9 vérités SEO derrière l’apocalypse des zombies

9 vérités SEO derrière l’apocalypse des zombies

9 vérités SEO derrière l'apocalypse des zombies

Cet article a été inspiré par le post poignant de Geoff Livingston « 8 Myths of the Zombie Content Apocalypse », publié sur copyblogger en réaction au récent buzz autour d’un phénomène appelé « content shock ». C’est un principe qui introduit l’économie de base dans le marketing de contenu – il y a un nombre limité d’yeux, et ils ne peuvent consommer qu’une quantité limitée de contenu. Ce qui est ironique, c’est qu’il existe une réelle relation entre le concept de choc des contenus et l’omniprésence des blogs d’invités à grande échelle pour les liens.

Les blogs de visiteurs à échelle réduite sont en partie responsables de la prolifération des contenus dans de nombreux secteurs de l’Internet aujourd’hui. Un pourcentage de ce contenu est de la « merde – le déluge du marketing de contenu », comme le décrit Velocity Partners. Selon Mashable, 347 articles de blog WordPress sont publiés chaque minute de chaque jour.

C’est bruyant.

La prolifération des blogs d’invités à grande échelle a contribué à créer de mauvais quartiers de blogs qui ne sont pas difficiles à identifier. Il ne fait aucun doute que la disparition des blogs d’invités à échelle réduite pour les liens aidera l’Internet à être un peu moins bruyant qu’il ne l’était hier. Google a déjà commencé à prendre des mesures manuelles à l’égard des grandes marques qui utilisent également cette stratégie hors page.

Lorsque Matt Cutts sort et déclare catégoriquement que quelque chose est fait, le monde du référencement se divise généralement en plusieurs camps pendant un certain temps. Nous verrons probablement ce phénomène se produire dans la section des commentaires ci-dessous. Dans un camp, il y a un groupe qui aime crier à l’injustice et mépriser Google ; ce sont les gens qui ont tendance à être assez hargneux et qui souffrent généralement du trouble de la GAUA. Un deuxième groupe de défenseurs ou de « je vous l’avais dit », tout aussi méprisant, se forme généralement ; ils ont tendance à dénigrer le premier groupe en raison des tactiques de défense que Google a considérées comme du spam. Cette population n’a probablement pas vu ses campagnes de référencement avoir un impact négatif ou ne pense pas qu’il en aura un.

Le dernier groupe est celui des pragmatiques. Ces personnes examinent la question de manière sensée et pratique et adaptent leurs stratégies et leurs attentes au nouvel ordre des choses. Les pragmatiques comprennent qu’une chose est sûre : Google va continuer à évoluer. Les tactiques utilisées aujourd’hui risquent de ne pas fonctionner demain. Cependant, les marques et les OMR qui pratiquent un bon marketing entrant et de bonnes relations publiques (RP) sont ceux qui seront véritablement à l’abri des changements de Google à l’avenir.

1. Détendez-vous. Le référencement hors page à grande échelle n’est pas une fatalité – il est bien vivant.

Vérité : les blogs de zombies ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’acquisition de liens.

Voici un petit secret de relations publiques qui permet d’augmenter naturellement l’acquisition de liens : la couverture médiatique réelle, les articles d’opinion et les chroniques sont diffusés des centaines, et parfois des milliers de fois en ligne en quelques heures. Les personnes influentes lisent, citent et partagent ce contenu.

L’exemple ci-dessus montre une recherche de la phrase réelle contenant un appel à l’action prudent (lien vers une page d’accueil) sur une véritable colonne médiatique d’un cadre. Les liens syndiqués, le buzz social et les articles originaux couvrant l’histoire qui en résultent ont été une force majeure dans la croissance constante du trafic de recherche organique d’un mois à l’autre (voir ci-dessous).

Il y a trois façons d’exploiter les médias pour gagner des liens à l’échelle – créer un contenu digne d’intérêt et le présenter, gagner de véritables opportunités d’articles d’opinion ou décrocher une véritable colonne. Les dirigeants d’entreprise qui sont de véritables experts du secteur ne devraient pas avoir de difficultés à gagner des opportunités d’articles d’opinion ou des colonnes dans les médias pertinents du secteur.

2. Les blogs d’invités à grande échelle sont désormais du spam zombie.

La vérité : si Matt Cutts dit que c’est du spam, c’est du spam.

Que les OMR soient d’accord ou non avec sa dernière déclaration n’a pas d’importance. Google a toutes les cartes en main et fera toujours ce qui profitera le plus à ses parties prenantes. Que cela nous plaise ou non, les OMR ne sont pas des parties prenantes de Google.

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3. Gardez votre calme. Si vous n’avez pas été mordu par un zombie, vous n’aurez pas l’air d’un zombie.

Vérité : faire un vrai blog d’invité authentique n’est pas la même chose que faire un blog d’invité à échelle réduite pour des liens.

Nombreux sont ceux qui craignent que Google ne cible les blogs d’invités sans discernement. Tous les blogs d’invités ne sont pas mauvais, et Matt Cutts a l’habitude de le faire savoir. Les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques qui utilisent les blogs d’invités pour une véritable exposition de la marque et un leadership éclairé, et non pour l’acquisition de liens à grande échelle, n’ont pas à s’inquiéter.

4. La création de liens est réservée aux zombies morts-vivants ; l’acquisition de liens est réservée aux vivants.

Vérité : c’est la différence entre la création et le lancement de spam et le développement de contenus intéressants pour la résolution de problèmes et/ou le divertissement que les consommateurs, les médias et les pairs veulent consommer, partager, citer, cliquer et syndiquer.

Soyons réalistes : l’obtention de liens par le biais de véritables relations publiques est la solution la plus sensée du point de vue commercial. Non seulement elle permet d’accroître l’acquisition de liens, mais elle favorise également la notoriété de la marque, les clics et les conversions. Lorsqu’un média crée un lien organique vers un autre site web, ses lecteurs sont beaucoup plus enclins à cliquer et à convertir parce qu’ils font confiance à la source.

Le rouge du graphique ci-dessus représente le nombre réel de conversions à partir d’une citation gagnée sur deux semaines l’année dernière. Au cours de cette période, les taux de conversion à l’échelle du site ont atteint 9,4 % et ont atteint leur plus haut total en une journée, soit 19,9 %. Ce chiffre contraste fortement avec les 3,9 % habituellement observés. Le mois de janvier a connu une hausse de 84 % des conversions par rapport au mois précédent.

La citation gagnée a continué à entraîner des conversions des mois après sa mise en service et, à ce jour, elle est responsable de plus de 9 000 conversions. Cette technique est à l’épreuve de Google car elle permet d’augmenter la valeur bien au-delà de la recherche.

5. Matt Cutts tente d’éteindre ce qui reste de vie des zombies des liens de contenu.

Vérité : les SEO ont déjà vu cela. Cutts est sorti et a essentiellement fait la même chose pour la création de liens de communiqués de presse, de code d’intégration infographique, de marketing d’articles, de répertoires, de widgets, de liens de bas de page à l’échelle du site, etc. Pour l’essentiel, cela a permis d’éliminer le spam associé à ces tactiques.

Les bons référenceurs savent qu’une stratégie diversifiée hors page qui s’appuie sur de multiples indicateurs clés de performance marketing est la meilleure voie pour rester dans les bonnes grâces de Google aujourd’hui et à l’avenir. Ce sont les « one-trick-ponies » qui sont en danger.

6. Les zombies veulent manger la chair de Matt Cutts.

Vérité : les SEO et les marques qui ont fait du blogging d’invités à échelle réduite leur principale tactique de SEO hors page ne sont pas très contents de lui en ce moment.

Certaines des critiques les plus virulentes de la déclaration de Cutts s’appuient sur les blogs d’invités à échelle réduite pour eux-mêmes et pour les clients. Il est compréhensible qu’ils soient contrariés car les sanctions manuelles qui y sont associées peuvent avoir des effets dévastateurs sur les entreprises visées et les agences qui les soutiennent.

Cependant, ces écrits sont au mur depuis au moins 18 mois. Si ces personnes et les entreprises qu’elles soutiennent n’ont rien vu venir, il est difficile de les plaindre.

7. Google a créé le virus qui a engendré les zombies en premier lieu.

Vérité : La forte dépendance de Google au graphe de liens dans son algorithme de classement a créé un environnement qui a récompensé les SEO pour la création de liens par le biais de blogs d’invités à l’échelle.

Il y a eu des grognements sur un futur possible où les liens n’auraient plus d’importance pour l’algorithme de Google. Ce n’est peut-être pas l’avenir de son algorithme, mais en attendant, les liens ont toujours de l’importance.

Compte tenu du sentiment de M. Cutts, le motif derrière le placement d’un lien est ce qui en fait du spam ou non. C’est pourquoi les véritables relations publiques numériques sont à l’épreuve de Google pour le référencement hors page. Elle apporte une valeur commerciale qui va bien au-delà de la simple recherche, et elle est motivée par cette valeur.

8. Les vraies relations publiques axées sur le contenu vaccinent les SEO contre une future zombification.

La vérité : Une véritable couverture médiatique en ligne, des chroniques syndiquées, des articles d’opinion et des actions de sensibilisation des influenceurs ne seront jamais ciblés par Google pour le spam.

C’est simple : les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques souhaiteront et rechercheront une couverture médiatique, que Google existe ou non. Comme nous l’avons déjà dit, la valeur de ces informations va bien au-delà de la recherche. Il se trouve qu’il génère également une valeur de recherche hors page considérable.

9. Les zombies peuvent être guéris.

Vérité : les agences de référencement et les marques peuvent abandonner les blogs d’invités et les remplacer par des relations publiques numériques et obtenir le même nombre de liens entrants, voire davantage, de manière naturelle et sûre.

Selon la qualité et l’agressivité de l’équipe de relations publiques, les RP numériques peuvent générer plus de liens que le blogage invité à grande échelle. Les vétérans des relations publiques, qui connaissent le succès depuis longtemps, ont établi des livres noirs des médias et de véritables relations avec les journalistes, les éditeurs et les personnes d’influence. Les médias associés à ces personnes ont tendance à être fortement syndiqués, partagés et cités. Le fait de cibler la couverture de ces médias et de gagner des citations crée une cascade de liens entrants qui peuvent facilement dépasser un mois d’efforts de blogs invités dans les jours qui suivent la publication.

Aaron Aders, co-fondateur de Slingshot SEO, explique en détail les nuances de ce processus dans son livre électronique Link Earning.

Dans les semaines à venir, nous allons probablement voir une couverture médiatique sur certaines des marques qui ont été frappées par des pénalités manuelles. Pour l’instant, les conversations se déroulent encore à huis clos.

Alors que la poussière commence à retomber sur l’apocalypse des blogs d’invités zombies, les blogs d’invités à échelle réduite prendront place sur le banc des retraités avec un code d’intégration infographique, la création de liens de communiqués de presse, etc. Si le choc des contenus est un véritable phénomène, les actions de Google contribueront à retarder son inévitabilité et les spécialistes du marketing pourront se détendre un peu plus longtemps.

Le premier fil du pull du blogueur invité a été tiré. Nous devrons attendre de voir ce qu’il en adviendra.

À propos de ChadPollitt – Co-fondateur et vice-président de l’audience chez Relevance, professeur adjoint de marketing, auteur, conférencier international et ancien commandant de l’armée américaine.

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