8 Stratégies d’optimisation des moteurs de recherche hors page pour bâtir votre réputation en ligne

8 Stratégies d’optimisation des moteurs de recherche hors page pour bâtir votre réputation en ligne

8 Stratégies d'optimisation des moteurs de recherche hors page pour bâtir votre réputation en ligne

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est l’action d’optimiser l’empreinte de votre marque en ligne et hors ligne par l’utilisation de contenu, de relations et de liens afin de créer une expérience optimale pour les prospects et les robots d’exploration des moteurs de recherche. Il conduit généralement à une augmentation progressive des mentions de marque positives, des classements de recherche, du trafic vers votre site et des conversions.

Cela semble assez simple, n’est-ce pas ?

Eh bien, pour l’avocat assis devant moi dans la salle à manger de l’école primaire de mon enfant, j’aurais tout aussi bien pu lui dire que la terre est plate.

« Ça n’a aucun sens pour moi », a-t-il dit, en poussant son menton vers l’avant et en inclinant la tête, comme si j’attendais de lui faire admettre que je lui faisais marcher. « Vous voulez dire qu’il y a tous ces trucs [un référencement] sur mon site ? Et il y a des choses que nous – moi, mon équipe et [le SEO] – devrions faire aussi en dehors de notre site ? C’est comme me dire : « Il ne suffit pas de vivre et de payer pour une belle maison dans une communauté fermée. Vous devez aussi garder le portail de la communauté et ramasser les ordures le long de la route qui mène à votre allée ».

Son exemple n’aurait pas pu être plus approprié.

« Ne pas se soucier du référencement externe, c’est comme avoir une belle maison dans une communauté fermée, mais aucun de vos amis ne veut la visiter parce qu’ils ont entendu dire par d’autres que ça sent le vomi à l’intérieur, et personne à qui ils parlent ne peut ni le confirmer ni le nier ».

En imaginant votre site web comme une maison que vous aimeriez que les gens visitent, il est plus facile de voir la valeur du référencement hors site.

J’ai continué : « Il ne suffit pas de s’intéresser uniquement à votre site web/marque ou à votre maison/quartier ; vous devez toujours travailler à améliorer sa réputation pour que les autres aient envie de le visiter/en savoir plus ».

Il a vu la lumière.

« Nous faisons donc essentiellement du référencement hors site pour nous assurer que le travail que nous faisons sur place et en tant que marque est le plus efficace », a-t-il demandé.

Exactement !

Pourquoi votre marque ne peut pas se permettre d’ignorer le référencement hors site

Dans le monde du référencement, nous n’avons pas besoin d’être convaincus de la valeur du référencement hors page.

Nous savons que bien avant que les gens ne recherchent nos marques, ils se sont fait une opinion de celles-ci en se basant sur les critiques, les commentaires d’amis, de membres de la famille ou de connaissances en ligne, et sur toutes les informations que nous pouvons glaner en ligne ou hors ligne (en dehors de votre site web).

Par conséquent, nous serions fous de désavouer le fait de faire du référencement hors page une priorité, étant donné son importance.

Cependant, l’erreur la plus courante – du moins parmi les référenceurs – est de ne voir le référencement hors page qu’à travers le prisme de la création de liens, qui, bien qu’importante, n’est pas la finalité du référencement hors page.

En d’autres termes, en travaillant à la réalisation des prouesses de votre marque en matière d’optimisation hors page, les liens sont certainement un avantage, mais pas l’objectif.

Pensez-y de cette façon :

L’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche hors page : Accumuler des signaux et des interactions positifs pour votre marque, en espérant que ces facteurs soient positifs.
Bénéfice(s) du référencement hors page : Mention de la marque, critiques positives, liens, etc.

S’il est important de penser aux liens lorsque vous faites du référencement hors page une priorité, il est également vital que vous (a) les considériez dans leur contexte (important mais pas singulier) et (b) donniez la priorité à la multitude de facteurs qui font que le référencement hors page donne un coup de pouce à votre marque.

Ces facteurs comprennent, entre autres, la création d’un produit ou d’un service excellent et utile, la publication d’articles sur des blogs populaires et pertinents, l’établissement de relations avec des personnes influentes, l’obtention d’une presse positive, la collecte de critiques positives et la réponse aux critiques négatives, ainsi que le suivi des mentions de votre marque, pour n’en citer que quelques-uns.

Comme notre objectif est de créer un message accessible, intéressant et immédiatement utile, nous allons décomposer en trois catégories ce que nous pensons être 8 domaines clés sur lesquels il convient de se concentrer pour le référencement hors page :

Marque
Audience
Contenu

L’intention est de fournir un prisme à travers lequel vous pouvez plus facilement catégoriser vos efforts et un cadre par lequel vous pouvez faire de ces efforts une réalité.

Marque

« Aucune quantité de référencement dans le monde ne peut aider un produit ou un service merdique (du moins pas pour longtemps) ». C’est une phrase que je prononce fréquemment à l’intention des gens qui refusent de donner la priorité à ce qu’ils offrent au profit d’une tentative de mettre du rouge à lèvres sur un cochon.

#N°1 : Créer un produit ou un service 10X

Lorsque votre produit ou service est reconnu comme le meilleur de sa catégorie, votre travail de référencement devient beaucoup, beaucoup plus facile.

En effet, que ce soit en ligne ou hors ligne, les gens sont susceptibles de dire de bonnes choses sur le produit et la marque, ce qui entraîne des visites sur votre site web, des critiques positives sur des sites tiers et une augmentation des ventes du produit.

Mais cela ne se produit que si vous vous concentrez d’abord et avant tout sur la création du meilleur produit possible.

C’est plus facile à dire qu’à faire, je sais.

Voici un excellent point de départ, en fonction de l’étape à laquelle se trouve votre produit/service dans le cycle d’évolution :

Produit existant : Livrez les produits en fonction des caractéristiques dont les clients profiteraient le plus, en fonction des demandes et des plaintes en ligne concernant les produits concurrents.
Nouveau produit : Concentrez-vous sur les avantages les plus essentiels que votre nouveau produit peut apporter au public potentiel. Ce faisant, vous supprimez les objections et les caractéristiques qui se présentent.
#N° 2 : Service à la clientèle

Ceux qui ont assisté à l’effondrement de United Airlines n’ont pas besoin d’être convaincus de la valeur du service client comme atout efficace pour l’optimisation des moteurs de recherche hors site. La marque va payer pour ce désastre épique pendant des années alors que des millions de personnes continuent à partager la vidéo et les images de l’événement.

Il n’est pas difficile d’imaginer à quel point un mauvais service à la clientèle a fait des efforts de gestion de la réputation des équipes de référencement et de relations publiques de la marque un cauchemar.

Pour votre marque, concentrez-vous sur un objectif unique : laisser à tous les gens avec lesquels les porte-parole de votre marque/de votre marque entrent en contact – en ligne ou hors ligne – le sentiment que l’interaction n’aurait pas pu être plus positive.

Par exemple, lors d’événements en personne, veillez à ce que les membres du personnel arborent un sourire, interagissent avec empathie avec toutes les personnes qu’ils rencontrent et fassent tout leur possible pour répondre aux questions ou fournir une aide générale. Il faut également s’assurer que tout contenu que vous créez laisse les gens se sentir bien avec votre marque.

Il est peu probable que ce panneau d’affichage ait été un avantage de référencement hors page pour SouthBendOn.com.

# 3 : Se concentrer sur l’intention des internautes

Il s’avère que le vieux cliché selon lequel « on attire plus de mouches avec du miel qu’avec du vinaigre » est très pertinent pour le référencement. Les gens sont généralement plus disposés à acheter et à utiliser vos produits et services s’ils peuvent les trouver en premier lieu.

Souvent, nos produits et services ne sont pas à la hauteur de leur potentiel parce que nous ne faisons pas correspondre notre offre aux besoins de notre public potentiel.

Un bon exemple de cette situation est la création et le partage de contenu sans mots clés que le public pourrait utiliser pour rechercher un produit similaire.

En plus de faire correspondre les titres, les descriptions et les phrases de mots clés aux intentions du chercheur, assurez-vous de vous concentrer sur le lieu où le contenu est partagé et discuté.

Il faut également commencer par mettre les besoins du public au premier plan.

« Pour découvrir l’intention du chercheur… [s]earch, affiner, élargir les requêtes, parler aux gens, lire les fils de discussion, avoir de l’empathie », a écrit Rand Fishkin dans un récent tweet.

Utilisez Google Autosuggest, Keywordtool.io, Keyword Explorer et Answerthepublic.com pour savoir ce que les gens recherchent en ligne par rapport à votre produit ou service.

Audience

Mieux vous connaissez votre public, plus vous pouvez facilement interagir avec lui, partager avec lui et apprendre de lui.

Quel est le rapport avec le référencement hors page ? Tout.

Presque personne ne se réveille et décide d’interagir avec votre marque.

#N°4 : Avoir une présence réactive dans les médias sociaux

Une recherche typique est effectuée parce qu’une personne a un besoin non satisfait (par exemple, « où se trouve la pizzeria la plus proche ? ») ou a une question à laquelle elle aimerait obtenir une réponse (par exemple, « quelle est la hauteur du plus grand bâtiment de Tokyo ?)

Après avoir utilisé Google Autosuggest pour trouver la réponse, il est probable qu’elle se rende sur les médias sociaux pour en savoir plus, poser des questions et interagir avec ses amis, les membres de sa famille et ses connaissances.

Vous voyez où nous voulons en venir, n’est-ce pas ?

Les médias sociaux doivent être une composante inestimable de votre stratégie de référencement hors page.

C’est aussi beaucoup plus facile que la plupart des marques ne le pensent :

Être présent : Si vous avez un compte sur les médias sociaux, assurez-vous que quelqu’un le surveille et puisse répondre aux questions et aux commentaires en temps utile.
Soyez humain : Les personnes en ligne attendent une véritable interaction, pas des réponses robotisées ou une promotion constante de la marque.
Soyez proactif : L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour aider votre marque est d’utiliser les médias sociaux afin d’être perçu comme une ressource pour la communauté en ligne dans le secteur vertical que vous servez. Même si quelqu’un pose une question sur un produit ou un service que vous n’offrez pas ou qui est offert par un concurrent, n’ayez pas peur d’intervenir et de faire des éloges quand c’est nécessaire.

Comme vous pouvez le constater, le prix de l’absence de réponse sur les médias sociaux a un impact négatif bien plus important que le référencement :

Source :

#N°5 : Créer des liens avec les médias sociaux/les influenceurs en ligne

Lorsque les gens disent « Les médias sociaux ne font rien pour ma marque », la plupart des référenceurs doivent se dire « Oh, mais comme vous avez tort ».

Qu’il s’agisse du trafic sombre, largement non mesurable, que les réseaux sociaux envoient sur votre site ou des connexions avec une base de personnes qui pourraient être des clients ou des sympathisants à un moment donné, les médias sociaux peuvent être un atout pour n’importe quelle marque, s’ils sont utilisés à bon escient.

Pour le référencement hors page, l’un des plus grands avantages du social est la capacité de créer et d’entretenir des relations durables avec des personnes d’influence, ces personnes qui ont une énorme portée en termes de reconnaissance du nom, une myriade de followers et de fans, et des connexions avec de nombreux sites web de haut niveau.

Ils sont également très souvent en contact avec d’autres personnes d’influence.

Comme nous le voyons dans l’image ci-dessous, même si Google n’utilise pas les signaux sociaux pour aider à déterminer les classements, l’interaction des influenceurs et des sites qu’ils représentent, comme, et qu’ils visitent, fait qu’être sur leur radar est un point positif.

Source de l’image

Une stratégie efficace pour obtenir l’aide d’influenceurs afin de renforcer votre référencement hors page consiste à les connaître en personne, lors d’événements et en ligne par le biais de groupes de discussion, de tweet, etc.

Ainsi, à l’avenir, lorsque vous créerez et partagerez du contenu, ils seront plus susceptibles de vous reconnaître, vous et votre marque, et pourraient partager le contenu eux-mêmes.

Mieux encore, plus tard, lorsque vous aurez développé une relation plus forte, vous pourrez même collaborer à un contenu – pour leur site, votre site ou un éditeur tel qu’un magazine en ligne.

#6 : S’engager à fréquenter les forums et les forums de discussion, et à commenter les blogs

Vous voulez vous faire remarquer par le public que vous souhaitez et par les personnes d’influence qu’il suit ?

Visitez les blogs les plus populaires de votre verticale et laissez des commentaires. Ces dernières années, la popularité des blogs de commentaires a chuté, en grande partie parce que le spam des commentaires a fait que la plupart des blogs ne suivent plus leurs liens.

Pour le référencement hors page, les liens sont moins prioritaires.

Votre objectif est simplement d’être là où se trouve l’action et de laisser un commentaire réfléchi qui pourrait attirer l’attention du blogueur, de l’éditeur de la plateforme et de toute personne influente qui pourrait lire le contenu.

Il en va de même pour des sites comme Reddit et Quora, où vous pouvez suivre des sujets spécifiques à votre marque ou à votre secteur d’activité et vous faire rapidement remarquer pour votre connaissance, votre réflexion et votre empathie en répondant aux questions des autres ou en contribuant à stimuler la discussion.

La sous-rubrique SEO est très populaire, fréquentée par de nombreux grands noms du référencement.

Les relations nouées sur ces plateformes ont une façon de rapporter d’énormes dividendes et peuvent être inestimables pour le référencement hors page et la gestion de la réputation.

Souvent, quelqu’un remarque vos commentaires sur l’une de ces plateformes, commence à vous y suivre, puis effectue une recherche sur Google ou LinkedIn pour en savoir plus sur vous ou votre marque, ce qui le conduit finalement à votre site web, où il peut s’inscrire à votre newsletter ou s’abonner à votre blog.

#n°7 : Arrêtez de bloguer des invités pour des liens

Vous avez bien lu.

Au lieu de bloguer uniquement pour des liens, utilisez cette tactique pour vous aider à établir un rapport avec certains des meilleurs éditeurs, rédacteurs, influenceurs et marques en ligne.

Si cela est fait correctement, les liens arrivent. Mais tant que vous donnez la priorité aux liens, c’est-à-dire qu’il est évident que vous recherchez une relation transactionnelle plutôt qu’une relation mutuellement bénéfique, plus il vous sera difficile d’utiliser efficacement les blogs d’invités pour le référencement hors page.

Lisez, laissez des commentaires sur leurs blogs et entrez en contact avec les principaux éditeurs de votre secteur ou avec les éditeurs qui couvrent votre secteur. Une fois que vous avez établi un rapport et, espérons-le, que vous avez la réputation de créer un contenu de qualité, renseignez-vous sur la création d’un billet d’invité pour la plateforme, en supposant que cette option soit disponible.

Même si cette porte ne s’ouvre pas, vous pourrez affiner votre présentation et éventuellement mettre un pied dans la porte avec d’autres éditeurs.

N’oubliez pas non plus que votre site web n’est qu’un tout petit poisson dans un vaste océan d’options. Vous devez vous connecter avec d’autres personnes dans de nombreux endroits hors du site afin d’établir la portée et l’influence qui attireront l’attention et les visites sur votre site, et c’est là que les blogs d’invités peuvent constituer un énorme atout.

Le succès de votre marque dépend de nombreux facteurs extérieurs à votre site web. Source de l’image

« Devriez-vous faire du posting d’invité pour le référencement ? Comme objectif premier, je dirais non. Mais… la réalité est que l’impact indirect reste très puissant », a écrit Eric Enge, de Stone Temple Consulting. « Il n’y a rien de tel que de renforcer votre réputation et votre visibilité pour que les gens veuillent davantage de votre contenu. Vous pouvez vous constituer votre propre audience, et au final, certaines de ces personnes se retrouveront sur votre site, y trouveront un contenu de qualité et y créeront des liens ».

Contenu

Lorsque la plupart des gens disent, pensent ou écrivent du « contenu », ils pensent le plus souvent à des textes, des images, des vidéos et des informations partagées via les médias sociaux.

En réalité, le contenu représente l’ensemble de l’expérience que votre marque conçoit, crée et partage en ligne et hors ligne, qu’il s’agisse de logos et de slogans, de personnel, d’appels téléphoniques, de signalisation, de textes de blog, d’images, de vidéos, etc.

Si un prospect ou un client peut interagir avec lui, il vaut mieux croire qu’il s’agit d’un contenu.

Et avant de proposer : « Eh bien, Ronell, et si l’une de mes collaboratrices a de la moutarde sur sa chemise dans une vidéo que nous mettons en ligne ? (Croyez-moi, quelqu’un vous demanderait ça.) « Est-ce que c’est du contenu aussi ? » Oui, ce faux pas fait partie de l’expérience de contenu qu’un prospect ou un client pourrait avoir avec votre marque.

En fait, c’est le genre de chose qui peut amener quelqu’un à considérer que votre entreprise n’a pas tous ses canards à la suite, ce qui nuit à votre réputation.

#N° 8 : Expérimenter les types de contenu

Mais ne vous inquiétez pas. Lorsqu’il s’agit de référencement hors site, la principale chose sur laquelle je veux que vous vous concentriez en ce qui concerne le contenu est de voir au-delà du texte.

Je suis un écrivain. J’aime les mots.

En tant que journaliste, je me suis toujours disputé avec mon rédacteur en chef lorsqu’il disait : « Les mots sans images font que les mots sont ignorés. Les images font vendre ».

C’est la même chose pour la vidéo. Les gens en mangent.

Vous avez sans doute entendu dire que le mobile engloutit le monde au moment où j’écris ces lignes. Eh bien, devinez ce que ces millions de personnes font sur leurs appareils mobiles ?

Ils consomment beaucoup de vidéos, qui devraient représenter 85 % du contenu partagé en ligne d’ici 2019. Snapchat, Instagram ou Facebook Live, ça vous dit quelque chose ?

Source de l’image

Les vidéos et les images peuvent être une grande bénédiction pour le référencement hors page de votre marque, en grande partie parce qu’elles peuvent être à la fois un véhicule à faible investissement et à fort potentiel utilisé pour faire connaître votre site et attirer du trafic vers celui-ci, améliorant ainsi votre réputation hors page.

Voici quelques façons peu coûteuses et peu exigeantes d’utiliser la vidéo et les images :

Postez des vidéos pratiques sur YouTube, qui est le deuxième site web le plus visité au monde et le deuxième moteur de recherche derrière la société mère Google. De plus, les vidéos populaires peuvent être et sont effectivement classées dans les SERP.
Partager des réflexions quotidiennes ou des résumés d’événements récents via Facebook Live
Réunion Snap ou humour de bureau via Snapchat
Composez des albums d’images sur Imgur, Flickr et d’autres sites de partage de photos populaires
Tweeter des vidéos de choses intéressantes que vous remarquez tout au long de la journée

La vidéo et les images sont un excellent moyen de montrer une certaine personnalité et de donner à votre marque un aspect humain, réel et vivant aux personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de votre entreprise ou qui ne l’ont découverte que récemment.

Elles peuvent également faire des merveilles pour votre référencement hors site.

Par exemple, disons que votre marque a découvert que les clients qui consultent vos livres blancs ont plus de chances de devenir des clients. Vous pourriez réaliser des interviews vidéo des sujets ou des clients présentés sur les sites web les plus populaires, puis publier les vidéos sur YouTube, en plus de les partager avec les clients pour les afficher sur leur site et les diffuser via les médias sociaux.

Cela augmente la probabilité qu’encore plus de personnes voient les vidéos et souhaitent en savoir plus sur votre marque.

Il est temps de penser de manière holistique

La liste complète des tactiques de référencement hors site qui peuvent assurer le succès de votre marque contient bien plus que huit éléments.

Notre objectif avec ce billet est de vous inciter à penser au-delà de ce qui est confortable ou pratique, et à considérer plutôt ce qui est (a) faisable en un temps et un degré d’effort raisonnables, et qui (b) a le potentiel de produire une quantité significative de succès.

Nous sommes convaincus qu’une marque qui travaille avec diligence pour déployer les tactiques énumérées ci-dessus sera mieux à même de prospérer.

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À propos de ronell-smith – Ronell Smith est un associé de Websterdata et un stratège commercial qui aime aider les entreprises à créer une expérience utilisateur que leurs clients reconnaîtront, apprécieront et pour laquelle ils seront récompensés par leur entreprise.

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