appris une chose ou deux. Bonne chance dans vos aventures internationales et n’hésitez pas à nous dire bonjour sur Twitter 🙂

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