20 Attributs qui influencent la valeur d’un lien

20 Attributs qui influencent la valeur d’un lien

20 Attributs qui influencent la valeur d'un lien

En ce qui concerne le processus de création de liens, il y a beaucoup de choses à suivre – et ce processus est aujourd’hui assez différent de ce qu’il était il y a quelques années. Dans le tableau blanc de cette semaine, Rand note 20 attributs différents qui peuvent influencer la valeur d’un lien, selon qu’ils ont ou non encore de l’importance en 2015/2016.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons des attributs qui influencent la valeur d’un lien et de ceux dont nous devons encore nous soucier.

Dans le référencement à l’ancienne, c’était donc d’une importance capitale. Nous avions ce processus de création de liens très manuel où nous disions : « Eh bien, voici une page. Est-ce que je veux obtenir un lien à partir de cette page ? Je sais que je vais devoir faire des efforts de sensibilisation, et cela peut aller de la soumission à cette page à l’envoi d’un e-mail ou à la présentation de l’entreprise, en passant par le développement commercial et la mise en place d’un partenariat, voire même la presse et les relations publiques. Je peux peut-être soumettre du contenu pour les invités, lancer une intégration, essayer de me rendre sur une autre page du même site ou sous un autre angle. Je peux peut-être acheter le domaine de la personne vers laquelle il y a déjà un lien et le rediriger ».

Quoi qu’il en soit, le processus de création de liens est très manuel, ce qui signifie que chaque lien doit être considéré sous plusieurs angles différents basés sur les attributs. Je pense que c’était un peu trop manuel. Probablement que beaucoup de ces choses qui nous préoccupaient à l’époque ne faisaient pas une grande différence. Ou si c’était le cas, ce n’était que pour un petit moment, jusqu’à ce que Google rattrape son algorithme et s’améliore. Bien sûr, parce que la puissance des liens faisait partie de l’algorithme et qu’aujourd’hui l’image est beaucoup plus complexe et nuancée, ce genre de choses était vraiment important.

Mais au fur et à mesure que nous sommes entrés dans ce monde plus « lien par exposition », où vous tirez en quelque sorte le canon, généralement par le biais des médias sociaux et de toutes sortes d’autres moyens de diffusion, vers votre page en espérant que tout le monde dise « Ooh. Aah, je vais faire un lien vers votre page. Ouais, c’est génial », ça a un peu changé.

Nous sommes devenus moins préoccupés par : « Qui sont ces gens, et dois-je m’inquiéter de tous les attributs qu’ils ont ou non ? Dois-je cocher toutes les cases ? » Non, pas vraiment. Ce monde a disparu dans de nombreux sens.

Cependant, il est vrai qu’aujourd’hui encore, Google et Bing examinent un tas d’attributs différents sur un lien pour déterminer la valeur relative qu’il pourrait avoir. Je pense qu’il y en a une vingtaine. Il y en a probablement beaucoup d’autres dans les menus détails et probablement quelques gros que j’ai manqués ici. Mais ces 20 sont un bon échantillon représentatif de ce à quoi la plupart des gens du monde du référencement pensent ou ont pensé.

Ce que je voulais faire, c’est passer en revue ces attributs, discuter de leur importance en 2015/2016 et de la façon dont nous pourrions les mesurer et déterminer s’ils méritent d’être utilisés pour obtenir des liens, d’autant plus que certains d’entre nous, je pense que certains référenceurs réussis reviennent ou n’abandonnent jamais le modèle d’un processus manuel d’acquisition de liens.

Nous avons vu que certaines personnes de l’ancienne école de référencement ont eu beaucoup de succès avec cela, et certainement dans nos études avec BuzzSumo, nous avons vu que beaucoup de liens que les gens ont essayé d’acquérir par des moyens sociaux ou par des moyens de diffusion ne fonctionnent pas vraiment bien. Alors, en y repensant, de quels liens devons-nous nous préoccuper ? Passons par là.

1. Texte d’ancrage

Ils sont absolument toujours importants. Je lui ai donné un trois sur cinq, cinq étant le plus important, zéro n’étant pas important du tout. La raison pour laquelle je ne lui ai donné qu’un trois est que, dans beaucoup de sens, si un texte d’ancre déplace l’aiguille plus loin qu’un texte d’ancre correspondant exactement, plus que partiel, et partiel fait plus que non correspondant, un lien est toujours valable, que vous obteniez ou non le texte d’ancre. Donc, si vous avez le choix entre, eh bien, je pourrais ne pas avoir de lien du tout, ou je pourrais avoir un lien mais il n’aurait pas le texte d’ancrage que je veux, obtenez le lien. Obtenez le lien.

Avec le texte d’ancrage, vous pouvez évidemment le visualiser, mais vous pouvez utiliser n’importe quel outil basé sur des liens – Open Site Explorer. Vous pouvez voir cela dans la WebsterdataBar ainsi que dans Ahrefs ou Majestic pour voir la distribution du texte d’ancrage à une page donnée si c’est ce que vous regardez.

2. PageRank

J’ai donné une note très basse, parce que regardez le PageRank de Google dans la barre d’outils – manifestement mort et depuis des années maintenant. Vous pouvez utiliser le WebsterdataRank comme substitut, et il est calculé de, eh bien, je dirais presque de la même manière que le document original du brevet sur le PageRank. Qui sait si c’est ainsi que Google calcule le PageRank, et je suis sûr qu’ils ont beaucoup d’autres mesures basées sur des graphiques de liens qu’ils font ces jours-ci.

Mais le PageRank de la source du lien n’est pas si important pour un tas de raisons, notamment parce que si vous obtenez un lien d’une page qui n’est pas encore publiée ou qui le sera bientôt ou qui a été publiée dans un passé récent, il se peut qu’elle n’ait pas un WebsterdataRank élevé ou un PageRank élevé, et cela n’a pas beaucoup d’importance. Je préfère de loin que nous examinions l’autorité du domaine et l’importance du site dans son ensemble, ainsi que l’importance des autres pages du site, la pertinence, etc.

3. Pertinence

J’ai donné un trois à la pertinence elle-même. La pertinence est importante, et il faut la regarder de près. Il n’existe aucun outil qui vous dise exactement dans quelle mesure une page ou un site sera pertinent par rapport à votre concept précis, du moins pas pour l’instant.

Mais à ce degré, je ne pense pas qu’il soit très important de dire : « Hé, j’écris sur la nourriture des spermophiles, et je dois aller trouver des sites web qui ne parlent que de nourriture pour les rongeurs et les marsupiaux, parce que tout autre site ne sera pas très pertinent pour mon site ». Ce n’est pas vrai.

Vous pouvez aller chercher une nouvelle source plus large. Vous pouvez même aller chercher des nouvelles de l’industrie technologique, ce qui n’a aucun rapport. Vous pourriez obtenir des liens à partir d’un site de mode ou de sites non liés qui se trouvent dans votre zone géographique. Ces sites seraient toujours très utiles.

Il faut donc réfléchir à la pertinence. C’est certainement un moyen de trouver des gens qui pourraient avoir une affinité avec vous, mais ce n’est pas une obligation, et je vous invite à ne pas exclure les personnes qui ne sont pas pertinentes.

4. Autorité du domaine

Je ne parle pas ici de l’autorité de domaine de Websterdata, bien que ce soit une assez bonne façon de la mesurer, mais je parle plutôt du concept d’autorité de domaine. Quelle est l’importance de ce domaine du point de vue de l’indépendance du contenu et de la pertinence, juste à partir des liens et de la façon dont Google considère ce site ?

C’est assez important. Je pense que c’est la première chose que je ferais, d’un point de vue métrique, en essayant de juger si un lien a plus de valeur qu’un autre et si je dois le poursuivre en premier. Je veux poursuivre les objectifs de la plus haute autorité de domaine que je peux, tant que je pense qu’ils sont tout aussi faciles à obtenir, et travailler ma descente en termes d’autorité du site. Ce sera l’un des meilleurs indicateurs de la performance d’un lien pour vous. Ce n’est pas seulement du point de vue du lien, comme le lien qui augmentera mon classement. C’est aussi un lien qui sera vu par les gens, sur lequel on cliquera, sur lequel on s’engagera, qui aura ces effets amplificateurs. Il y a donc beaucoup de bonnes raisons de penser à l’autorité de domaine.

5. Emplacement sur la page

On peut le regarder, mais ce genre de choses n’a plus d’importance. La seule raison pour laquelle je lui donne un deux au lieu d’un zéro est que si un lien se trouve dans le pied de page, dans la barre latérale ou dans la section publicité d’une page, il est susceptible d’être vu et potentiellement classé par Google comme étant un lien publicitaire. S’il n’est pas suivi et qu’il semble être de nature publicitaire ou sommaire, cela peut vous attirer des ennuis. C’est donc un élément à prendre en compte, au moins un tout petit peu.

6. Interne contre externe

Celui-là est évident. Elle est importante, mais nous n’avons pas vraiment besoin de nous en inquiéter. En gros, un lien externe, un lien provenant d’un site qui n’est pas le vôtre, vous aidera beaucoup plus qu’un lien qui se trouve sur votre propre site.

7. Qualité des autres liens de la page

C’est en fait assez élevé. Malheureusement, il n’y a pas de bon moyen de le faire page par page. Vous pourriez regarder la partition de spam de Websterdata sur un domaine ou d’autres mesures de ce genre. Vous allez devoir regarder celle-ci et vous dire : « Hé, est-ce qu’ils font des liens avec des endroits vraiment louches ? Est-ce que c’est une page de soumission ouverte et gratuite à laquelle tout le monde peut se soumettre ? Si c’est le cas, je ne devrais peut-être pas la chercher. Peut-être que tout cela ne vaut pas la peine ». Mais si les liens sur la page et sur le site en général sont bien gérés, c’est bon.

8. Intégrité éditoriale

C’est une question de jugement total, et nous pourrions ergoter sur les lieux d’information, les sites web que nous pensons avoir une véritable intégrité éditoriale. Tout ce que je dirais, c’est d’être conscient que c’est probablement dans l’ensemble des considérations que Google essaiera d’examiner par apprentissage automatique ou par apprentissage approfondi en analysant le contenu et en voyant comment les gens ont considéré ce contenu et l’ont jugé. Sachez donc que cela va arriver.

9. L’engagement des utilisateurs

Celui-ci est vraiment important. J’ai presque envie de le mettre à cinq. Mais c’est difficile à mesurer. La raison pour laquelle l’engagement des utilisateurs est si important est que si une page est beaucoup visitée et que les gens s’engagent dans cette page et qu’ils cliquent sur ces liens, Google le voit à travers des choses comme Chrome, Android, et à travers tous les services Wi-Fi, etc, et les données des FAI s’ils achètent cela.

Vous pouvez utiliser quelque chose comme SimilarWeb sur le domaine pour voir à quel point un domaine particulier est relativement engagé, ou vous pouvez utiliser votre propre analyse web, Google Analytics ou Omniture ou quoi encore, pour dire : « Est-ce que ce lien particulier de cette page m’envoie du trafic ?

C’est une bonne indication qu’il s’engage, et vous voulez probablement aller trouver des liens de ce genre. Mais c’est difficile à faire avant d’obtenir le lien. Cependant, si vous pouvez utiliser votre meilleur jugement et déterminer si vous pensez qu’une page va être engagée ou si elle est engagée – par exemple si elle est bien classée ou si elle est beaucoup partagée socialement – ce sont de bons signes, et l’engagement des utilisateurs nous avons vu qu’il était très prédictif des classements ainsi que de l’influence des classements.

10. Suivre ou ne pas suivre

Oui, c’est toujours important. À chaque test que nous avons effectué, un lien non suivi n’est pas traité comme un lien suivi. Je sais qu’ils sont bien corrélés, mais n’oubliez pas que les liens suivis et non suivis sont eux-mêmes bien corrélés, ce qui pourrait l’expliquer. Vous pouvez utiliser la WebsterdataBar et activer la mise en évidence des liens non suivis, ou vous pouvez l’afficher à l’œil nu si vous le souhaitez.

11. Profondeur de la source

À l’époque où les crawlers de Google n’étaient pas aussi robustes qu’aujourd’hui – et en fait les crawlers de Bing sont assez robustes aujourd’hui aussi – on pouvait voir que les pages qui étaient fondamentalement plus hautes dans la structure d’un site, avec moins de liens en dehors de la page d’accueil, plus susceptibles d’être explorées et explorées plus fréquemment semblaient bien se porter. Alors que celles qui se trouvaient plus bas ne l’étaient pas autant. De nos jours, cela n’a guère d’importance. Je ne m’en ferais pas pour ça.

Google explore tout. Ils jugent tout, voient tout, savent tout. ScreamingFrog, vous pourriez regarder ça, et je pense qu’ils vont calculer la profondeur à partir d’une page d’accueil ou d’une page de catégorie pour vous.

12. Texte contre image

Ne vous en souciez pas et c’est évident.

Je me moque aussi de celui-ci. Dans les deux cas, oui, il y a eu des tests à l’époque qui ont montré que, oui, regardez, un lien d’image passe un peu moins de valeur à travers son texte d’ancrage, qui est la balise alt, qu’un lien de texte brut. Mais c’est tellement infime.

Si vous pouvez obtenir un lien, obtenez le lien. Si vous pensez que l’image va recevoir plus de clics que le texte, allez-y. Si vous pensez que le texte va recevoir plus de liens parce que les gens le reconnaissent comme un lien, contrairement à l’image, allez-y.

13. Âge des liens et de la page

Vous pouvez utiliser la machine à remonter le temps si vous voulez voir depuis combien de temps une page existe ou depuis combien de temps un lien se trouve sur cette page. Mais le vieux truc des liens croustillants ne semble pas avoir une bonne corrélation ou un bon rapport avec les classements actuels. En fait, c’est le contraire qui est vrai. Nous avons vu où de nouvelles pages apparaissent avec des liens et celles-ci sont plus performantes que les anciens liens croustillants.

14. Autorité thématique d’une source

Il ne s’agit pas ici de savoir dans quelle mesure ce site fait autorité dans l’ensemble du point de vue des autorités du domaine, mais dans quelle mesure il fait autorité dans ce domaine d’actualité. Un bon moyen de mesurer cela est de regarder soit sur Google, soit sur d’autres sites, vous pouvez lancer des recherches sur un sujet et si vous voyez constamment un site performant dans le top 10, cela peut être un signal. Vous pouvez ensuite utiliser SEMrush et voir tous les mots clés pour lesquels le site est classé, ainsi que ses performances et son évolution dans le temps.

C’est un excellent indicateur de l’autorité potentielle d’un sujet aux yeux de Google, et c’est moyennement important. Si vous trouvez un site web sur les spermophiles qui se classe pour tous les termes et qui renvoie à votre site sur les spermophiles, c’est probablement une bonne chose.

15. JavaScript vs HTML

La seule raison pour laquelle je n’ai pas donné de zéro est qu’il existe encore certaines formes de rendu JavaScript et des choses bizarres que les gens peuvent faire sur des pages que Google ne parcourt pas aussi parfaitement qu’ils le disent. Vous pouvez regarder l’instantané en cache de Google pour une URL donnée pour voir si les liens sont récupérés ou si c’est du post-chargement JavaScript et qu’ils l’explorent et l’indexent. Essayez d’opter pour des choses qui ne sont pas trop fantaisistes. Je ne vous conseille pas d’être trop complexe avec votre AJAX et tout ce genre de choses.

16. Signaux de spam

Je lui ai donné un quatre. Il est relativement important. Google va écarter ou même pénaliser les sites basés sur de nombreux liens spammeurs. J’aime bien essayer de garder la WebsterdataBar ouverte pendant que je surfe et avoir un score de spam dedans et avoir l’impression de dire : « Hé, ce domaine a l’air sommaire ou pas ? Ou alors, vous n’avez même pas besoin de Spam Score. Vous pouvez utiliser votre propre jugement. Dans 99 % des cas, lorsque vous regardez un site, vous vous dites : « Hmm, est-ce qu’ils ont l’air suspect ? Oui, peut-être qu’ils le font. »

17. Vitesse d’acquisition des liens

Si vous faites des liens en chapeau blanc, non manipulateurs et non spammeurs, vous n’avez pas à vous en soucier. Accélérer, ralentir, hé, c’est comme ça que ça se passe. Très bien, ne vous inquiétez pas pour ça. La seule fois où vous vous inquiétez de la vitesse d’acquisition des liens, c’est si vous faites quelque chose de vague et que vous pensez pouvoir le faire de manière plus intelligente que Google ne peut vous surprendre à le faire, ce qui porte chance. Majestic est une façon d’observer les gens de cette manière, et vous pouvez voir la croissance des liens au fil du temps et voir si quelqu’un a obtenu un tas de liens sommaires – ou un tas de bons liens, ce qui pourrait être le cas aussi.

18. Autorité de l’auteur

Google a en quelque sorte hésité sur la question de savoir s’ils le déprécient complètement ou si c’est toujours le cas. Alors peut-être que c’est encore un petit peu une chose. Je pense que ce n’est pas en tant que créateur de liens du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche que nous pouvons vraiment en tirer profit, mais en tant que créateur de liens du point de vue de l’autorité et de l’influence. Si vous pouvez faire en sorte qu’un auteur faisant autorité dans un espace écrive sur vous et établisse un lien avec vous, c’est un très bon signe. Vous pouvez utiliser les citations que cette personne a dites sur vous dans votre marketing. Vous pouvez utiliser son approbation lorsque vous présentez votre entreprise. C’est utile de toutes sortes de façons.

Vous pouvez mesurer cela toujours via Google+ ou utiliser votre propre jugement. Google+ signifie que pour tout ce que Google pourrait faire avec l’autorité de l’auteur, vous pourriez y jeter un coup d’œil.

19. Premier lien vers la cible en HTML

Je ne sais pas si vous vous souvenez de ces tests, mais nous avions l’habitude de regarder une page et nous disions : « Oh, si ces deux liens pointent tous deux vers la même page, il semble que Google ne prendra en compte que le premier. Le premier lien est celui qui transmet le texte d’ancrage, les signaux de classement et tout ça, et ils ignorent en quelque sorte le second ».

Est-ce si important que ça ? Non, ça n’a pas d’importance. La page a fait un double lien vers vous. Super. Plus de chance d’avoir plus d’engagement de la part des utilisateurs, plus de chance d’avoir plus de clics, plus de trafic et plus d’exposition. Le fait que le premier lien n’ait pas votre texte d’ancrage idéal, ce serait sommaire pour me convaincre que c’est ce que vous devriez faire avec votre temps de diffusion, mais c’est peut-être le cas. Un.

20. Liens antérieurs de ce domaine

Là encore, c’est un problème où les gens ont dit : « Hé, je cherche beaucoup de diversité de domaines et de liens spécifiques ». Nous avions un vieux tableau blanc vendredi que celui-ci remplace maintenant sur la diversité des liens. Je pense que nous avons perdu la vidéo dans les archives quelque part. Mais la diversité des liens était très importante à l’époque du référencement, avant 2010/2011.

Aujourd’hui, la qualité des liens est beaucoup plus importante, et obtenir beaucoup de bons liens à partir d’un petit ensemble de domaines à haute autorité et de domaines à forte influence est probablement aussi bon, voire meilleur, que d’obtenir un haut degré de liens à partir d’un grand nombre de domaines divers, dont aucun n’a autant d’autorité.

De plus, lorsque vous obtenez des liens vers des sites qui font autorité et que vous gagnez en crédibilité dans votre domaine, cela a tendance à se répercuter sur de nombreux autres sites secondaires [divers] dans votre domaine. Ce n’est donc pas un problème aussi important. Il faut y penser uniquement parce que la diversité des liens dans le domaine est toujours bien corrélée avec les classements. Si tous les liens que vous obtenez sont sur le même bloc C ou proviennent du même ensemble de domaines ou de sous-domaines, cela ne va pas beaucoup aider votre classement.

Très bien, tout le monde. J’espère que cela vous sera utile. Je suis sûr qu’il y a quelques facteurs que vous pouvez ajouter à cette liste et me dire ce que vous pensez de leur importance variable dans les commentaires. Nous nous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de « Whiteboard Friday ». Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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