Au-delà de YouTube : Comparaison des plateformes d’hébergement, de marketing et de monétisation de vidéos

Au-delà de YouTube : Comparaison des plateformes d’hébergement, de marketing et de monétisation de vidéos

Au-delà de YouTube : Comparaison des plateformes d'hébergement, de marketing et de monétisation de vidéos

Il y a quelques semaines, j’ai rédigé un article sur la façon de renforcer votre présence sur YouTube. En écrivant cet article, j’ai immédiatement eu l’idée d’étendre mes conseils au-delà de YouTube. Depuis lors, certains commentaires ont confirmé la nécessité de ce suivi.

L’intérêt croissant pour le marketing vidéo et la diversification de vos efforts n’est pas surprenant : Selon les recherches de HubSpot, 45 % des internautes regardent une heure ou plus de vidéo par jour. C’est beaucoup si l’on considère le temps que nos clients passent à regarder des vidéos ! Et on prévoit que d’ici 2020, 82 % de tout le trafic web des consommateurs sera constitué de vidéos.

Il est évident que si vous entrez sérieusement dans l’arène du marketing vidéo, vous limiter à YouTube n’est pas une bonne idée, tout comme se limiter à un seul canal de marketing n’est probablement jamais une bonne façon de procéder.

Dans ce contexte, quelles sont les autres options qui s’offrent à nous ?

Plus d’options d’hébergement vidéo

YouTube n’est pas la seule grande plateforme d’hébergement de vidéos. Il y a quelques options solides que vous voulez envisager. Voici trois autres plates-formes et la façon dont elles répondent à différents besoins :

YouTube

Vimeo Pro

Vimeo Business

Wistia

Coût

Gratuit

$20 /m

$50 /m

$99 /m

Ce qui est inclus

Vidéos illimitées

20GB par semaine

5TB par semaine

10 vidéos par mois

Génération de prospects

Non

Non

Oui

Oui

Lecteur personnalisable

Non

Oui

Oui

Oui

Collaboration

Non

Non

Oui

Non

Publier en natif sur Facebook & Twitter

Non

Oui

Oui

Non

Liens cliquables

Non(*)

Oui

Oui

Oui

Vie privée au niveau du domaine

Non

Oui

Oui

Oui

Analytique

Oui

Oui

Oui

Oui (**)

Schéma de la vidéo

Non

Non

Non

Oui

Assistance à la clientèle

Non(*)

Oui

Oui

Oui

Contre

Surpeuplé, pas de bon moyen d’envoyer des visiteurs sur votre site…

A souvent des problèmes de bande passante ; les vidéos se chargent plus lentement. Si vous recherchez une visibilité organique, c’est assez spécifique à une niche (artistes, etc.)

le plus cher

Le meilleur pour

N’importe qui

Cinéastes

Agences

Entreprises

(*) Sauf si vous devenez partenaire de YouTube (ce qui est pratiquement impossible pour les nouvelles chaînes et les chaînes de taille moyenne)
(**) Je considère (ainsi que de nombreux critiques) que l’analyse de Wistia est bien meilleure que celle de YouTube et Vimeo
En résumé :

Le choix d’une plateforme d’hébergement vidéo est un choix difficile, mais voici quelques exemples faciles à comprendre à partir de la comparaison ci-dessus :

YouTube est au-delà de la concurrence. Si vous êtes dans le marketing vidéo, vous devez être présent, au moins pour être découvert par leur recherche et les vidéos qu’ils vous suggèrent. Cependant, un compte YouTube n’est bon que pour promouvoir le compte YouTube. Il y a peu de chances que vous puissiez attirer des prospects vers votre site ou y générer des revenus solides. Vous devez cependant y être pour la promotion de votre marque. En outre, aucune des autres options n’offre la possibilité d’une diffusion organique aussi puissante.
Si vous êtes un cinéaste créatif (artistes et conteurs), vous voudrez essayer Vimeo Pro. Il y a une grande communauté là-bas et vous voulez en faire partie pour trouver des partenaires/clients.
Si vous êtes une agence de marketing vidéo, Vimeo Business pourrait être votre plateforme de choix (grâce à leur collaboration et leur soutien multi-utilisateurs)
Si vous avez surtout besoin d’intégrer des vidéos sur vos pages d’accueil, Wistia vous fera gagner beaucoup de temps. C’est le plus facile à utiliser et à comprendre. Aucune formation supplémentaire n’est nécessaire. Vous n’avez pas besoin d’être un réalisateur expérimenté OU un spécialiste du marketing pour comprendre comment il fonctionne et utiliser ses analyses.
Cours vidéo et vidéo à la demande

De nos jours, tout le monde peut créer sa propre chaîne vidéo à la demande. N’est-ce pas génial ? C’est aussi une façon très intelligente de monétiser vos vidéos sans forcer vos spectateurs à cliquer sur des publicités ou à acheter des trucs d’affiliation que vous n’avez pas créés.

Lorsque vous consolidez vos efforts de marketing vidéo dans votre propre canal de vidéo à la demande, il y a des objectifs importants à garder à l’esprit (cibler au moins plusieurs à la fois étant l’approche la plus intelligente) :

Créer une base de connaissances autour de votre produit
Positionner votre marque comme un centre de connaissances dans votre niche
Construction d’un entonnoir de conversion supplémentaire (pour les personnes qui ne sont pas encore prêtes à acheter)

La création d’une chaîne d’abonnement vidéo me semble être un moyen parfait de monétiser vos efforts de création vidéo pour deux raisons très intéressantes :

Vous créez votre propre produit que vous êtes en mesure de vendre. Cela ouvre un océan d’opportunités, allant de l’amélioration de l’image de marque à la capacité d’étendre votre portée à de nombreuses autres plateformes à partir desquelles vous pouvez vendre votre produit.
Vous construisez et entretenez votre propre micro-communauté, qui (si vous faites bien les choses) est capable de faire passer votre message, de recommander à plus de personnes de vous rejoindre et de vous soutenir dans vos autres efforts.

Dans cette optique, quelles sont les options qui s’offrent à nous pour créer notre propre cours de vidéo ?

Il n’est pas surprenant qu’il existe un certain nombre de plateformes qui se répartissent en deux grands groupes :

Les plateformes de partage de revenus. La force de ces plateformes est qu’elles sont intéressées par la vente de vos cours et qu’il y a généralement une communauté à laquelle commercialiser votre cours. Cet avantage présente également un inconvénient majeur : Ces plates-formes vous dicteront la manière de présenter et de commercialiser votre cours. Udemy est l’exemple le plus connu à cet égard : J’ai commencé à l’utiliser principalement pour la stratégie de marque et je me suis vite découragé en raison de leurs multiples restrictions et de leur mauvais service à la clientèle. Néanmoins, c’est un bon point de départ.
Les plateformes de VOD (vidéo à la demande). Elles vous feront payer des frais mensuels, mais elles seront dotées de fonctions marketing et d’intégrations impressionnantes, ainsi que d’une liberté totale quant à ce que vous voulez faire avec votre contenu et votre public. Comme pour tout, vous en avez pour votre argent. Uscreen est un acteur important dans ce domaine : Vous pouvez choisir votre modèle de paiement, utiliser votre propre domaine, donner à votre cours la marque que vous souhaitez, envoyer des courriels de marketing à vos étudiants et même créer une application personnalisée pour smartphone afin de donner à vos étudiants un autre moyen de consommer en déplacement le contenu de votre marque :

En résumé :

Comme pour les plateformes de marketing vidéo, rien ne vous empêche d’utiliser les deux options ci-dessus (par exemple, vous pouvez vendre une version allégée de votre cours sur Udemy et garder une version plus avancée et régulièrement mise à jour pour votre propre domaine), mais juste pour vous donner une idée :

Udemy est idéal si vous êtes très novice dans la création de cours et que vous n’avez pas de budget pour commencer. Il est également facile de garder un œil sur les concurrents et de mieux comprendre votre public en observant ce qu’ils notent et comment ils le font
Uscreen est une étape logique : Une fois que vous serez plus à l’aise et que vous aurez accumulé quelques vidéos, vous voudrez peut-être passer à l’étape suivante, c’est-à-dire créer votre propre spot de marque pour mieux engager votre communauté et créer une autre source de revenus.
Diffusion en direct

Le streaming en direct consiste à enregistrer et à diffuser simultanément votre vidéo à votre public en temps réel.

Le streaming en direct prend de l’ampleur depuis quelques années maintenant et rien ne laisse présager un ralentissement prochain.

Les plus grands acteurs sont ici :

YouTube Live
Facebook Live
Périscope

Toutes les options ci-dessus sont très interactives et engageantes : Vous pouvez voir les commentaires et les réactions de vos spectateurs pendant que vous diffusez la vidéo et vous pouvez y répondre immédiatement.

Dans ce cas, votre choix dépend de votre propre expérience en matière de marketing : Restez sur le canal qui vous convient le mieux en termes de nombre d’abonnés et d’engagement.

Personnellement, Facebook est mon moyen préféré pour diffuser des vidéos en continu, non pas en raison de la taille réelle de l’audience, mais parce que l’audience de Facebook est plus engagée. En outre, Facebook envoie une notification à mes amis chaque fois que je suis en direct, ce qui se traduit toujours par un plus grand nombre de visionnages.

Mais il est possible que nous n’ayons pas à choisir…

Il y a quelques services qui prétendent diffuser « simultanément » sur plusieurs des principales plateformes, ce que je n’ai pas encore essayé mais que je compte bien faire. Si l’idée vous plaît, voici ce que j’ai pu trouver jusqu’à présent :

Vimeo Live

Multistreams de diffusion de foule

Plates-formes soutenues

« Vimeo et Facebook, YouTube, ou vos destinations RTMP préférées »

« Facebook Live, Periscope, YouTube Live, et plus encore »

Coût

75 $ par mois

89 $ par mois

Avantages supplémentaires

Livré avec toutes les fonctionnalités de Vimeo Business (analyse, collaboration, hébergement, etc.)

Comprend des fonctions d’hébergement de webinaires

Plus d’outils pour amplifier votre marketing vidéo

Dans mon précédent article, j’ai énuméré de nombreux outils de création et de marketing vidéo et je ne voulais pas vous laisser sans outils ici aussi.

Si vous avez lu jusqu’ici, vous devez être très sérieux dans vos efforts de marketing vidéo. Alors pour vous récompenser, voici quelques outils géniaux dont vous pourriez prendre note :

Créer : Lumen5

Voici un bel outil que je n’ai pas mentionné dans mon précédent billet : Lumen5. Si vous cherchez un moyen facile de démarrer votre campagne de marketing vidéo, jetez un coup d’œil à cet outil. Il transforme les billets de blog en vidéos et le résultat est assez impressionnant.

Je ne veux pas dire que cet outil est suffisant pour une campagne de marketing vidéo bien équilibrée, mais c’est certainement un bon moyen de reconditionner votre contenu textuel et de diffuser vos articles sur des chaînes uniquement vidéo, comme Youtube et Vimeo.

Monétisez : Patreon

Outre la vente de vos vidéos en tant que projet distinct, il existe une autre façon de monétiser votre activité vidéo.

Patreon est une plateforme sympathique qui vise à aider les créateurs de vidéos indépendants : Créez votre page et invitez vos adeptes des médias sociaux à soutenir vos efforts de création vidéo par un petit abonnement mensuel. Si vous ne voulez rien vendre, c’est un bon moyen de gagner votre vie en engageant vos partisans :

Vous pouvez en apprendre davantage sur son fonctionnement auprès de son utilisateur actuel ici.

Surveillez : Awario

Il n’y a jamais de méthode parfaite pour faire du marketing. Il faut toujours essayer différents outils, formats et plates-formes. Surveiller vos concurrents est un excellent moyen de découvrir d’autres tactiques de ce type.

Awario est une excellente solution à utiliser pour la surveillance multicanal de la concurrence. Ils prennent en charge tous les principaux médias, y compris Twitter, Facebook, YouTube, Reddit, les blogs et bien d’autres encore. Vous pouvez facilement filtrer n’importe quel canal pour éliminer le désordre. La surveillance de YouTube vous permet de garder un œil sur ce que fait votre concurrent en matière de vidéo :

En ce qui concerne le marketing vidéo, je ne connais aucune autre solution pour surveiller le contenu vidéo.

Conclusion
Vous n’êtes pas obligé de vous limiter à YouTube pour l’hébergement de vidéos, mais vous ne pouvez pas vraiment vous passer de YouTube.
En ce qui concerne YouTube, c’est un puissant moteur de découverte de vidéos, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose pour diriger ces spectateurs vers votre propre site. Vous devez cependant être présent pour être découvert.
En ce qui concerne les autres plateformes d’hébergement vidéo, chaque solution a sa propre utilité, alors choisissez celle qui répondra le mieux à vos besoins.
Si vous souhaitez consolider vos efforts de marketing vidéo (ce qui est une étape intelligente et logique), créez votre propre canal vidéo à la demande. De nos jours, c’est assez facile et abordable.
La vidéo en direct est un excellent moyen de gagner une visibilité organique sur les médias sociaux. Choisissez votre plateforme de diffusion en fonction de votre niveau d’engagement et de votre portée. Ou bien, essayez des solutions payantes qui permettent de diffuser en continu sur plusieurs plateformes simultanément

Utilisez-vous d’autres outils et plates-formes ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !

À propos d’AnnSmarty –

Ann Smarty est la directrice de la marque et de la communauté des ninjas du marketing Internet, co-fondatrice de Viral Content Buzz et fondatrice de MyBlogU

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