9 Prévisions pour le SEO en 2018

9 Prévisions pour le SEO en 2018

9 Prévisions pour le SEO en 2018

Au cours de la dernière décennie, j’ai fait des prévisions sur le déroulement de l’année dans le domaine du référencement et du marketing web. Jusqu’à présent, mes résultats sont plutôt satisfaisants – les bonnes suppositions l’emportent sur les mauvaises. Mais aujourd’hui est le jour du bilan, pour noter mes performances à partir de 2017 et, si le score est assez élevé, partager ma liste pour l’année à venir.

Comme le veut la tradition, mes pronostics seront notés selon l’échelle suivante :

Cloué (+2) – Lorsqu’une prédiction est juste et que les principaux critères sont remplis
Partiellement exact (+1) – Prédictions qui sont à peu près exactes, mais qui sont quelque peu différentes de la réalité
Pas complètement faux (-1) – Ceux qui se sont approchés de la vérité, mais qui sont plus « faux » que « corrects ».
Way Off (-2) – Devine ce qui n’a pas marché

Atteindre le seuil de rentabilité ou mieux signifie que je fais de nouvelles prévisions pour l’année à venir, et en dessous de ce total, mes prédictions sont terminées. Voyons comment cela se passe… Je ne suis pas nerveux… Vous êtes nerveux ! Cette sueur sur mon front… C’est parce que… parce qu’il pleuvait dehors. C’est Seattle ! Yeesh.

Classement des prédictions de Rand pour 2017

#1 : La recherche vocale représentera plus de 25 % de toutes les recherches effectuées sur Google aux États-Unis dans les 12 mois à venir. Malgré cela, le volume des ordinateurs de bureau restera pratiquement inchangé et les recherches mobiles (non vocales) continueront à augmenter.

+1 – Nous disposons de données sur le volume des recherches sur ordinateur et sur téléphone portable via Jumpshot, qui montrent que le volume des recherches sur ordinateur est resté relativement stable et que celui des recherches sur téléphone portable a continué à augmenter.

Mais, malheureusement, nous ne connaissons pas le pourcentage de recherches effectuées avec la voix plutôt qu’avec des claviers ou des écrans. Je pense que 25 % de toutes les recherches est trop élevé, mais tant que Google n’aura pas décidé de partager un chiffre actualisé, tout ce que nous avons, c’est l’ancienne statistique de 2016 selon laquelle 20 % des recherches mobiles se faisaient par saisie vocale.

#2 : Google restera le premier référent du trafic des sites web par 5X+. Ni Facebook, ni aucune autre source, n’y changera quoi que ce soit.

+2 – C’est réussi ! Bien que, pour être juste, il n’y ait pas de challenger sérieux. Les leaders des réseaux sociaux et du commerce électronique sur le web veulent que les gens restent sur leur site, et non qu’ils le quittent pour aller ailleurs. Pas étonnant que Google soit le seul grand référent en matière de trafic.

#3 : L’espace des technologies de marketing ne connaîtra pas beaucoup de consolidation (moins de sorties et d’acquisitions, en pourcentage, qu’en 2015 ou 2016), mais il y aura au moins une sortie ou une entrée en bourse importante parmi les principaux fournisseurs de logiciels de référencement.

+2 – D’après la base de données complète d’Index.co (qui, BTW, mérite plus d’attention que Crunchbase, dont les données sont de bien moindre qualité), Martech dans son ensemble a eu près de la moitié du nombre d’acquisitions en 2017 (22) par rapport à 2016 (39). L’année 2017 a cependant vu l’introduction en bourse de Yext, et je m’en félicite donc pleinement.

#4 : Google proposera des annonces de recherche payantes dans des snippets, des graphiques de connaissances et/ou des carrousels.

0 – Il s’avère que Google avait déjà fait un peu de cela avant 2017, ce qui, je pense, invalide la prévision. Je ne m’accorde donc aucun crédit dans un sens ou dans l’autre, bien que Google ait étendu ses tests et ses types d’annonces dans ce sens l’année dernière.

#5 : La recherche sur Amazon aura 4% ou plus du volume de recherche sur le web de Google d’ici la fin de l’année.

-2 – Loin de là, Rand. D’après les données de Jumpshot, il semble qu’Amazon n’ait même pas encore atteint 1% du volume de recherche de Google. J’étais bien trop en avance sur ce point, ou alors les recherches sur Amazon pourraient ne jamais concurrencer, en volume, la façon dont les utilisateurs de Google utilisent leur système de recherche.

#6 : Twitter restera indépendant, et restera le réseau le plus précieux et le plus populaire pour les éditeurs et les personnes d’influence.

+2 – Je suis en fait choqué d’avoir fait cette prédiction étant donné les bouleversements auxquels Twitter a été confronté ces dernières années. Néanmoins, il est bon de voir un véritable concurrent (malgré sa taille beaucoup plus petite) à Facebook rester indépendant.

#7 : Le top 10 des applications mobiles restera pratiquement inchangé pour l’année à venir, avec, au plus, un nouvel entrant et 4 changements de position ou moins.

+1 – J’ai été un peu agressif sur la formulation de cette prédiction, bien que la réalité soit assez juste. La domination de quelques entreprises dans le monde des applications mobiles reste incontestée. Voici les meilleures applications de 2016, et voici celles de 2017. Les seuls changements réels ont été la chute de quelques places d’Apple Music et d’Amazon, et l’arrivée de Pandora et Snapchat dans la deuxième moitié de la liste.

#8 : 2017 sera l’année où Google admettra publiquement qu’il utilise les données sur les engagements comme données d’entrée dans ses systèmes de classement, et pas seulement pour la formation/apprentissage

-2 – J’aurais dû me rendre compte que Google continuera à utiliser les données d’engagement pour les classements, mais ils ne vont pas en parler. Ils n’ont rien à gagner à être ouverts, et un degré raisonnable de risque s’ils invitent des spammeurs et des manipulateurs à imiter les chercheurs et à cliquer pour obtenir des classements (une pratique qui, malheureusement, a fait son apparition dans le monde du référencement en chapeau gris, et qui fonctionne parfois, malheureusement).

Score final : +4 – pas trop minable, alors continuons cette tradition et voyons ce que nous réserve 2018. Je vais être un peu plus cavalier avec les prévisions de cette année, juste pour garder les choses excitantes 🙂

Les 9 prévisions de Rand pour 2018
#1 : Le nombre total de clics organiques référencés par Google diminuera de ~5% d’ici la fin de l’année

En 2017, nous avons assisté au début d’une tendance inquiétante : moins de clics générés par la recherche Google sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Je ne pense pas que c’était un blip. Selon moi, les actions de Google autour des snippets, des panels de connaissances et des meilleures réponses instantanées dans l’ensemble des SERP, combinées à des annonces plus agressives et au ralentissement de la croissance des recherches (du moins aux États-Unis), conduiront à une légère diminution des opportunités de référencement en 2018 par rapport à 2017.

Je ne pense pas que cette tendance va s’accélérer à long terme (c’est-à-dire que ce n’est certainement pas la fin du référencement, juste une période de concurrence accrue pour un nombre légèrement inférieur d’opportunités de clics).

#2 : Twitter et LinkedIn prendront tous deux des mesures actives pour réduire le volume de trafic qu’ils renvoient vers d’autres sites

Facebook, Instagram et Snapchat ont tous connu le succès en limitant les clics de manière algorithmique ou structurelle hors de leurs plateformes et en se développant par conséquent. Je pense qu’en 2018, Twitter et LinkedIn vont prendre leurs propres mesures pour limiter le contenu avec des liens de faire aussi bien, pour limiter la visibilité des liens externes dans leur plate-forme, et pour mieux récompenser le contenu qui maintient les gens sur leurs sites.

#3 : Un ou plusieurs grands fournisseurs de logiciels de référencement vont fermer leurs portes en raison de la pression accrue de Google et de la forte concurrence

La console de recherche Google s’améliore lentement mais sûrement. Google devient beaucoup plus agressif pour rendre le suivi des classements plus difficile (certains amis m’ont dit que le quatrième trimestre 2017 était particulièrement difficile), et le domaine des logiciels de référencement est beaucoup, beaucoup plus dense que jamais. J’estime qu’au moins dix sociétés de logiciels de référencement ont un chiffre d’affaires annuel de plus de 10 millions de dollars US (Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity et Websterdata), et je sous-estime probablement au moins 4 ou 5 autres (en référencement local, Yext est évidemment énorme, et 3 ou 4 de leurs concurrents sont également au-dessus de 10 millions de dollars).

Je prédis que cette combinaison de facteurs signifie que 2018 verra une ou plusieurs victimes (peut-être par une acquisition peu rentable plutôt que par une faillite pure et simple) dans le domaine des logiciels d’optimisation pour les moteurs de recherche.

#4 : Alexa va commencer à enlever des parts de marché à Google, en particulier via des appareils avec des écrans comme l’Echo Show

Les dispositifs de recherche vocale sont utiles, mais quelque peu limités du fait qu’il manque un écran. Le salon Echo a été le premier à tenter de résoudre ce problème et je pense qu’en 2018, nous verrons des appareils plus nombreux et plus performants, ainsi que des fonctionnalités nettement améliorées. Même juste le « Alexa, montre-moi une photo de Rodney Dangerfield de 1965 ». (tu vois, Rand, je t’avais dit qu’il était beau !) enlèvera beaucoup des recherches plus simplistes qui se font aujourd’hui sur Google et Google Images (ce dernier est un géant silencieux dans le monde de la recherche aux États-Unis).

#5 : Un des géants technologiques non-Google va se lancer sur un concurrent plus sérieux de YouTube

La querelle d’Amazon avec Google et la perte de YouTube qui en résulte sur certains appareils ne passe pas inaperçue dans les discussions des grandes entreprises technologiques. Je pense qu’en 2018, cela se transformera en une véritable décision d’investir dans un concurrent de la plateforme de vidéo hébergée. Il y a trop d’argent, de temps, d’attention et d’opportunités pour certains des grands acteurs pour ne pas au moins tremper un orteil dans l’eau.

Note : Si j’étais un investisseur, je verserais des réunions et des dollars dans des start-ups qui pourraient devenir cela. Je pense que les acquisitions sont un moyen essentiel pour un Facebook, un Amazon ou un Microsoft de réduire leurs risques dans ce domaine.

#6 : Facebook Audience Network (qui permet aux éditeurs de diffuser des annonces FB sur leurs propres sites) obtiendra l’investissement dont il a besoin et deviendra un acteur sérieux dans le domaine des technologies publicitaires sur les sites web

Les annonces Facebook sur le web devraient être aussi grandes ou plus grandes que tout ce que Google fait dans ce domaine, principalement parce que le web fonctionne plus comme Facebook qu’il n’aime les pages de résultats de recherche, et que FB a les données pour rendre ces annonces de haute qualité et pertinentes. Malheureusement, ils ont sous-investi dans le réseau d’audience ces deux dernières années, mais je pense qu’avec l’utilisation de Facebook dans les pays développés qui se stabilise et la société qui cherche des moyens d’augmenter la portée et l’efficacité de ses annonces, il est temps.

#7 : Les applications mobiles vont s’effacer devant la façon dont les marques, les organisations et les start-ups de toutes tailles investissent dans le web mobile ; les PWA et les sites web de type « mobile first » vont largement prendre leur place

Je l’appelle. Les applications mobiles, pour 95% des entreprises et organisations qui veulent bien faire sur le web, sont la mauvaise décision. De plus, la plupart des gens s’en rendent compte et sont d’accord sur ce point. Les PWA (et les simples sites web mobiles) sont là pour prendre le relais. Cela ne veut pas dire que les boutiques d’applications ne continueront pas à générer des téléchargements ou à gagner de l’argent – elles le feront. Mais ces installations et ces dollars iront à un très petit nombre d’applications et de développeurs d’applications en tête des classements, tandis que la longue queue des applications (qui n’a jamais vraiment décollé), s’effacera dans l’obscurité.

Remarque : les jeux sont probablement une exception (même si, dans ce cas, le Nintendo Switch a prouvé en 2017 que le mobile n’est pas la seule ou la meilleure plateforme de jeux).

#8 : WordPress va continuer à dominer tous les autres CMS‘, en augmentant son utilisation de ~25% à 35%+ des quelques millions de sites les plus populaires sur le web

Bien que cela dépende de ce que vous considérez comme « le web », il ne fait aucun doute que WordPress a dominé tous les autres CMS du marché parmi les quelques millions de sites les plus populaires. Je pense que 2018 sera l’année où WordPress augmentera son avance, principalement parce qu’il devient plus agressif en matière d’investissements dans la croissance et le marketing, et secondairement parce que personne ne se présente comme une alternative appropriée (gratuite).

35 % et plus peut sembler une démarche audacieuse, mais je vois de plus en plus de gens quitter les autres plateformes pour une foule de raisons et migrer vers WordPress pour sa flexibilité, sa structure de coûts, son extensibilité et son solide écosystème de plugins, de fournisseurs d’hébergement, d’options de sécurité et de développeurs.

#9 : Les États-Unis vont commencer à ressentir la douleur de la fin de la neutralité du Net avec une connectivité Internet plus mauvaise, plus de limitations et un web moins libre et ouvert

Tragiquement, nous avons perdu la bataille pour maintenir les protections du Titre II sur la neutralité du réseau ici aux Etats-Unis, et les nouvelles sont un tambour continu d’horreur autour de ce sujet. Tout récemment, la FCC de Trump a annoncé qu’elle traiterait les connexions beaucoup plus lentes comme du « haut débit », réduisant ainsi les exigences de ce qui est considéré comme de la « pénétration » et de l' »accès », jusqu’aux vitesses de connexion mobile.

Il est difficile de comprendre ce que cela signifie pour l’instant, mais d’ici la fin 2018, je prédis que nous en ressentirons les effets par des vitesses moyennes encore plus faibles, des restrictions sur l’utilisation du web (comme ce que nous avons vu avant les protections du Titre II avec les services de blocage de Verizon et T-Mobile et les sites favoris). En fait, je pense qu’un FAI entreprenant va essayer de bloquer l’extraction, le commerce ou l’utilisation de devises cryptographiques dans un premier temps.

Avec le temps, je pense que cela va conduire à un monde d’accès à Internet à plusieurs niveaux ici aux États-Unis, où les 10 % des revenus les plus élevés (et ceux de quelques villes et États qui appliquent leurs propres lois de neutralité du réseau) ont un accès bien meilleur et plus libre (probablement avec des prix plus compétitifs, aussi).

C’est maintenant le moment de donner votre avis ! Je veux savoir :

Laquelle de ces prédictions vous semble la plus probable ?
Laquelle vous semble la plus farfelue ?
Quelles prédictions évidentes pensez-vous que j’ai honteusement manquées ? 😉
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